Odnotowano wiele przypadków, w których gwiazdy naruszały przepisy dotyczące reklamy. (Zdjęcie: zdjęcie archiwalne)
Jednak w wielu z tych transmisji na żywo liczne produkty nieznanego pochodzenia, podróbki i niskiej jakości zostały wypromowane pochlebnymi słowami celebrytów, co negatywnie wpłynęło na konsumentów. Podkreśla to potrzebę bardziej rygorystycznego zarządzania działaniami reklamowymi w internecie.
Kiedy zaufanie jest nieuzasadnione.
Aby rozwiązać ten problem, ustawa zmieniająca i uzupełniająca szereg artykułów ustawy Prawo reklamy (obowiązuje od 1 stycznia 2026 r.) zawiera wiele regulacji mających na celu zaostrzenie działań reklamowych w cyberprzestrzeni oraz surowe karanie celebrytów i influencerów, którzy dopuszczają się naruszeń przepisów reklamowych.
Podczas niedawnego briefingu reklamowego online, zorganizowanego przez Departament Nadawania, Telewizji i Informacji Elektronicznej (Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki), Nguyen Lam Thanh, przedstawiciel TikTok Vietnam, oświadczył, że liczba marek, których reklamy zostały odrzucone na platformie, przekroczyła milion. Liczba kont sprzedawców, które naruszyły przepisy dotyczące reklam i zostały następnie zablokowane, również zbliża się do miliona.
Nie tylko marki, ale także wielu KOL (influencerów) i KOC (wpływowych konsumentów) chętnie reklamuje produkty nawet bez ich wcześniejszego sprawdzenia czy wypróbowania, promując jednocześnie korzyści z nich płynące tak, jakby sami ich używali. Sprawia to, że kontrolowanie reklam w mediach społecznościowych staje się coraz trudniejsze.
Choć jest to niepożądane, jesteśmy zmuszeni do nakładania kar, ponieważ jest to wymóg prawny, a w niektórych przypadkach nawet wniesiono oskarżenie karne. Wraz ze znowelizowaną ustawą o reklamie przepisy będą bardziej rygorystyczne, a kary podwyższone.
W najbliższym czasie Departament Radiofonii i Telewizji oraz Informacji Elektronicznej wzmocni współpracę z odpowiednimi agencjami w celu zwalczania naruszeń. W przypadku wykrycia złożonych incydentów o charakterze kryminalnym, sprawy zostaną przekazane do rozpatrzenia i rozpatrzenia przez agencję śledczą Ministerstwa Bezpieczeństwa Publicznego zgodnie z obowiązującymi przepisami.
(Pan LE QUANG TU DO, Dyrektor Departamentu Radia, Telewizji i Informacji Elektronicznej)
Według zastępcy dyrektora Departamentu Nadawania i Informacji Elektronicznej Nguyen Thi Thanh Huyen, powodem, dla którego wielu celebrytów i influencerów naruszyło ostatnio przepisy dotyczące reklamy, jest błędne i niewystarczające zrozumienie przepisów prawnych. „Wiele celebrytów reklamuje produkty w oparciu o scenariusze marek, nie weryfikując ich ani nie porównując z deklarowanymi przez władze korzyściami płynącymi z produktu. Współpracując z tymi celebrytami, którzy dopuścili się naruszeń, otrzymaliśmy odpowiedź, że zbyt mocno ufają markom i nie weryfikują informacji, co prowadzi do naruszeń” – powiedziała pani Thanh Huyen.
Odnosząc się do dalszych informacji na temat istnienia działań związanych z reklamą internetową, Dyrektor Departamentu Nadawania i Informacji Elektronicznej, Le Quang Tu Do, stwierdził, że w ciągu pierwszych siedmiu miesięcy 2025 roku rozpatrzono pięć spraw. W trzech z nich nałożono grzywny w łącznej wysokości 215 milionów VND oraz nałożono obowiązek usunięcia naruszających prawa reklam i wprowadzenia poprawek; jedna sprawa została skierowana do właściwej wyspecjalizowanej agencji w celu podjęcia dalszych działań.
