Nye reisetrender i Seoul

Utenlandske turister prøver briller i en brillebutikk i Myeong-dong, Seoul. (Kilde: The Korea Times)

Flere og flere utenlandske turister legger til brillebutikker på reiserutene sine, og gjør «K-briller» til en ny opplevelse ved siden av skjønnhets- og medisinsk turisme. De tar raske synsundersøkelser, velger trendy innfatninger og kjøper designerbriller som spesielle suvenirer fra reisen.

Raskt - praktisk - konkurransedyktig pris

Ifølge The Korea Times er en treetasjes brillebutikk i Myeong-dong alltid overfylt med internasjonale kunder. Butikken har flerspråklig skilting, ansatte som snakker engelsk, kinesisk og japansk, og et lokale designet som en flyplasslounge med en snackbar og moderne sitteplasser. Hver dag selger butikken rundt 200 par briller, hvorav 70 % er til utenlandske kunder.

Det som overrasker besøkende mest er hastigheten. I mange land kan en synsundersøkelse, sliping og tilpasning av briller ta en uke, men i Seoul tar hele prosessen fra synstesting til å få briller vanligvis bare 30 minutter til en time med en standard resept. Den integrerte servicemodellen, der øyeleger undersøker og skriver ut resepter rett i butikken, eliminerer usammenhengende avtaler og forvandler et kjent medisinsk behov til en rask, praktisk og hyggelig opplevelse.

Ikke bare er det raskt, men prisene er også konkurransedyktige. Mange kunder sier at kvalitetsbriller og moteriktige innfatninger i Seoul er rimelig priset, noen ganger til og med halvparten av prisen i forhold til de man får hjemme. Som et resultat har «K-Eyewear Tour» blitt et nytt stopp på reiseplanene; et TV-program viste til og med familien til baseballspilleren Ryan Weiss (Hanwha Eagles) som reiste til Korea bare for å kjøpe briller.

Familien til baseballspilleren Ryan Weiss' kone prøver briller i Seoul. (Kilde: MBC)

Tjenestens popularitet har skutt i været takket være sosiale medier og teknologiplattformer. I et intervju med den sørkoreanske avisen Chosun Ilbo sa turistene Zara og Uzma (27 år gamle, fra Malaysia) at de kjøpte så mange briller at de måtte spørre personalet om hvorvidt de hadde rett til skatterefusjon. Ifølge Zara er D Eyewear veldig populært på TikTok, med priser som kan sammenlignes med Malaysia, men et mye bredere utvalg av valgmuligheter. Begge anser et besøk i brillebutikken som en viktig del av den ukelange turen til Sør-Korea.

Mange andre turister fant også butikkene gjennom anmeldelser på nett. Katherine Wu, fra Taiwan (Kina), sa at hun stakk innom for å kjøpe kontaktlinser etter å ha sett anmeldelser på nett. I mellomtiden sa den australske turisten Alice at ChatGPT foreslo en passende butikk til henne. «Jeg kan fortsatt ikke tro at jeg fikk laget linsene mine med styrke på omtrent en time», sa Alice.

Kundetilfredsheten i denne butikken er tydelig i over 2000 nettanmeldelser på Google, med en gjennomsnittlig vurdering på 4,9/5. Besøkende beskriver opplevelsen sin som «engelsktalende vennlig», «profesjonell og effektiv» og «et flott sted å besøke».

Merkevarens motstandskraft

Instruksjoner på japansk for turister i en brillebutikk i Myeong-dong, Seoul. (Kilde: The Korea Times)

Populariteten til koreanske brillemerker har drevet en trend med reiser kombinert med brillekjøp. Ifølge plattformen Creatrip økte transaksjoner for reisepakker med stopp i brillebutikker fra juni til oktober 2025 med 1608 % sammenlignet med de foregående fem månedene, et tall som viser sterk appell på kort tid. Kunder som bestilte disse programmene kom fra ulike regioner, med amerikanere som sto for 49 %, Taiwan (Kina) 26 % og Tyskland 9 %.

Et av de mest fremtredende navnene i Sør-Korea er Gentle Monster (etablert i 2011), som har forvandlet butikkene sine til visuelle kunstrom, kombinert brilleutstillinger med installasjoner og samarbeidet med Jennie (BLACKPINK) og skuespillerinnen Tilda Swinton. Merket forventes å oppnå en omsetning på over 1 billion won (tilsvarende over 680,2 millioner dollar) i år, hvorav omtrent 40 % kommer fra utenlandske markeder. Foruten Gentle Monster, registrerte også Blue Elephant (etablert i 2018) sterk vekst, med et salg på rundt 30 milliarder won (over 20,4 millioner dollar) i fjor, mer enn fem ganger høyere enn året før.

Mangfoldet av design er også en faktor som tiltrekker internasjonale besøkende. Ettersom briller i økende grad blir sett på som et motetilbehør som kan endres for å passe til ulike stiler og anledninger, blir det å oppleve koreanske briller på nært hold et attraktivt aspekt av turen. Ifølge brillefirmaer er det koreanske markedet spesielt attraktivt for turister på grunn av det store utvalget av innfatnings- og glassfarger; mange utenlandske besøkende kjøper til og med flere stiler og farger i ett enkelt besøk i en butikk.

Strategi for å revitalisere medisinsk og skjønnhetsturisme.

Utenlandske turister velger briller i D Optical-butikken i Myeong-dong, Seoul. (Kilde: Chosun Ilbo)

Ikke bare bedrifter, men også sørkoreanske reiselivsbyråer utvider sin tilnærming til K-beauty mot en «helhetlig livsstil». Synspleie, tannbehandling, hudpleie og spabehandlinger presenteres som integrerte skjønnhets- og velværetjenester, og blir nå bærebjelker i byggingen av det nasjonale turismeimaget.

På arrangementer som Korea Beauty Festival legger Korea Tourism Organization vekt på at tjenester som synskorrigering, tannpleie, spabehandlinger, meditasjon og hudpleie ikke bare dekker helsebehov, men også bidrar til å forbedre turistenes utseende og selvtillit, på samme måte som K-beauty en gang ble en global trend.

Å kjøpe briller i Seoul har derfor gått utover det vanlige forbruket. For mange turister blir et par briller ferdige på en time en «medisinsk suvenir» som kombinerer praktisk bruk, mote og lokale kulturelle nyanser. Denne blandingen av hastighet, rimelighet og unikt design har bidratt til at koreanske briller fremstår som et symbol på en ny reisetrend.

Med digitale plattformer som kontinuerlig promoterer tjenester og merkevarer som utvider sine opplevelsesområder, forventes «K-glasses» å bli et annet bemerkelsesverdig høydepunkt innen sørkoreansk turisme i nær fremtid.

Kilde: https://baoquocte.vn/xu-huong-du-lich-moi-o-seoul-337019.html