Apple wykonuje dużą akcję w Chinach.

Apple wprowadza nową usługę mającą na celu zatrzymanie klientów. Zdjęcie: Bloomberg .

Firma Apple właśnie uruchomiła w Chinach kontynentalnych program bezpłatnej dostawy w ciągu 3 godzin. Posunięcie to pokazuje, że amerykański gigant technologiczny zwiększa wysiłki w celu ochrony swojego udziału w rynku przed rosnącą konkurencją ze strony Huawei i Xiaomi.

Klienci w niektórych miastach testowych mogą otrzymać produkty takie jak iPhone'y, iPady, Apple Watche, MacBooki Pro, MacBooki Air i AirPodsy w ciągu 3 godzin od złożenia zamówienia, pod warunkiem, że produkty są dostępne w magazynie. W przypadku innych produktów Apple nadal pobiera opłatę 45 juanów ( 6,40 USD ) za ekspresową dostawę. Jest to standardowa opłata pobierana przez firmę na rynku chińskim, gdzie ekspresowa dostawa jest dostępna od 2022 roku.

Jednocześnie wiele sklepów Apple w Chinach nawiązało współpracę z Meituan, aby oferować dostawę zamówień złożonych na platformie w czasie krótszym niż godzina. Współpraca ta pozwala Apple dotrzeć do klientów przyzwyczajonych do szybkich dostaw, co stanowi kluczową przewagę konkurencyjną w chińskim sektorze handlu detalicznego elektroniką.

Ten ostatni krok wpisuje się w strategię Apple, mającą na celu wzmocnienie swojej obecności w obliczu dynamicznego wzrostu popularności marek krajowych. Huawei ostatnio przyciąga uwagę swoimi produktami z wyższej półki, w tym serią Mate 80, wprowadzoną na rynek pod koniec listopada, wyposażoną w procesor opracowany przez firmę. Powrót Huawei do segmentu high-end zaostrza rywalizację o udział w rynku w Chinach.

Apple zmaga się obecnie ze spadkiem sprzedaży w Chinach kontynentalnych. W trzecim kwartale 2025 roku przychody z Chin kontynentalnych spadły o 4% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Firma tłumaczy ten spadek głównie „ograniczeniami podażowymi”.

Na rynku smartfonów z wyższej półki panuje w Chinach ogromna konkurencja. Zdjęcie: Bloomberg .

Mimo to prezes Tim Cook wyraził optymizm. Stwierdził, że ruch w sklepach Apple w Chinach znacznie wzrósł w porównaniu z ubiegłym rokiem, a seria iPhone'ów 17 została dobrze przyjęta przez konsumentów. Cook spodziewa się, że sprzedaż powróci na ścieżkę wzrostu w bieżącym kwartale.

Dane firmy Counterpoint Research potwierdzają tę obserwację. Według tych danych, sprzedaż iPhone'ów w Chinach w październiku wzrosła o 37% rok do roku, głównie dzięki popularności serii iPhone 17. iPhone'y stanowiły około 25% wszystkich sprzedanych smartfonów w tym miesiącu, co dało Apple najwyższy udział w rynku krajowym od 2022 roku, kiedy firma zmagała się z mniejszą konkurencją w segmencie premium.

Rozszerzając usługę bezpłatnej ekspresowej dostawy i wzmacniając współpracę z lokalnymi platformami, producent iPhone'ów spodziewa się poprawić jakość zakupów, utrzymać bazę klientów z wyższej półki i utrzymać przewagę konkurencyjną na rynku liczącym miliardy ludzi.

Komentarz (0)