Potensial og utfordringer

Store sportsbegivenheter som OL og VM er katalysatorer for utvikling av turisme.

Verdens turistorganisasjon (UNWTO) beskriver sportsturisme som «en av de raskest voksende sektorene» og spiller en viktig rolle i turistnæringen. I følge organisasjonens definisjon er sportsturisme en type turisme som aktivt eller passivt involverer turistopplevelsen når man deltar i eller ser på et konkurransesportsarrangement som holdes på et bestemt sted. Sportsturismeprodukter inkluderer billetter for å se eller delta direkte i sportsturneringer, sammen med transport, hotell, mat, sightseeingtjenester osv.

Professor H. Lisa Delpy Neirotti, direktør for Sports Management-programmet ved George Washington University (USA), kommenterte: « Sportsturister bruker mye penger på hotellrom, restauranter, shopping og besøk av turistattraksjoner. I tillegg spiller stadig flere profesjonelle lag på internasjonale arenaer, og fansen ønsker å følge dem. Dette kan hjelpe destinasjoner med å tiltrekke seg turisters oppmerksomhet gjennom sosiale medier og jungeltelegrafen.»

For noen land er sportsbegivenheter en mulighet til å heve sin internasjonale profil og promotere landet sitt. Saudi-Arabia, Kina, Qatar og mange andre bruker sport til å vise frem landet sitt, ikke bare til publikummet, men til alle som ser på sendingen eller strømmingen.

De 19. asiatiske lekene, som ble holdt i Kina i september 2023, solgte mer enn 3 millioner billetter, noe som genererte en inntekt på over 610 millioner yuan (85 millioner dollar). Salg av lisensierte varer ga ytterligere 107 millioner dollar, mens sponsorinntekter fra 176 selskaper ga ytterligere 623 millioner dollar. I mellomtiden sa FIFA-president Gianni Infantino i august 2023 at kvinnenes fotball-VM, som ble arrangert i samarbeid med Australia og New Zealand, genererte mer enn 570 millioner dollar i inntekter.

Ifølge Delpy Neirotti er hovedmålet med sportsturisme å forbedre besøkstallene, spesielt i «overgangssesongen» (perioden mellom høysesongen og lavsesongen). I Singapore er september overgangssesongen, der hotellromprisene stiger til 590 S$ (440 USD) i helgen under det årlige Formel 1-løpet.

I Indonesia bekreftet viseminister for turisme og kreativ økonomi, Vinsensius Jemadu: «Ifølge prognoser fra noen få år siden vil omfanget av sportsturismesektoren nå nesten 18 790 milliarder rupiah (1,2 milliarder USD) innen 2024 for Indonesia.» Ikke bare motorsport, dette landet har også et stort potensial for økoturisme med aktiviteter som terrengløping, sykling, svømming... Disse sportsbegivenhetene har potensial til å tiltrekke seg mange mennesker, og dermed bidra til å fremme ulike økonomiske sektorer som hoteller, gastronomi, små og mellomstore bedrifter innen relaterte felt.

Nettstedet GetYourGuide for bestilling av reiseopplevelser opplyser at bestillinger med sportstema har økt med 130 % siden 2019, med de fleste bestillingene fra reisende i Storbritannia (37 %), USA (20 %) og Tyskland (17 %). Ifølge CNBC tar GR8, et luksuriøst amerikansk reisebyrå, imot forespørsler fra reisende til sommer-OL 2024 i Frankrike, inkludert billetter til åpningsseremonien, tilgang til den olympiske landsbyen og møter med utøvere. Frankrike forventes å ønske 15 millioner besøkende velkommen under OL i Paris i 2024, noe som gjør det til verdens beste reisemål.

For fire år siden hadde Europa og Nord-Amerika den største markedsandelen, med 40 % av markedet, ifølge en rapport fra markedsundersøkelses- og konsulentfirmaet Allied Market Research. Imidlertid er det nå spådd at markedet for sportsturisme i Asia og Stillehavsregionen vil ha den høyeste vekstraten i tiden som kommer, takket være økningen i antall personer som deltar i sport og organiserer sportsarrangementer. UNWTO beskriver sportsturisme som «en av de raskest voksende sektorene, som spiller en viktig rolle i turistnæringen».

Akis Tsolis, administrerende direktør i Active Media Group, et programvare- og digitalt medieutviklingsselskap fra Hellas, skriver: «Sportsturisme er også veldig bra for økonomien av en enkel grunn: Det skaper økonomisk innvirkning gjennom direkte utgifter i lokalsamfunnet. Sportsturisme er en raskt voksende nisje i reiselivs- og turistnæringen. Vi tror det er det raskest voksende segmentet i turistnæringen i dag, og genererer milliarder av dollar hvert år. Sportsturisme er en trend som ikke kommer til å forsvinne, og som forventes å fortsette å vokse.»

Kilde: https://vov.vn/du-lich/du-lich-the-thao-tiem-nang-va-thach-thuc-post1080450.vov