En sjelden fiasko for Apple.

Høy pris og begrenset støtte for applikasjoner er faktorer som bidro til at Vision Pro ikke nådde massemarkedet.

Brukere prøver Apple Vision Pro i en butikk i Beijing, Kina. Foto: Shutterstock .

Etter nesten to år på markedet har smartbrillene Vision Pro ennå ikke funnet fotfeste. Denne sjeldne feilen har ført til at Apple har redusert produksjons- og markedsføringsbudsjettet for produktet betydelig.

Ifølge markedsundersøkelsesfirmaet IDC solgte Apple bare 390 000 Vision Pro-enheter i 2024. Partneren Luxshare antas å ha stoppet produksjonen av enheten fra begynnelsen av 2025.

I det amerikanske og britiske markedet viser data fra Sensor Tower at Apple har kuttet budsjettet for digital produktreklame med mer enn 95 %.

Ifølge Financial Times indikerer disse tiltakene en betydelig nedgang i brukeretterspørselen etter Vision Pro. Ved lanseringen var det forventet at produktet ville være et gjennombrudd og generere nye inntekter for Apple utover iPhone.

Selv om Apple ikke oppgir spesifikke salgstall, spår IDC at selskapet bare vil selge rundt 45 000 Vision Pro-enheter i fjerde kvartal 2025, inkludert julehandelen. Dette står i skarp kontrast til millionene av iPhones, iPads og MacBooks som selges hvert kvartal.

Vision Pro selges offisielt av Apple i 13 land. I løpet av 2025 vil ikke enheten bli distribuert til noen nye markeder.

«Det kan argumenteres for at prisen, designet og mangelen på støttende apper på VisionOS er årsakene til at Vision Pro selger dårlig», sa analytiker Erik Woodring fra Morgan Stanley.

Anmeldelser indikerer at Vision Pro er tung og klumpete, ubehagelig å bruke over lengre tid, for ikke å nevne den relativt korte batterilevetiden.

I oktober 2025 oppgraderte Apple Vision Pro med M5-prosessoren, forlenget batterilevetid og et nytt hodebånd for å redusere belastningen på øynene. Ryktene antyder at selskapet planlegger å lansere en billigere versjon av brillene med lavere spesifikasjoner i år.

Apple har ennå ikke offentliggjort spesifikke salgstall for Vision Pro. Foto: The Huntington News .

Ikke bare Vision Pro, men også enheter med lignende design klarer ikke å tiltrekke seg brukere. Ifølge Counterpoint Research forventes markedet for virtuell virkelighet (VR) å synke med 14 % i første halvdel av 2025 sammenlignet med samme periode i fjor.

Når det gjelder markedsandel, har Meta omtrent 80 % med sin Quest-brilleserie. Sammenlignet med Vision Pro er Meta Quest billigere, men mindre teknologisk avansert. Selv Meta kutter budsjettet for produktreklame betydelig i 2025, ifølge FT .

Analytikere mener Apple står overfor betydelige utfordringer med å utvikle tilstrekkelig fengende applikasjoner. Det lave antallet Vision Pro-brukere gjør det imidlertid vanskelig for selskapet å overbevise apputviklere.

Apple sier at det for øyeblikket finnes rundt 3000 apper som er spesielt utviklet for Vision Pro. Dette tallet er betydelig lavere enn de titusenvis av apper som er tilgjengelige på iPhone hvert år siden App Store ble lansert i 2008.

Appfigures -forskerteamet bemerket at utvalget av applikasjoner som støtter Vision Pro også inkluderer apper som betjener spesialiserte bransjer. I forretningsmiljøet tiltrekker Apples briller seg kunder for spesifikke formål, som kirurgi og pilotutdanning.

Kilde: https://znews.vn/that-bai-hiem-thay-cua-apple-post1616452.html