Lesekulturen er i endring.

Lesekulturen gjennomgår betydelige endringer under påvirkning av teknologi og digitale innholdsplattformer. I denne sammenhengen er mange bekymret for at lesing blir overskygget av sosiale medier og korte videoer.

I en samtale med en reporter fra avisen SGGP i anledning Vietnams bok- og lesekulturdag (21. april) i år, sa Nguyen Nguyen, direktør for avdelingen for forlagsvirksomhet, trykking og distribusjon (departementet for kultur, sport og turisme), at det er nødvendig å nøye vurdere at det ikke er at vietnamesere leser mindre, men snarere at måten de leser på endrer seg, noe som bringer med seg nye utfordringer for forlagsbransjen.

Publikasjonstallene gjenspeiler ikke lesevaner.

Reporter: Med TikTok, Reels og YouTube Shorts som dominerer mesteparten av underholdningstiden, er lesekulturen gradvis i ferd med å forsvinne? Hva er din vurdering?

Direktør Nguyen Nguyen: Vi må være svært forsiktige når vi snakker om nedgangen i lesekulturen. Dette konseptet bør bare brukes når det finnes klare bevis på en systemisk nedgang med spesifikke årsaker. I realiteten endrer fremveksten av kortformatinnholdsplattformer hovedsakelig hvordan folk får tilgang til informasjon, men det betyr ikke at lesekulturen har forsvunnet.

Bøker er et kulturelt produkt, og derfor uunngåelig påvirket av nye former for innhold. Denne påvirkningen er imidlertid konkurransepreget og komplementær, ikke destruktiv. I løpet av de siste 5–6 årene har indikatorer på forlagsbransjen, som inntekter, markedsstørrelse og antall deltakende enheter, hatt en tendens til å øke. Disse tallene vil sannsynligvis ikke øke dersom etterspørselen etter lesing faktisk skulle avta. Likevel kan det ikke benektes at lesevaner blir mer mangfoldige. Noen grupper, spesielt studenter, som ideelt sett burde lese mer, viser tegn til å redusere tiden de bruker på lesing.

Årsakene stammer ikke bare fra akademisk press, men også fra intens konkurranse fra plattformer som tilbyr raskt, konsist og lett tilgjengelig innhold. Omvendt opprettholder og øker mange voksne lesere, yrkesaktive og de som søker selvutvikling sine lesevaner. Derfor er ikke det overordnede bildet utelukkende negativt, men viser snarere en klar differensiering mellom lesergruppene.

Det har blitt observert at selv om et stort antall bøker er utgitt, er det få vietnamesere som leser dem. Hva er din mening om denne saken?

Det er forvirring mellom to helt forskjellige konsepter: bokproduksjon og lesenivåer. Antall utgitte bøker er en fysisk indikator, målbar gjennom antall titler og trykte eksemplarer. Imidlertid kan en enkelt bok leses av mange mennesker, sirkuleres gjennom biblioteker, lånes eller deles. Derfor kan ikke antall utgitte bøker brukes til å utlede lesenivåer.

Internasjonal erfaring viser at mange land med lav publiseringsproduksjon per innbygger fortsatt regnes som lesesamfunn takket være sine effektive biblioteksystemer og bærekraftige lesevaner. Motsatt kan noen steder ha høy publiseringsproduksjon, men ikke nødvendigvis en tilsvarende høy lesrate.

I Vietnam finnes det for øyeblikket ingen virkelig nøyaktige og pålitelige data om antall leste bøker per innbygger. Tidligere undersøkelser har vært begrenset i metodikk og omfang, mens storskalaundersøkelser ikke har garantert representativitet. Å innhente pålitelige tall krever systematisk sosiologisk forskning, representativt utvalg og dybdeintervjuer, noe som krever betydelige ressurser. Derfor er det ikke helt overbevisende å si at vietnamesere «leser lite» basert på eksisterende data.

Leser en bok i en bokhandel i Ho Chi Minh-byen (FOTO: DUNG PHUONG)

Bøker må tilpasse seg for å konkurrere med digitalt innhold.

Hvordan påvirker utviklingen av e-bøker, lydbøker og andre produkter støttet av teknologi lesevaner, spesielt blant unge mennesker?

Teknologi er ikke en rival til bøker, men snarere en «utvidelse». Faktisk har mange organisasjoner bygget økosystemer fra papirbøker og lydbøker til digitale plattformer, og i utgangspunktet tiltrukket seg et fellesskap av lesere.

Inntektene fra e-bøker har imidlertid ennå ikke sett et betydelig gjennombrudd. Mange forlag er fortsatt i testfasen og leter etter en effektiv modell. De største hindringene er fortsatt infrastruktur, opphavsrettsproblemer og markedet. Dette viser at digital transformasjon ikke bare er en teknologihistorie, men et omfattende økosystemproblem som krever koordinering mellom forlag, teknologiselskaper og utdanningssystemet .

