Tilfører «smak» til turisme

Innen utgangen av 2025 forventes de første forbindelsene mellom Khe Sanh Coffee Association og bedrifter under Quang Tri Provincial Tourism Association å skape viktige begynnelser, åpne en ny retning for begge sektorer og gi et unikt og imponerende preg til lokal turisme.

De første stegene

I august 2025 ble Khe Sanh-kaffe valgt som suvenirgave til SILAA-filmteamet fra India. Dette markerte starten på ekskursjoner for reiselivsbedrifter til kaffeproduserende region, slik at de fikk se dyrkingsområdene, produksjonsprosessene og potensialet for å utvikle kafferelaterte opplevelser på nært hold.

Reiselivsbedrifter kan lære om historien som Khe Sanh-kaffen forteller, mens kaffeprodusenter finner muligheter til å markedsføre og utvide produktmarkedet sitt. Fra disse innledende undersøkelsene har Khe Sanh Coffee Association og reiselivsbedrifter i Quang Tri begynt å implementere aktiviteter for å knytte kontakter og introdusere produktet på turistmål i Dong Hoi-distriktet, Phong Nha kommune og andre områder.

Khe Sanh-kaffeprodukter begynner å dukke opp på noen turistmål, og følger turister lenger unna, legger ut på en reise utenfor lokalområdet og når større turistmarkeder i regionen. Turister som deltar på opplevelsesturer organisert av Oxalis Co., Ltd., Samuer Co., Ltd., etc., har hatt muligheten til å nyte Khe Sanh-kaffe midt i uberørte naturomgivelser, og dermed forsterke den emosjonelle dybden av utforskningsreisen deres.

Turister som deltar på turer organisert av Oxalis Co., Ltd. nyter Khe Sanh-kaffe midt i uberørte naturlige omgivelser - Foto: OXALIS ADVENTURE

Ifølge Tran Thai Thien, styreleder i Khe Sanh Coffee Association, har foreningen også sendt inn et forslag til det provinsielle turistsenteret angående samarbeid, forvaltning og drift av servicelokalene ved turistinformasjons- og støttesenteret i Phong Nha-Ke Bang. Hovedmålet med dette samarbeidet er ikke bare å selge kaffe, men å bygge et profesjonelt og moderne sted for å oppleve kaffe, landbruksprodukter og turisme, knyttet til bildet av Quang Tri som et vennlig og bærekraftig reisemål.

På Phong Nha-Ke Bang turistinformasjons- og støttesenter vil ikke Khe Sanh-kaffen stå alene, men bli plassert i den overordnede fortellingen om lokalt landbruk, typiske OCOP-produkter og samfunnsbasert turisme og landbruksturismeturer. Denne tilnærmingen demonstrerer et nytt perspektiv på å bringe landbruksprodukter nærmere turistene, i stedet for å vente på at turistene skal oppsøke råvareområdene.

Dette representerer også et skifte fra å selge produkter til å selge opplevelser. Kaffeopplevelsesområdet vil også fungere som et knutepunkt for turistinformasjon, vise frem turer, lokale produkter og bruke digitale transformasjonsapplikasjoner for å hjelpe turister med å søke etter og bestille tjenester – en tilnærming som er i tråd med moderne turismetrender.

Herr Thien mener at det Khe Sanh-kaffen mangler ikke er kvalitet, men snarere et rom for historiefortelling og et støttende økosystem.

«Khe Sanh-kaffe har allerede en geografisk betegnelse, et 5-stjerners OCOP-produkt og priser, men hvis vi bare fokuserer på produksjon og detaljhandel, vil merverdien forbli begrenset. Turisme er den korteste måten å bringe kaffebønner nærmere kundene», delte Thien videre.

Hva tjener reiselivsbedriftene på?

Å gå inn i turistsektoren vil være en måte for Khe Sanh-kaffe å utvide markedet sitt, men omvendt vil også turistbedrifter og kooperativer dra nytte av det. Khe Sanh-kaffe, med sin historie om klima, jord, historie og mennesker, er et svært attraktivt «lokalt innhold», en fengslende turismefortelling – noe mange turistbedrifter mangler når de utvikler produkter. I stedet for å måtte skape fra bunnen av, kan turistbedrifter bruke kaffe til å designe turer, bygge opplevelser, utvikle suvenirer og tilby tilleggstjenester.

Enda viktigere er det at dette samarbeidet hjelper turismen i Quang Tri med å unngå monotonien i reisemålene, og skaper en distinkt identitet. Samarbeid handler tross alt ikke om at noen erstatter noen andre, men om at hver side gjør sin del bedre, alt innenfor en felles fortelling.

Som en av pionerene innen introduksjonen av Khe Sanh-kaffeprodukter til turister på turer, mener Tran Xuan Cuong, direktør i Samuer Co., Ltd., at Khe Sanh-kaffe har en historie dyp nok til å bli et opplevelsesrikt produkt. For reiselivsbedrifter er dette ikke bare en suvenir, men et "innholdsmateriale" som øker verdien av turene og skaper et følelsesmessig inntrykk for turister. Når turister bærer en pakke kaffe og opplever den rike smaken, bærer de samtidig med seg minner fra landet de har besøkt, noe som ikke alle suvenirer kan tilby.

Signering av en intensjonsavtale om samarbeid om utvikling av reiselivsprodukter knyttet til Khe Sanh-kaffe - Foto: DH

I virkeligheten fokuserer mange turer i Quang Tri for tiden sterkt på sightseeing, mens de opplevelsesmessige, interaktive og produktkonsumerende aspektene forblir ganske svake. Turister som besøker Quang Tris landemerker stopper bare ved å ta bilder, lære om kulturen og historien, og drar deretter, uten å virkelig "bli" i landet gjennom sansene sine.

Å koble reiselivsbedrifter med Khe Sanh-kaffe vil bidra til å forvandle denne spesialiteten fra høylandet fra et rent forbruksprodukt under turer til en unik turistsuvenir, med reisemålets særegne preg.

Ifølge Thien har Khe Sanh Coffee Association som mål å ha kaffeproduktene sine tilstede på 30 % av restaurantene, hotellene og turistdestinasjonene i Quang Tri innen 2026.

«Når Khe Sanh-kaffe blir et kjent valg for turister på reisen til Quang Tri, vil merkets rekkevidde øke betraktelig. Dette er ikke bare et skritt fremover i innenlands markedsføring, men også et grunnlag for at vi skal nå det internasjonale markedet, spesielt gjennom turer med et stort antall utenlandske turister», forventer Thien.

For at forventninger skal bli virkelighet, trengs det selvsagt mer enn bare politisk enighet. Det handler om mekanismer, koordinering mellom sektorer og operativ kapasitet i praksis.

I en kontekst der turistnæringen i Quang Tri søker nye pilarer for gjennombrudd, kan Khe Sanh-kaffebønner absolutt bli en «myk ambassadør» som bringer bildet av denne regionen nærmere innenlandske og internasjonale turister. Og da ville hver kopp kaffe ikke bare tilby den kjente bitterheten og sødmen, men fortelle en lengre historie om Khe Sanh, om Quang Tri, og om hvordan denne regionen utvikler turisme basert på dens autentiske og iboende kvaliteter.

Dieu Huong

Kilde: https://baoquangtri.vn/du-lich/202601/them-vi-cho-du-lich-2952d7b/