Czarny Piątek to zazwyczaj punkt kulminacyjny zakupów pod koniec roku i największe wydarzenie zakupowe w USA. Podczas tego wydarzenia produkty są często przecenione o 20-30%, a nawet 70-80%. Jednak tegoroczny Czarny Piątek zdaje się mieć miejsce dosłownie, ponieważ jedna z największych gospodarek świata wykazuje tendencję do ograniczania wydatków.
Agencja Reuters donosi, że Amerykanie starają się znaleźć równowagę między polowaniem na okazje w Czarny Piątek a budżetem osobistym. Powołując się na najnowsze wyniki badania firmy konsultingowo-audytorskiej Deloitte, konsumenci wydają w tym roku mniej pieniędzy w okresie świątecznym. Uczestnicy badania wskazali, że planują wydać o 4% mniej niż w ubiegłym roku między Czarnym Piątkiem a Cyberponiedziałkiem, ze względu na wyższe koszty utrzymania i rosnące obawy o stan gospodarki.
Ten wynik jest odwrotny do wyników z poprzednich lat. Na przykład badanie Deloitte z 2021 roku wykazało, że konsumenci konsekwentnie planowali wydać więcej niż w poprzednim roku w weekend po Święcie Dziękczynienia.
W tym roku cięcia wydatków dotyczą wielu grup dochodowych. Osoby zarabiające mniej niż 50 000 dolarów rocznie planują zmniejszyć swoje wydatki o 12% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Osoby zarabiające ponad 200 000 dolarów rocznie mogą ograniczyć wydatki na zakupy w Czarny Piątek o około 18%.
W rzeczywistości statystyki z ostatnich lat pokazują, że Czarny Piątek był mniej popularny, ponieważ ludzie przenieśli się do zakupów online. Ten trend stał się jeszcze bardziej popularny po pandemii.
W tym roku Czarny Piątek przypada w jeszcze bardziej newralgicznym momencie, ponieważ Amerykanie są coraz bardziej pesymistycznie nastawieni do gospodarki i finansów osobistych. Wskaźnik zaufania konsumentów, opublikowany przez Uniwersytet Michigan 21 listopada, odnotował jeden z najniższych poziomów w historii, tylko nieznacznie wyższy niż najniższy poziom z czerwca 2022 roku – okresu gwałtownego wzrostu inflacji. 69% ankietowanych przewiduje, że stopa bezrobocia wzrośnie w nadchodzącym roku.
Centrum handlowe Scottsdale Fashion Square w Scottsdale w USA w Czarny Piątek 2024 (zdjęcie: Reuters).
Rosnące ceny sprawiają, że wiele osób waha się przed zakupami. Inni oszczędzają pieniądze na niezbędne rzeczy. „W przyszłym roku nasze składki na ubezpieczenie zdrowotne gwałtownie wzrosną. Musimy więc ograniczyć impulsywne wydatki” – powiedziała Liz Sweeney (Idaho).
„Po wznowieniu działalności rządu nastroje konsumentów nieznacznie się poprawiły w porównaniu z połową miesiąca. Nadal jednak są rozczarowani utrzymującymi się wysokimi cenami i niskimi dochodami” – powiedziała Joanne Hsu, dyrektor ds. badań konsumenckich na Uniwersytecie Michigan.
Mark Mathews, główny ekonomista Narodowej Agencji Ochrony Owoców (NRF), zauważył osłabienie nastrojów amerykańskich konsumentów. NRF szacuje, że średnie wydatki na prezenty i artykuły świąteczne (dekoracje, żywność, słodycze, kartki itp.) wynoszą około 890 dolarów na osobę, czyli mniej niż w roku ubiegłym (902 dolary).
Chociaż liczba uczestników festiwalu wzrosła, kwota wydanych pieniędzy była niższa niż wcześniej. 24 listopada Narodowa Federacja Handlu Detalicznego (NFR) oszacowała, że w ciągu pięciu dni Czarnego Piątku, od Święta Dziękczynienia w czwartek do Cyberponiedziałku (poniedziałku zakupów online po Czarnym Piątku), zakupy zrobi około 186,9 miliona osób – to bezprecedensowa liczba, wyższa niż 183,4 miliona osób w zeszłym roku.
Jednak wzrost sprzedaży detalicznej może spowolnić w ostatnich dwóch miesiącach roku. NFR prognozuje, że w tym roku osiągnie ona 1 bilion dolarów, co stanowi wzrost o około 4% (wolniejszy niż wzrost o 4,8% odnotowany w 2024 roku).
Sezon zakupowy pod koniec roku jest kluczowy dla amerykańskich sprzedawców detalicznych, którzy często generują 30% swoich rocznych zysków. W tym roku sprzedawcy detaliczni rozpoczynają promocje już wcześniej. Walmart rozpoczął swoją największą wyprzedaż w roku w połowie listopada i potrwa do 1 grudnia w trzech fazach. Amazon rozpoczął tydzień Czarnego Piątku w zeszłym tygodniu, a Macy's otworzył specjalny portal internetowy poświęcony temu wydarzeniu.
Źródło: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm
