Transformasjonen av turismen på Phu Tho

Fra å være et sesongbasert «tilbake til røttene»-reisemål akselererer Phu Tho-turismen betraktelig, og utvider omfanget og forlenger opplevelsene året rundt.

For bare noen få år siden ble Phu Tho ofte nevnt som et sesongbasert «tilbake til røttene»-reisemål, travlest under festivaler og roligere etterpå.

Siden sammenslåingen av turistområdene Phu Tho - Hoa Binh - Vinh Phuc (juli 2025) har imidlertid hele industrilandskapet endret seg betydelig, med en kraftig økning i antall turister, en utvidelse av destinasjonskartet og produkter som ikke lenger er begrenset til spirituell og kulturarvsturisme, men som strekker seg til økologisk, feriested-, samfunnsbaserte opplevelser og sportsturisme .

I sin nye form etter fusjonen har Phu Tho beholdt sin rolle som et hellig forfedreland, samtidig som det har forvandlet seg til et av de mest mangfoldige og dynamiske turistsentrene i Nord-Vietnam. Skiftet fra sesongbasert festivalturisme til et opplevelsesøkosystem året rundt, kombinert med imponerende tall, skriver en historie om bærekraftig utvikling, der kulturarv virkelig blir en «ressurs».

ANTALL TURISTER SOM BESØKER PHU THO I LØPET AV ÅRENE
Merkelapp		2020	2021	2022	2023	2024	2025 (estimert)
	Millioner visninger	5.2	4.21	5,45	6	13.1	14,5

Spranget fremover etter fusjonen

Fra å være et reisemål primært assosiert med pilegrimer som besøker Hung-tempelet, er Phu Thos turisme i ferd med å endre seg mot en «multisenter-multivalg»-modell takket være det voksende utviklingsområdet. Den største fordelen ligger for tiden i ressursstrukturen: den har et kulturelt grunnlag og en arv som er sterk nok til å tiltrekke seg turister året rundt, samtidig som den tilbyr naturlig skjønnhet og feriesteder for å forlenge opphold, øke forbruket og redusere sesongvariasjoner.

Ifølge aggregerte data etter fusjonen har den nye Phu Tho-provinsen nå 2778 historiske steder, inkludert 6 spesielle nasjonale historiske steder, 6 nasjonale skatter og nesten 2000 immaterielle kulturarvgjenstander.

Spesielt de fem UNESCO-anerkjente kulturarvstedene (Hung King-tilbedelsen, Phu Tho Xoan-sang, tautrekkingsritualer og -leker, Ca Tru-sang og Tam Phu-trospraksiser) danner et sjeldent system av "myke ressurser", som hjelper Phu Tho med å posisjonere seg tydelig på kulturturismekartet.

Phu Tho-provinsen kan skryte av 2778 historiske steder, inkludert 6 spesielle nasjonale historiske steder, 6 nasjonale skatter og nesten 2000 immaterielle kulturarvobjekter. Foto: Viet Linh, Linh Huynh.

Etter fusjonen ble det kulturelle sedimentet enda tykkere på grunn av sammenblandingen av Muong-kultur fra Hoa Binh, det nordlige deltaet og midtlands- og fjellregionene, noe som åpnet for muligheten for å danne interregionale produktlinjer og klynger.

Samtidig anses investering i bevaring som et «grunnlag» for å forbedre opplevelsen. Mellom 2021 og 2025 bevilget provinsen over 1,1 billioner dong til å restaurere og renovere nesten 250 historiske steder, noe som bidrar til at kulturelle verdier strekker seg utover ren sightseeing og gradvis omdannes til temaaktiviteter, forestillinger, festivallokaler og kveldsturismeprodukter. Denne tilnærmingen hjelper Phu Tho-turismen med å bevege seg utover «besøk og dra»-modellen og mot en mer dyptgående forbruksmodell.

I et intervju med Tri Thức - Znews sa lederen for departementet for kultur, sport og turisme i Phu Tho-provinsen at lokal turisme har kommet seg raskt siden covid-19, spesielt etter fusjonen, med mange vekstindikatorer som overgår forventningene, særlig innen innenlandske turister og opplevelsesturisme.

Spesielt Covid-19-perioden førte antallet turister til Phu Tho til et svært lavt punkt. I 2020 ønsket provinsen velkommen 5,2 millioner besøkende, mens tallet i 2021 falt til 4,213 millioner.

