Prasa wykorzystuje szansę, jaką daje transformacja cyfrowa.

Nowe możliwości dostępu

Docent dr Nguyen Thanh Loi, członek Komitetu Wykonawczego Wietnamskiego Stowarzyszenia Dziennikarzy i redaktor naczelny gazety Economic and Urban Newspaper, stwierdził, że wietnamskie media stoją w obliczu ryzyka ataków cybernetycznych na szeroką skalę, wpływu mediów społecznościowych na fałszywe i niezweryfikowane informacje, rosnącego trendu personalizacji w konsumpcji informacji oraz zmieniającej się roli i pozycji społeczeństwa, z biernej na aktywną, zarówno jako konsumenta produktów medialnych, jak i uczestnika procesu transmisji informacji.

Podpis pod zdjęciem — MCZi, aplikacja AI firmy HTV, wchodzi w interakcję z widzami w środowisku cyfrowym.

Co więcej, szybki rozwój dziennikarstwa multimedialnego i platform mediów społecznościowych, takich jak strony internetowe i portale społecznościowe (Facebook, Zalo, Twitter, YouTube itp.), stworzył ostrą konkurencję w działalności dziennikarskiej. Trend tworzenia multimedialnych organizacji medialnych staje się coraz powszechniejszy, co wymusza transformację cyfrową w tych organizacjach. W szczególności, zapotrzebowanie czytelników na szybkie i rzetelne informacje wymaga od dziennikarstwa innowacji technologicznych i strukturalnych.

W powyższym kontekście Hanoi People's Committee zlecił gazecie Economic & Urban Newspaper pilotaż typowego modelu transformacji cyfrowej w zarządzaniu i działaniu, stosując rozwiązania technologiczne, takie jak sztuczna inteligencja, chatboty, rzeczywistość wirtualna itp. Od października 2024 r. gazeta wdrożyła zintegrowany model redakcji i ekosystem cyfrowy, koncentrując się na rozwijaniu własnego systemu CMS, integrując gazety drukowane, gazety online, specjalne strony internetowe i ekosystem cyfrowy... w ramach jednego interfejsu, z logowaniem za pomocą jednego konta, obsługą wielu języków, wielu formatów i elastyczną personalizacją... Ta transformacja przyczyniła się do wzrostu przychodów z reklam w publikacjach gazety o 20-50% rocznie.

Tymczasem gazeta Nhan Dan przyjęła nowe podejście, łącząc tradycyjne elementy z technologią cyfrową , aby ulepszyć doświadczenia czytelnika. Z okazji 70. rocznicy zwycięstwa pod Dien Bien Phu gazeta zorganizowała interaktywną wystawę sztuki „Panorama”, a ostatnio interaktywną wystawę upamiętniającą 50. rocznicę Wyzwolenia Południa i Zjednoczenia Narodowego. Pan Le Quoc Minh, członek Komitetu Centralnego Komunistycznej Partii Wietnamu, redaktor naczelny gazety Nhan Dan, zastępca kierownika Centralnego Departamentu Propagandy i Mobilizacji Masowej oraz prezes Stowarzyszenia Dziennikarzy Wietnamskich, potwierdził, że gazeta Nhan Dan podąża za trendem łączenia tradycji z platformami cyfrowymi, aby generować dużą oglądalność. Na przykład, na potrzeby programu upamiętniającego 50. rocznicę Wyzwolenia Południa, gazeta opublikowała specjalne wydanie łączące kampanię Ho Chi Minha z filmami i klipami wykorzystującymi technologię rzeczywistości rozszerzonej. Podczas 12-dniowej wystawy w Hanoi i innych miejscowościach wydrukowano 50 000 egzemplarzy, jednak wciąż nie była to liczba wystarczająca, aby zaspokoić zapotrzebowanie czytelników.

Redakcja się dostosowuje.

Adaptacja do transformacji cyfrowej jest również wdrażana przez organizacje medialne. Telewizja Ho Chi Minh City (HTV) wdrożyła sztuczną inteligencję (AI) we wszystkich swoich procesach produkcyjnych. Po programie pilotażowym przeprowadzonym dwa lata temu, który polegał na tworzeniu materiałów informacyjnych wyłącznie z wykorzystaniem AI, korzystanie z AI jest obecnie obowiązkową umiejętnością reporterów HTV.

