Fra OCOP-merker til forpliktelser til merkevarebygging og kvalitet.

I den nye fasen vil OCOP bli standardisert av mange lokaliteter i forpliktelser til kvalitet, sporbarhet og merkevareomdømme.

I Ca Mau har den provinsielle folkekomiteen nettopp lansert en plan for å implementere sporbarhet for landbruks-, skogbruks- og akvatiske produkter for perioden 2026–2030, med mål om å utvide systemet for datatransparens for viktige produkter og produkter under programmet One Commune One Product (OCOP) for å betjene både innenlandske og eksportmarkeder.

Tidligere hadde lokalsamfunnet implementert sporbarhet for ytterligere 20 nye OCOP-produkter fra 17 produksjonsanlegg, med over 62 000 QR-koder utstedt og data oppdatert på provinsens sporbarhetsportal.

Ca Mau trapper opp den digitale transformasjonen innen handelspromotering og forbruk av OCOP-produkter. Foto: Trong Linh.

I Dong Nai flytter OCOP-programmet for 2025–2026 fokuset sitt til å styrke den kommersielle kapasiteten til lokale bedrifter. I tillegg til produktrangering og -evaluering mottar mange bedrifter støtte til å forbedre emballasje og merking, standardisere prosesser og koble til distribusjonssystemer i detaljhandelen.

Ifølge byens folkekomité bidrar deltakelse i OCOP-programmet til at mange lokale produkter øker verdien sin og utvider tilgangen deres til supermarkeder og moderne distribusjonskanaler.

I mellomtiden har noen steder som Tuyen Quang, An Giang og Ho Chi Minh-byen begynt å utvide OCOP-programmet ved å koble det til sporbarhet, datastandardisering og lokale erfaringer. Ho Chi Minh-byen har til og med inkludert OCOP-produkter i prioriteringsgruppen for bruk av sporbarhetssystemer i sin implementeringsplan for 2026.

Disse endringene viser at tilnærmingen til OCOP på mange steder har vært annerledes enn i de første stadiene av programmets implementering. Mens OCOP-merket tidligere først og fremst ble sett på som en identifikator for lokale spesialiteter, begynner mange steder nå å se på det som en garantimekanisme for produktkvalitet, opprinnelse og omdømme.

Denne trenden er også institusjonalisert i beslutning 358/QD-VPDP-OCDL fra Sentralkontoret for ny koordinering av landsbygdsutvikling om kunngjøring av forskrifter om forvaltning og bruk av OCOP-sertifiseringsmerker.

I denne sammenhengen defineres OCOP som et «sertifiseringsmerke» registrert for beskyttelse av immaterielle rettigheter og brukt til å sertifisere vietnamesiske OCOP-produkter. Varemerkeinnehaveren er Sentralkontoret for koordinering av ny landsbygdsutvikling under Landbruks- og miljødepartementet.

Forskriftene spesifiserer også vilkårene for bruk av sertifiseringsmerket. Følgelig må organisasjoner og enkeltpersoner som ønsker å bruke OCOP-logoen på emballasje, reklamemateriell eller forretningskjøretøy, ha produkter som er sertifisert med 3 stjerner eller mer, og hvis sertifisering fortsatt er gyldig.

Produkter som bærer denne etiketten må oppfylle spesifikasjonene, standardene og kvalitetskravene som er beskrevet i registrerings- og evalueringsdokumentasjonen som er godkjent av vedkommende myndighet.

I tillegg til å regulere retten til bruk, etablerer forskriftene også en mekanisme for inspeksjon og overvåking av bruken av sertifiseringsmerket. Sentralkontoret for ny koordinering av landsbygdsutvikling gir provinsielle folkekomiteer og lokale OCOP-forvaltningsorganer fullmakt til å organisere inspeksjoner og overvåking av enheter som bruker merket i sine respektive områder.

Overvåkingsinnholdet omfatter kontroll av produktegenskaper, kvalitetsstandarder og avdekking av brudd på immaterielle rettigheter knyttet til sertifiseringsmerket.

Et annet bemerkelsesverdig poeng er at forskriftene inkluderer en mekanisme for å suspendere og tilbakekalle retten til å bruke sertifiseringsmerket i tilfeller av krenkelse. Handlinger som å feste merket på produkter som ikke oppfyller kravene, gi falsk eller villedende informasjon til forbrukere, eller fortsette å bruke merket etter suspensjon, anses alle som brudd på forskriftene.

Maksimal suspensjonsperiode er 6 måneder. Hvis bruddet ikke rettes opp, kan organisasjonen eller personen få retten til å bruke sertifiseringsmerket inndratt.

Den enhetlige forvaltningen av sertifiseringsmerker har som mål å «beskytte omdømmet, forbedre verdien, den økonomiske effektiviteten og konkurranseevnen» til OCOP-produkter i innenlandske og internasjonale markeder.

Dette gjenspeiler konteksten der OCOP-programmet går inn i en ny utviklingsfase, med et økende antall produkter (for tiden over 10 000 produkter landsdekkende) og markedsetterspørsel som ikke lenger er begrenset til lokale spesialiteter. OCOP-kriteriene har også utvidet seg til å omfatte krav til sporbarhet, styringskapasitet, merkevareutvikling og kommersialiseringspotensial.

Faktisk har denne prosessen pågått de siste årene mange steder. Fra å fokusere på å oppnå «stjernevurderinger» har mange OCOP-enheter (One Commune One Product) investert i emballasje, kvalitetsstandarder, datasporbarhet og merkevarebygging for å opprettholde markedets tillit. Med de nye forskriftene blir disse kravene gradvis plassert innenfor et enhetlig styringsrammeverk på nasjonalt nivå.

Kilde: https://nongngghiepmoitruong.vn/tu-nhan-ocop-den-cam-ket-ve-thuong-brand-quality-d812654.html