Potensial og utfordringer

Store sportsbegivenheter som OL og VM fungerer som katalysatorer for utvikling av turisme.

Verdens turistorganisasjon (UNWTO) beskriver sportsturisme som «en av de raskest voksende sektorene» og spiller en avgjørende rolle i turistnæringen. I følge deres definisjon er sportsturisme en type turisme som aktivt eller passivt involverer turister som deltar i eller ser på et konkurransesportsarrangement som holdes på et bestemt sted. Sportsturismeprodukter inkluderer billetter til å se eller delta på sportsarrangementer, sammen med tjenester som transport, hoteller, mat og sightseeing.

Professor Lisa Delpy Neirotti, direktør for Sports Management-programmet ved George Washington University (USA), kommenterte: « Sportsturister bruker mye penger på hotellrom, restaurantmåltider, shopping og sightseeing. I tillegg konkurrerer stadig flere profesjonelle lag internasjonalt, og fansen ønsker å følge dem. Dette kan hjelpe destinasjoner med å tiltrekke seg turister gjennom sosiale medier og jungeltelegrafen.»

For noen land er sportsbegivenheter en mulighet til å styrke sin internasjonale anseelse og fremme sitt nasjonale image. Saudi-Arabia, Kina, Qatar og mange andre bruker sport til å vise frem landet sitt, ikke bare til tilskuere på direkten, men også til alle som ser på TV eller strømmer.

De 19. asiatiske lekene, som ble holdt i Kina i september 2023, solgte over 3 millioner billetter, og genererte en inntekt på over 610 millioner yuan (85 millioner amerikanske dollar). Salg av lisensierte varer bidro med ytterligere 107 millioner amerikanske dollar, og sponsorinntekter fra 176 selskaper bidro med ytterligere 623 millioner amerikanske dollar. I mellomtiden kunngjorde FIFA-president Gianni Infantino i august 2023 at kvinnenes fotball-VM, som ble arrangert i samarbeid med Australia og New Zealand, genererte over 570 millioner amerikanske dollar i inntekter.

Ifølge Delpy Neirotti er hovedmålet med sportsturisme å forbedre besøkstallene, spesielt i «overgangssesongen» (perioden mellom høy- og lavsesong). I Singapore er september overgangssesongen. Der stiger hotellromprisene i september til 590 S$ (440 USD) i helgene når det årlige Formel 1-løpet finner sted.

I Indonesia bekreftet viseministeren for turisme og kreativ økonomi, Vinsensius Jemadu: «Ifølge prognoser fra flere år siden vil størrelsen på sportsturismesektoren nå nesten 18 790 milliarder rupiah (1,2 milliarder USD) innen 2024 for Indonesia.» Utover motorsport har landet også et stort potensial for økoturisme med aktiviteter som terrengløping, sykling og svømming. Disse sportsarrangementene har potensial til å tiltrekke seg mange mennesker, og dermed bidra til å styrke ulike økonomiske sektorer som hoteller, restauranter og relaterte små og mellomstore bedrifter.

Nettstedet GetYourGuide for reiseopplevelser rapporterer at bestillinger relatert til sport har økt med 130 % siden 2019, med de fleste bestillingene fra reisende i Storbritannia (37 %), USA (20 %) og Tyskland (17 %). Ifølge CNBC tar GR8, et eksklusivt amerikansk reisebyrå, imot forespørsler fra reisende til sommer-OL 2024 i Frankrike, inkludert billetter til åpningsseremonien, tilgang til den olympiske landsbyen og møter med utøvere. Frankrike forventes å ønske 15 millioner besøkende velkommen under OL i Paris i 2024, noe som gjør det til et populært reisemål over hele verden.

Ifølge en rapport fra markedsundersøkelses- og konsulentfirmaet Allied Market Research hadde Europa og Nord-Amerika den største markedsandelen for fire år siden, på 40 %. Imidlertid forventes det nå at markedet for sportsturisme i Asia-Stillehavsregionen vil oppnå den høyeste vekstraten i de kommende årene, takket være økningen i antall personer som deltar i sport og organiserer sportsarrangementer. UNWTO beskriver sportsturisme som «en av de raskest voksende sektorene, som spiller en viktig rolle i turistnæringen».

Akis Tsolis, administrerende direktør i Active Media Group, et programvare- og digitalt medieutviklingsselskap fra Hellas, skrev: «Sportsturisme er også veldig bra for økonomien av en enkel grunn: det skaper økonomisk innvirkning gjennom direkte utgifter til lokalsamfunnet. Sportsturisme er en raskt voksende nisje innen reiselivsbransjen. Vi tror det er det raskest voksende segmentet i turistbransjen i dag, og genererer milliarder av USD årlig. Sportsturisme er en trend som ikke vil forsvinne og forventes å fortsette å vokse.»

Kilde: https://vov.vn/du-lich/du-lich-the-thao-tiem-nang-va-thach-thuc-post1080450.vov