„Polityka HTV ma na celu zaspokojenie zapotrzebowania na szybkie informacje i ich dystrybucję za pośrednictwem mediów społecznościowych. Od reporterów wymaga się umiejętności filmowania, montażu i przygotowywania reportaży bezpośrednio na urządzeniach mobilnych. Na przykład, przygotowanie prognozy pogody, która wcześniej wymagała pracy trzech osób przez pół dnia, teraz wymaga zaangażowania tylko jednej osoby w ciągu 30 minut…” – powiedział Ngo Truong Thinh, kierownik działu multimediów w HTV.

Dziennikarz Dao Dinh Khoa, zastępca redaktora naczelnego gazety Bac Ninh, dodał: „Sztuczna inteligencja zmienia oblicze branży dziennikarskiej poprzez automatyzację produkcji, personalizację treści i rozszerzone możliwości analizy danych. Dostrzegając ten trend, Stowarzyszenie Dziennikarzy Prowincjonalnych zorganizowało wiele specjalistycznych szkoleń na temat sztucznej inteligencji w dziennikarstwie. Do tej pory reporterzy gazety prowincjonalnej wykorzystują sztuczną inteligencję zasadniczo jako wirtualnego asystenta w procesie produkcji wiadomości”.

Według statystyk Departamentu Prasy (Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki), do końca 2024 roku większość stacji radiowych i telewizyjnych wdrożyła produkcję krótkich materiałów wideo i klipów multiplatformowych w szybkim, zwięzłym modelu; ponad 80% redakcji wdrożyło platformy technologiczne, takie jak CMS, sztuczna inteligencja i analityka danych, w procesach produkcji i dystrybucji treści. Transformacja cyfrowa jest uznawana za strategiczny filar restrukturyzacji ekosystemu medialnego. Prasa zmienia swoją rolę z dostawcy wiadomości na twórcę treści.

W odniesieniu do tej kwestii, zdaniem pana Tran Minh Tuana, dyrektora Departamentu Gospodarki Cyfrowej i Społeczeństwa (Ministerstwo Nauki i Technologii), „Rezolucja 57-NQ/TW w sprawie przełomów w rozwoju nauki, technologii, innowacji i krajowej transformacji cyfrowej jasno stwierdza: Znaczne środki zostaną przeznaczone na działania wykorzystujące nowe technologie i transformację cyfrową. To szansa dla agencji medialnych na efektywne wykorzystanie i inwestowanie. W ostatnim czasie redakcje dostosowały się do transformacji cyfrowej na różnych poziomach. Transformacja cyfrowa to szansa dla prasy na potwierdzenie swojej wiodącej roli w erze informacji cyfrowej”.

Pan Le Hai Binh, Stały Wiceminister Kultury, Sportu i Turystyki, stwierdził, że Wietnam kładzie szczególny nacisk na rolę prasy w erze integracji i rozwoju, koncentrując się na tworzeniu warunków umożliwiających prasie dostosowanie się do zmian technologicznych, środowiska medialnego i potrzeb informacyjnych społeczeństwa. Na przestrzeni lat rząd wdrożył wiele ważnych inicjatyw i polityk wspierających szkolenia kadrowe oraz inwestycje w infrastrukturę technologiczną agencji prasowych.

W nadchodzącym okresie Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki skoncentruje się na doskonaleniu ram prawnych w dziedzinie dziennikarstwa cyfrowego i mediów, w szczególności przepisów dotyczących treści tworzonych przez sztuczną inteligencję (AI), jasno określając odpowiedzialność prawną organizacji i osób fizycznych w zakresie korzystania z AI. Ponadto Ministerstwo stworzy warunki i wdroży strategie wspierające agencje medialne w stosowaniu technologii cyfrowych w produkcji i dystrybucji treści, priorytetowo traktując rozwój kompetencji cyfrowych dziennikarzy, aby mogli oni szybko dostosowywać się do transformacji cyfrowej i nowoczesnych trendów medialnych.

Źródło: https://doanhnghiepvn.vn/tin-uc/bao-chi-nam-bat-co-hoi-chuyen-doi-so/20250619080305778