Vertu, en gang et «luksusimperium», kollapset på grunn av iPhone.

Fra å være en ikonisk luksustelefon verdt hundrevis av millioner dollar, kollapset Vertu raskt da smarttelefoner ble fremtredende, og avslørte en fatal strategisk feil.

Vertus reise fra en toppverdi på nesten 300 millioner dollar til konkurs på litt over et tiår, som en gang ble ansett som et symbol på luksus i mobiltelefonbransjen, har blitt en kostbar lekse i smarttelefonæraen.

Vertu ble født i skyggen av Nokia, og konkurrerer ikke på spesifikasjoner, men fokuserer på håndlaget utførelse med premiummaterialer som titan, safir og rubin, noe som forvandler telefonen til et luksusprodukt for de ultrarike.

I sin storhetstid var hver Vertu-telefon ikke bare en kommunikasjonsenhet, men kom også med en døgnåpen concierge-tjeneste, slik at brukerne kunne bestille Michelin-stjernede restauranter, chartre private jetfly eller nyte eksklusive privilegier.

Det store vendepunktet kom imidlertid med lanseringen av iPhone i 2007, som innledet smarttelefonæraen der programvare, økosystem og brukeropplevelse ble de avgjørende faktorene for verdi.

Mens teknologiselskaper stadig innoverer, har Vertu vært trege med å reagere og forblitt lojale mot sin filosofi om «håndlaget luksus», noe som har ført til at produktene gradvis har blitt utdaterte og mistet appellen selv for de velstående.

Paradokset oppstår når Vertu er for dyr til å være en praktisk teknologisk enhet, men ikke moderne nok til å være et ikon, mens iPhone gradvis blir den nye standarden for luksus i den digitale tidsalderen.

Etter å ha blitt solgt til et investeringsfond og gjentatte ganger skiftet eier, havnet Vertu i en finanskrise. De klarte ikke å balansere høye produksjonskostnader med synkende salg, noe som tvang dem til å stenge fabrikken i Storbritannia i 2017.

Vertus fall viser at i den digitale tidsalderen handler ikke luksus lenger om dyre materialer, men om den teknologiske opplevelsen, og ethvert merke som er tregt til å tilpasse seg kan erstattes på kort tid.

Lesere inviteres til å se følgende video : Ferskvanns-'Spøkelsesmaneter': Sover på bunnen av innsjøen, våkner opp som et sjeldent vidunder.

Kilde: https://khoahocdoisong.vn/tung-la-de-che-xa-xi-vertu-sup-do-vi-iphone-post2149096142.html