„Chociaż jest to niepożądane, jesteśmy zmuszeni do nakładania kar, ponieważ jest to wymóg prawny, a w niektórych przypadkach wniesiono nawet oskarżenia karne. Wraz ze znowelizowaną ustawą o reklamie przepisy będą bardziej rygorystyczne, a kary podwyższone. W najbliższym czasie Departament Radiofonii i Telewizji i Informacji Elektronicznej wzmocni współpracę z odpowiednimi agencjami w celu zwalczania naruszeń. W przypadku wykrycia złożonych incydentów o implikacjach kryminalnych, zostaną one przekazane do organu śledczego Ministerstwa Bezpieczeństwa Publicznego w celu rozpatrzenia i postępowania zgodnie z przepisami. Z pewnością nie są to puste groźby” – zapewnił pan Le Quang Tu Do.
Tworzenie „czystego” środowiska reklamowego.
Aby uregulować działalność reklamy internetowej, pan Le Quang Tu Do oświadczył, że w najbliższym czasie Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki poważnie wdroży przepisy ustawy zmieniającej i uzupełniającej szereg artykułów ustawy o reklamie; opracuje i sfinalizuje dekret szczegółowo określający i regulujący wdrażanie ustawy o reklamie, dekret w sprawie sankcji administracyjnych za naruszenia w dziedzinie reklamy, a także ustawę o świadczeniu i korzystaniu z usług treści online.
Jednocześnie Departament Nadawania i Informacji Elektronicznej rozważy i skoordynowa z Departamentem Sztuk Performatywnych wdrożenie środków mających na celu ograniczenie i kontrolę działalności artystycznej, informacji i wizerunku w mediach artystów i celebrytów naruszających przepisy. Departament zachęca również twórców treści do tworzenia pozytywnych treści, które przyciągną reklamy, dążąc do celu: tylko „czyste” treści będą generować przychody z reklam; przeciwdziałając tym samym bezsensownym i szkodliwym treściom.
Ponadto Departament Nadawania i Informacji Elektronicznej zwrócił się do KOL i KOC z prośbą o dokładne sprawdzenie treści scenariuszy reklamowych przesłanych przez marki i porównanie ich z informacjami o produktach już opublikowanymi przez władze.
Jednocześnie umowy o współpracy reklamowej powinny zawierać klauzule wiążące strony i zobowiązujące je do przestrzegania przepisów prawa; absolutnie niedozwolona jest współpraca z organizacjami lub platformami naruszającymi prawo wietnamskie. Ponadto firmy zarządzające artystami muszą wymagać od artystów ścisłego przestrzegania przepisów dotyczących działalności reklamowej.
Z perspektywy konsumenta pan Le Quang Tu Do podkreślił, że musi on zachować czujność i bojkotować podróbki, imitacje i produkty niskiej jakości reklamowane w Internecie. Powinien także potępiać gwiazdy i osoby wpływowe za udział w reklamowaniu tych produktów.
Przytaczając przykład z życia wzięty, pan Le Quang Tu Do stwierdził, że w innych krajach umowy między użytkownikami a platformami ograniczyły pojawianie się wizerunków celebrytów, którzy naruszyli przepisy dotyczące reklamy, ponieważ zdradzili zaufanie odbiorców i konsumentów.
Proponując dalsze rozwiązania, Nguyen Lam Thanh, przedstawiciel TikTok Vietnam, ma nadzieję, że państwowe agencje zarządzające opublikują narzędzia i dokumenty dotyczące regulacji działalności reklamowej, a nawet „czarną listę” marek i platform naruszających przepisy dotyczące reklamy w internecie. Platformy byłyby odpowiedzialne za przekazywanie tych informacji do kluczowych liderów opinii (KOL) i kluczowych komentatorów opinii (KOC). Zwiększyłoby to efektywność komunikacji i zbudowałoby zdrowe, uczciwe, kreatywne i odpowiedzialne środowisko reklamowe.
Source: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html
Komentarz (0)