Prawa do transmisji Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2026 posiada VTV. Zdjęcie: VTV
Model wieloplatformowy
Prawa do transmisji Mistrzostw Świata nie są już postrzegane wyłącznie jako kwestia transmisji telewizyjnej.
W przypadku Mistrzostw Świata w 2026 roku VTV posiada pełne prawa medialne, obejmujące prawa do transmisji telewizyjnej, radiowej, internetowej, urządzeń mobilnych i emisji publicznej.
Nadawca planuje wyemitować wszystkie 104 mecze w swojej sieci telewizyjnej, dystrybuowanej na wielu kanałach, takich jak VTV3, wraz z usługami transmisji na żywo i powtórek na platformach cyfrowych. Przejście na model multiplatformowy otwiera zatem możliwość dotarcia do szerszej publiczności i stwarza przestrzeń do dalszego rozwoju.
Co ciekawe, VTV jest jedyną jednostką w Wietnamie posiadającą prawa do transmisji publicznych. Dzięki temu VTV może bezpośrednio organizować lub udzielać licencji partnerom na tworzenie scentralizowanych miejsc do oglądania meczów piłkarskich, takich jak strefy kibica, restauracje, kawiarnie, kina czy tereny zewnętrzne.
Obecnie Centrum Telewizji Sportowej VTV buduje rozległy system programów towarzyszących, obejmujący około 9-10 programów emitowanych w telewizji i tysiące treści na platformach cyfrowych.
Znane formaty, takie jak „FIFA World Cup Hot News”, „FIFA World Cup Up Close” i „FIFA World Cup Diary”, są nadal utrzymywane. Opracowywanych jest kilka nowych programów, takich jak „FIFA World Cup Inspiration” i „FIFA World Cup Fanzone”, aby poszerzyć zakres oferowanych treści.
W sferze cyfrowej nadawca skupia się na rozwijaniu własnych formatów, takich jak „FIFA World Cup Roundtable”, „FIFA World Cup Now”, w połączeniu z interaktywnymi treściami online, historiami zza kulis i wieloma innymi.
Z punktu widzenia marketingu pokazy publiczne pomagają poszerzyć źródła przychodów z reklam i sponsoringu oraz zróżnicować metody docierania do odbiorców.
Kontrola naruszeń praw autorskich
Oprócz możliwości, nadawcy muszą zmierzyć się z problemem kontroli naruszeń praw autorskich. W rzeczywistości, podczas poprzednich Mistrzostw Świata, treści były często i szybko rozpowszechniane w internecie w różnych formach.
Podczas Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2018 w ciągu zaledwie pierwszych trzech dni odnotowano ponad 700 naruszeń. Sytuacja ta utrzymywała się w sezonie 2022 i bezpośrednio wpłynęła na główne kanały telewizyjne.
Naruszenia nie ograniczają się do transmitowania całego meczu; wiele kont prowadzi również nielegalne transmisje na żywo, edytuje krótkie klipy lub udostępnia skróty w mediach społecznościowych. Fragmentaryczna treść utrudnia kontrolę i zmniejsza wartość wykorzystania praw autorskich.
Komentator Quang Tung powiedział: „To trudna kwestia, ale myślę, że biorąc pod uwagę obecną tendencję odpowiednich agencji w Wietnamie do podejmowania działań mających na celu zapobieganie naruszeniom praw autorskich, sytuacja może się poprawić podczas kolejnych Mistrzostw Świata, co oznacza, że liczba naruszeń będzie ograniczona”.
Co więcej, produkty FIFA są bardzo ściśle chronione na mocy własnych regulaminów, więc istnieje wiele sposobów na ich skuteczne wdrożenie. Mogłoby to znacząco zapobiec pojawianiu się stron internetowych naruszających prawa autorskie.
W kontekście rosnących kosztów praw autorskich, możliwość kontroli naruszeń staje się kluczowym czynnikiem wpływającym na skuteczność pozyskiwania treści. Brak ochrony treści utrudnia zwrot inwestycji, co prowadzi do ryzyka w przyszłych planach pozyskiwania praw autorskich na dużą skalę.
Źródło: https://laodong.vn/bong-da-quoc-te/ban-quyen-world-cup-2026-va-nhung-thay-doi-1685782.ldo
Komentarz (0)