Gazeta Nhan Dan przedstawia pomysł na maskotkę narodową, Anh Tre.

Gazeta Nhan Dan przedstawia koncepcję maskotki narodowej: Anh Tre, postać wzorowaną na wizerunku wietnamskiego drzewa bambusowego, mającą na celu zbudowanie nowego symbolu komunikacyjnego kraju we współczesnym życiu.

Członek Komitetu Centralnego Komunistycznej Partii Wietnamu, redaktor naczelny gazety Nhan Dan, zastępca kierownika Centralnego Wydziału Propagandy i Mobilizacji Masowej oraz prezes Stowarzyszenia Dziennikarzy Wietnamskich , Le Quoc Minh, wraz z panem Dao Trong Huyem, przewodniczącym AnnGroup, zrobili sobie pamiątkowe zdjęcie z maskotką Anh Tre podczas seminarium „Uwolnienie potencjału: własność intelektualna w gospodarce dziedzictwa kulturowego” w ramach obchodów Dnia Własności Intelektualnej 2026.

Gazeta Nhan Dan i AnnGroup chcą rozwijać tę maskotkę jako zasób własności intelektualnej, który można chronić, zarządzać nim, licencjonować, wykorzystywać i rozwijać w ramach kreatywnego ekosystemu.

To podejście w praktyce odpowiada duchowi Rezolucji nr 80-NQ/TW Biura Politycznego w sprawie rozwoju kultury wietnamskiej, która podkreśla potrzebę identyfikacji i efektywnego wykorzystania zasobów kulturowych, rozwoju nowych modeli gospodarki kulturowej, przemysłów kreatywnych, lokalnych marek oraz stopniowego budowania marek narodowych. Jednocześnie, w kontekście Rezolucji nr 57-NQ/TW, która określa wymóg przełomów w rozwoju nauki, technologii, innowacji i krajowej transformacji cyfrowej, nowoczesna maskotka może odnieść sukces na platformach cyfrowych, w animacjach, grach, asystentach wirtualnych, e-commerce, inteligentnej turystyce i produktach multimedialnych.

Maskotka Anh Tre.

Według badań interdyscyplinarnych ekspertów, Wietnam posiada wiele symboli kulturowych, historycznych i narodowych, ale brakuje mu przyjaznej, łatwo rozpoznawalnej „twarzy”, która mogłaby regularnie komunikować się z ludźmi w ich codziennym życiu. W odpowiedzi na tę potrzebę, Anh Tre został opracowany jako system komunikacji wizualnej, który może znaleźć zastosowanie w usługach publicznych, transporcie, turystyce , wietnamskich towarach i cyfrowych platformach medialnych.

Wizerunek bambusa został wybrany, ponieważ jest on symbolem nieustającej siły w psychice Wietnamczyków. Bambus kojarzy się z wiejskimi wioskami, legendą o Świętym Gióngu, historią budowania narodu i obrony, a także jest bliski elastycznemu, adaptacyjnemu i odpornemu duchowi Wietnamu w nowej erze. Opierając się na tym fundamencie, projekt Anh Tre łączy stożkowaty kapelusz, czerwony strój, chustę na szyję inspirowaną liśćmi bambusa, motywy mitycznego ptaka Lạc, kwiaty lotosu, drzewa bambusowe i małą gwiazdkę na policzku. Tradycyjne detale zostały potraktowane nowoczesnym językiem projektowania, a efekt hologramu na stożkowatym kapeluszu sugeruje adaptację do środowiska cyfrowego.

Anh Tre jest budowany i obsługiwany z myślą o rozwoju symbolicznym, traktując go jako kulturową własność intelektualną zdolną do długotrwałego funkcjonowania. Postać ma określoną osobowość, ekspresję, rolę i kontekst użytkowania. W usługach publicznych Anh Tre może kierować procedurami i wskazywać błędy; w ruchu drogowym może przekazywać komunikaty dotyczące bezpieczeństwa; w turystyce może opowiadać historie kulturowe i sugerować lokalne doświadczenia; a w przypadku produktów wietnamskich może wspierać identyfikację produktu, budować zaufanie i promować konsumpcję krajową.

Wariant angielskiej maskotki Bamboo.

Jednocześnie maskotkę tę można dostosować do regionu, kontekstu i przestrzeni kulturowej. Na podstawie ogólnego projektu Anh Tre może stworzyć wersje związane z trzema regionami Wietnamu: nowoczesnymi miastami, zabytkami, szkołami, festiwalami czy wydarzeniami dyplomatycznymi. Ta możliwość personalizacji pomaga maskotce zachować jedność symbolu narodowego, otwierając jednocześnie kreatywne możliwości dla danej miejscowości, przemysłu i produktów kulturowych.

Warto zauważyć, że pokaz maskotki Anh Tre pojawił się pod koniec kwietnia podczas obchodów Światowego Dnia Własności Intelektualnej 2026 pod hasłem „Własność intelektualna – siła napędowa gospodarki kreatywnej”. Maskotka Anh Tre spotkała się z dużym uznaniem urzędników, ekspertów w dziedzinie dziedzictwa i własności intelektualnej oraz opinii publicznej.

Maskotka Anh Tre na wydarzeniu.

Patrząc na poprzednie modele, maskotki zyskują na wartości dopiero wtedy, gdy są zarządzane jako aktywa strategiczne. Merlion pomógł Singapurowi zachować tożsamość turystyczną; Hechi w Seulu zostało przeprojektowane, aby nawiązać do kultury koreańskiej i kreatywnej konsumpcji; amerykański Smokey Bear zademonstrował odporność amerykańskiego symbolu służby publicznej; Bing Dwen Dwen na Igrzyskach Olimpijskich w Pekinie udowodnił globalny zasięg maskotki zaprojektowanej z wykorzystaniem historii, technologii i mediów.

Na podstawie tych lekcji Anh Tre proponuje nowe podejście do budowania wizerunku Wietnamu: przekształcanie symboli kulturowych w aktywa własności intelektualnej, przekształcanie tożsamości w nowoczesne produkty medialne i przekształcanie ducha wspólnoty w zasób rozwoju, co przyczynia się do wzmocnienia narodowej miękkiej siły w erze głębokiej integracji.

Pham My

Source: https://nhandan.vn/bao-nhan-dan-gioi-thieu-y-tuong-mascot-quoc-gia-anh-tre-post964058.html