Ønsker TCL å overgå Samsung?

Samarbeidet med Sony lar TCL utnytte det veletablerte japanske merket til å øke sin globale konkurranseevne, og dermed overgå Samsung i TV-markedsandel.

TCL er en global partner for OL. Foto: Nikkei .

TCL og Sony har annonsert planer om å danne et joint venture for å overta Sonys avdeling for hjemmeunderholdning (inkludert TV), der TCL eier 51 % av aksjene og Sony 49 %. Det nye selskapet forventes å starte driften i april 2027.

«Det nye selskapets produkter forventes å bære de globalt anerkjente merkene Sony og Bravia, noe som gir kundene ny verdi gjennom disse merkene», heter det i kunngjøringen fra de to selskapene.

Ifølge teknologieksperter lar avtalen Sony utnytte TCLs moderne forsyningskjede og økosystem. Samtidig har det kinesiske konglomeratet satt seg to hovedmål: å overgå Samsung og lede TV-markedet og å øke den innenlandske konkurranseevnen.

Styrking av TCLs konkurranseevne

Dagen etter at samarbeidet med Sony ble annonsert, steg TCL-aksjene på Hong Kong-børsen med 18,6 % og nådde 12,92 HK$, det høyeste nivået på 20 år. Investorer tror at partnerskapet med Sony vil øke TCLs fortjeneste.

I regnskapsåret som sluttet i desember 2024, nådde TCLs omsetning 12,7 milliarder dollar , med et nettoresultat på omtrent 218 millioner dollar . Begge indikatorene viste vekst for andre år på rad.

Ifølge Nikkei forventes TCLs nettoresultat å fortsette å øke i 2025. Nettoresultatmarginen i 2024 er imidlertid bare rundt 16 %, en nedgang på 5 prosentpoeng sammenlignet med 2019.

Nedgangen kan skyldes konkurransepress i Kina. Selv om TCLs TV-salg i utlandet er nesten dobbelt så høyt, er bruttofortjenestemarginen på hjemmemarkedet høyere.

Men midt i svak forbrukeretterspørsel i Kina på grunn av nedgangen i eiendomsmarkedet, truer priskonkurransen lønnsomheten.

En Sony Bravia TV-modell med OLED-panel. Foto: The Verge .

I denne sammenhengen ønsker TCL å utnytte Sony-merket for å øke sin konkurranseevne i high-end-TV-segmentet i Kina og Nord-Amerika, verdens største TV-marked.

På den amerikanske forhandleren Best Buys nettside koster Sonys 65-tommers Bravia-TV-er fra 700 til 3500 dollar, mens TCL-TV-er i samme størrelse koster fra 380 til 3000 dollar .

I Nord-Amerika har Sony sterk merkevaregjenkjenning og en rekke styrker, inkludert en rekke funksjoner optimalisert for PlayStation-spilling på Bravia-TV-er.

TCL planlegger å fokusere på å øke salget av sine Sony-merkede produkter. I fjor utvidet konsernets datterselskap, CSOT (China Star Optoelectronics Technology), sin produksjonskapasitet for LCD-paneler ved å kjøpe LG Displays fabrikk i Guangzhou. Derfor kan det å utnytte Sony-merket hjelpe TCL med å forbedre sin kostnadskonkurranseevne.

«Det at TCL eier 51 % av fellesforetaket vil ha ansvaret for alle kritiske prosesser, inkludert produksjon og drift», sa Liang Zhenpeng, en markedsanalytiker for husholdningsapparater i Kina.

Lær av Sony

Ifølge markedsundersøkelsesfirmaet Sigmaintell hadde TCL 14 % av den globale TV-markedsandelen i fjor, og var nummer to etter Samsung (16 %).

Til sammenligning er Sony nummer 10 med en markedsandel på 2 %. Det er anslått at den samlede markedsandelen til TCL- og Sony-TV-er vil øke til 17 % innen 2027, høyere enn Samsung.

I Kina har TCL lenge vært kjent for å produsere TV-er og hvitevarer. Gruppens forgjenger var TTK Household Appliances, en kassettbåndprodusent grunnlagt i Guangdong i 1981.

Li Dongsheng, styreleder i TCL. Foto: Bloomberg .

Li Dongsheng, selskapets 43. ansatte og styreleder siden slutten av 1990-tallet, promoterte aktivt TCLs ekspansjonsplaner. Ifølge Nikkei var det et av de første kinesiske selskapene som våget seg inn i utenlandske markeder, inkludert Vietnam i 1999.

Li delte en gang synspunktet om at Sony var TCLs «senior» innen produksjon av husholdningsapparater og utenlandsekspansjon.

I 2021 siterte Li Nobuyuki Idei, den avdøde styrelederen i Sony, som sa at det å eie det kinesiske markedet er en fordel for innenlandske selskaper, men det kan også hindre ekspansjon utenlands.

Dette er ikke første gang japanske TV-merker har blitt kjøpt opp av kinesiske selskaper. I 2018 solgte Toshiba sitt Regza-merke til det kinesiske hvitevarekonglomeratet Hisense.

Siden den gang har Hisense utnyttet Toshibas utviklingskapasiteter, kombinert med konkurransedyktige priser, for å gjenopplive salget av Regza TV-serien.

Kilde: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html