Bokomtaler på sosiale medier er i sterk vekst, noe som bidrar til å spre informasjon, men vekker også bekymring for hvor subjektive de er.

Dette er en irreversibel trend og må anerkjennes som en del av leseøkosystemet. På den positive siden hjelper anmeldelser bøker med å nå leserne raskere, spesielt unge mennesker. Mange enkeltpersoner og innholdsskapere har investert seriøst og bidratt til å bringe kunnskap fra bøker nærmere liv. Anmeldelser er imidlertid iboende personlige opplevelser, mens sosiale medier forsterker følelser veldig raskt. En bok krever tid til lesing, refleksjon og evnen til å forstå, men mye av dagens anmeldelsesinnhold oppfyller ikke disse betingelsene. Som et resultat blir evalueringer lett subjektive, til og med misvisende. Løsningen er ikke å begrense dem, men å bygge en plattform for bokinformasjon som er godt rettet og pålitelig nok til å tjene som et referansepunkt. Med en slik "standardakse" kan anmeldelsesfellesskap fortsatt utvikle seg, men innenfor et mer balansert økosystem.

Vi tar sikte på å bygge et system, en felles plattform, for å tilby velrettet bokinformasjon, slik at leserne får tilgang til den på en sunnere måte. Samtidig oppmuntrer vi til utvikling av anmelderfellesskap, men de må støttes med offisiell informasjon.

Mange tror at selv om det finnes mange bøker i dag, er de «intetsigende» og mangler reell verdi, og noen sammenligner til og med visse bøker med effektive «puter» å sove på.

Dette er en realitet som må erkjennes. Med omtrent 50 000 nye boktitler tilgjengelig hvert år, synes leserne ofte det er vanskelig å velge engasjerende bøker. En grunn er at bøker opererer på en markedsmekanisme. Som et produkt er de underlagt lovene om tilbud og etterspørsel, konkurranse og profitt. Derfor jager mange forlag etter populære emner, noe som fører til en situasjon der det finnes mange bøker, men de er av liten substans.

Spesielt er det mangel på spesialbøker som tekniske bøker og yrkesfaglige bøker. Dette er essensielle typer bøker, men de er vanskelige å utvikle på grunn av høye kostnader og et smalt marked.

Et stort antall studenter deltok på lanseringsseremonien for den 5. Vietnams bok- og lesekulturdag i 2026 i Saigon-distriktet i Ho Chi Minh-byen (FOTO: DUNG PHUONG)

Så, må forlagsbransjen gå fra kvantitet til kvalitet?

Vi opererer under en sosialistisk orientert markedsøkonomimodell , så vi må respektere markedslovene. Ledelsens rolle er å regulere, skape et sunt konkurransemiljø og oppmuntre til produkter med verdi. En balanse er nødvendig: kvantitet for å opprettholde markedet og kvalitet for å beholde leserne. Samtidig må vi skape leseetterspørsel fra samfunnet selv gjennom utdanning og yrkesopplæring. Hvis for eksempel et yrke krever sertifiseringer eller tilgang til spesialisert materiale, vil etterspørselen etter lesing naturlig øke.

Forlagsbransjen håper å bygge et flerplattforms leseøkosystem for fremtiden, men i realiteten er ikke studenter en aktiv lesergruppe ennå. Hva er etter din mening årsakene til dette paradokset, og hvilke løsninger trengs for å gjøre lesing mer tilgjengelig og praktisk for unge mennesker?

Det finnes stadig flere bøker tilgjengelig, men unge synes det er vanskelig å finne de riktige. Uten et «kontaktpunkt» tyr de lett til kort innhold på sosiale medier. Løsningen er ikke å tvinge dem til å lese mer, men å gjøre lesing tilgjengelig og umiddelbart nyttig. Når bøker er direkte knyttet til deres lærings-, karriere- og livsbehov, vil interessen for lesing naturlig komme tilbake.

Han understreket gjentatte ganger at bøker er «sentrum» i kulturindustrien. Hvordan skal dette tolkes?

Bøker må plasseres i sentrum for kulturnæringer. De er grunnlaget for innholdsskaping. En bok kan bli et filmmanus, materiale for teater og inspirasjon for mange andre kunstformer. Imidlertid mangler vi for tiden mekanismer for å koble disse feltene sammen. Uten å løse innholdsproblemet vil bransjer som film og scenekunst slite med å utvikle seg bærekraftig.

Vinh Xuan opptrådte

Kilde: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-doc-dang-thay-doi-post848885.html