Siden 2021 har oppgangen vært rask og akselerert. I 2024 nådde Phu Tho 13,05 millioner besøkende, mer enn tre ganger så mange som i 2021. I 2025 er antallet besøkende anslått å nå 14,5 millioner, med omtrent 676 100 internasjonale besøkende, nesten åtte ganger høyere enn det laveste punktet i 2021.

Gamle arkitektoniske spor er preget inn i tradisjonelle hus i Phu Tho. Foto: Linh Huynh.

Departementet forklarte akselerasjonen med tre hoveddrivkrefter.

1. For det første gjør forbedret transportinfrastruktur, spesielt motorveier og interregionale forbindelser, det enklere for turister fra Hanoi og omkringliggende områder å komme seg til destinasjoner.

• For det andre er det den digitale medieeffekten: Reklamekampanjer på nettplattformer bidrar til å spre bildet av Long Coc, Xuan Son, Thanh Thuy, Mai Chau, Pa Co, osv., spesielt blant unge turister.
• For det tredje har «produktkurven» blitt utvidet, og spenner fra varme kilder, turisme ved Hoa Binh-sjøen, samfunnsturisme til innovative overnattinger, glamping, trekking og kulturelle opplevelser. Samtidig skaper en rekke store kulturelle og sportslige begivenheter (Hung-tempelfestivalen, Tay Thien-festivalen, åpningsseremonien til den etniske gruppen Muong, osv.) høydepunkter i høysesongene.

Takket være disse drivkreftene gjenspeiles veksten ikke bare i antall besøkende, men også i trenden mot tjenester med høyere verdi, som feriesteder, varme kilder og øko-samfunnsopplevelser, noe som skaper et grunnlag for at destinasjoner kan forbedre kvaliteten i stedet for bare å øke antallet besøkende.

En stilig opplevelse

Tidligere var landet til de hongiske kongene sterkt knyttet til sesongbasert festivalturisme, men nå kommer den mest merkbare veksten fra opplevelsesmodeller rettet mot unge mennesker og selvorganiserte grupper. Ungdomsinspirerte overnattingssteder, glamping, trekking og kulturelle workshops blir gradvis nye «stier» som bringer turister til Midland-regionen.

Phu Thos fordel ligger i det varierte landskapet: fra skoger, tehøyer og terrasserte rismarker til innsjøer og landsbyscener, alt innen 1–1,5 times kjøretur fra Hanoi. Dette gjør korte turer ideelle og lar satellittdestinasjoner som Xuan Son og Long Coc dukke opp, drevet av trenden etter Covid-19 med å prioritere natur og personlige opplevelser.

En uvurderlig soloppgang på Long Coc-tehøyden, Phu Tho. Foto: Viet Linh.

Samtidig blir kulturarven også «gjenfortalt» på nye måter. I stedet for bare å «se», kan besøkende «berøre» den gjennom temaomvisninger, kulturopplevelser, flerspråklige guider og digitale kart.

Store sportsarrangementer , fra løp til nasjonale og internasjonale turneringer, fortsetter å generere medieoppmerksomhet, øke forbruket og åpne opp muligheter for sportsturisme.

Deltakelsen fra unge bedrifter og oppstartsbedrifter innen turisme fungerer som en katalysator, og gir fleksibel produkttenkning og muligheten til å spre informasjon på tvers av digitale plattformer. Sammen med mulighetene følger imidlertid behovet for bærekraftig utviklingsstyring, med sikte på å unngå ukontrollert vekst, beskytte landskapet og bevare kulturell identitet.

Maten til den etniske gruppen Muong i Phu Tho tiltrekker seg turister takket være sine unike smaker, som kombinerer mange lokale krydder. Foto: Linh Huynh.

Det som gjør Phu Thos turismetransformasjon bemerkelsesverdig er ikke bare den raske økningen i antall besøkende, men også måten provinsen har omstrukturert sitt turismeområde og omplassert kulturarvens rolle i utvikling. Når det å «vende tilbake til røttene» ikke lenger er en sesongbasert tur, men blir en del av et opplevelsesøkosystem året rundt, har kulturarven virkelig blitt forvandlet til en økonomisk ressurs.

Dette er grunnlaget for at Phu Tho-turismen ikke bare skal vokse i kvantitet, men også gradvis forbedre kvaliteten på destinasjonene, og komme nærmere målet om å bli en pilar i tjenesteøkonomistrukturen i Northern Midlands-regionen.

Kilde: https://znews.vn/su-chuyen-minh-cua-du-lich-phu-tho-post1613484.html