Punkt zwrotny dla Apple.

Rok 2026 jest dla Apple kluczowym rokiem, w którym firma musi dogonić rywali w wyścigu sztucznej inteligencji, planując udoskonalenie Apple Intelligence i wprowadzenie nowej wersji Siri.

Podczas gdy użytkownicy nieustannie testują nowe wersje ChatGPT i Gemini, Apple wciąż zmaga się ze sztuczną inteligencją i nową wersją Siri.

Apple zazwyczaj utrzymuje w tajemnicy plan wprowadzenia na rynek swoich produktów, ale Siri jest wyjątkiem. Firma planowała wprowadzić nową wersję asystenta w 2025 roku. Jednak w marcu przedstawiciele Apple przyznali, że musieli przełożyć premierę tej funkcji na przyszły rok, aby zapewnić jej jakość.

W miarę jak użytkownicy coraz bardziej zaznajamiają się z zaawansowanymi chatbotami, na Apple rośnie presja, by dogonić konkurencję. Dlatego rok 2026 będzie dla Apple rokiem kluczowym, nie ze względu na nowy sprzęt, ale ze względu na wyścig w dziedzinie sztucznej inteligencji.

Dylemat Apple'a

W październiku prezes Tim Cook poinformował inwestorów, że postępy w pracach nad nową wersją Siri w Apple są bardzo pozytywne. Według analityka Gene'a Munstera z Deepwater Asset Management, znacząco podniosło to oczekiwania w branży technologicznej.

„Zasadniczo Apple chce dać do zrozumienia, że ​​nie należy martwić się sztuczną inteligencją w tym roku, ponieważ to, co przyniosą w przyszłym roku, będzie wybuchowe” – powiedział Munster w wywiadzie dla CNBC .

Akcje Apple wzrosły o 12% od początku 2025 roku, głównie dzięki sukcesowi serii iPhone 17, która zadebiutowała we wrześniu. Jednak gigant Androida, Google, konsekwentnie przyciąga uwagę dzięki nowym modelom i procesorom AI, co przyczyniło się do wzrostu akcji o ponad 60% od początku roku.

Według CNBC , termin „sztuczna inteligencja” (AI) będzie często używany przez wiele firm z Doliny Krzemowej w 2025 roku, z wyjątkiem Apple. Na przykład OpenAI wywołało sensację dzięki Sora, platformie do udostępniania wideo wykorzystującej model sztucznej inteligencji o tej samej nazwie, która na krótko znalazła się na szczycie rankingu App Store.

Firma Anthropic wprowadziła również na rynek kilka nowych modeli Claude, a Amazon udoskonalił swojego asystenta Alexa. W listopadzie Microsoft wprowadził oprogramowanie do zarządzania agentami AI – termin ten odnosi się do programów AI, które mogą działać autonomicznie przez wiele godzin.

Reklamy Apple Intelligence w sklepach Apple. Zdjęcie: Bloomberg .

Nawet Meta, firma stojąca w obliczu znaczących zmian w swojej strategii AI, przygotowuje się do wprowadzenia na rynek swojego kolejnego modelu o nazwie Avocado. Nvidia wyprzedziła Apple i stała się największą firmą technologiczną pod względem kapitalizacji rynkowej dzięki rosnącemu popytowi na układy AI.

W 2025 roku Nvidia wprowadzi na rynek superkomputer AI Grace Blackwell NVL72, który będzie łączył 72 oddzielne procesory graficzne AI. Jego szacowana cena wyniesie 3 miliony dolarów .

Dla porównania, postępy Apple w dziedzinie sztucznej inteligencji były raczej mizerne od czasu ogłoszenia Apple Intelligence w 2024 r. Pakiet zawiera narzędzia do tworzenia obrazów, przetwarzania tekstu, podsumowywania powiadomień i integracji ChatGPT w przypadku niektórych zadań.

Do tej pory opinie użytkowników na temat Apple Intelligence były mieszane. Podczas gdy funkcje takie jak filtrowanie powiadomień i edycja zdjęć spotkały się z uznaniem, wiele innych narzędzi spotkało się z kontrowersjami. Na przykład firma musiała tymczasowo wyłączyć funkcję podsumowania powiadomień w aplikacji Wiadomości z powodu niedokładnych i wprowadzających w błąd podsumowań.

Siri to najbardziej znacząca aktualizacja Apple Intelligence, ale jej wprowadzenie zostało opóźnione do początku 2026 roku. W czerwcowym wywiadzie dla WSJ Greg Joswiak, globalny dyrektor marketingu Apple, podkreślił, że firma „nie chce zawieść swoich klientów”.

Czekanie zbyt długie

Podczas czerwcowej konferencji deweloperów WWDC 2025, Apple wspomniało o sztucznej inteligencji bardzo niewiele. Firma podkreśliła jedynie ulepszoną wydajność AI w swoich nowych układach, a także kilka nowych funkcji, takich jak tłumaczenie na żywo w AirPods i inteligentne filtrowanie połączeń. Firma nie zaoferowała żadnych zaskakujących funkcji, jak konkurencja, zwłaszcza w zakresie chatbotów i generowania sztucznej inteligencji.

Pod koniec roku zespół Apple ds. sztucznej inteligencji (AI) przeszedł znaczące zmiany. Na początku grudnia firma ogłosiła, że ​​John Giannandrea, szef strategii uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji (AI), przejdzie na emeryturę w 2026 roku.

Jego obowiązki zostały delegowane na innych liderów, takich jak dyrektor operacyjny Sabih Khan, dyrektor ds. usług Eddy Cue i dyrektor ds. sztucznej inteligencji Amar Subramanya, byli pracownicy Google i Microsoft.

Subramanya będzie podlegać bezpośrednio dyrektorowi ds. inżynierii oprogramowania, Craigowi Federighiemu. Rekrutacja Subramanyi jest godna uwagi, ponieważ Apple zazwyczaj nie ujawnia zbyt wielu informacji o swoim zespole inżynierów, zwłaszcza jeśli są nowi i nie podlegają bezpośrednio Cookowi.

Ogłoszenie o wakacie na stanowisku Subramanyi może mieć na celu pokazanie opinii publicznej i inwestorom, że Apple odważnie zmienia swoją strategię dotyczącą sztucznej inteligencji, aby zapewnić lepszy rozwój.

Craig Federighi, starszy wiceprezes ds. inżynierii oprogramowania w Apple. Zdjęcie: Bloomberg .

Apple wybrało inne podejście niż konkurencja. Podczas gdy Google, Microsoft i Amazon inwestują dziesiątki, a nawet setki miliardów dolarów w centra danych, aby wspierać operacje AI w chmurze, kwota Apple wyniosła zaledwie około 12,71 miliarda dolarów w roku fiskalnym kończącym się we wrześniu. Inwestycje te wzrosły o 35% w porównaniu z rokiem poprzednim, ale były niższe niż w 2018 roku.

Zamiast używać układów Nvidia na swoich serwerach do obsługi Apple Intelligence, Apple wykorzystuje własne, samodzielnie opracowane układy do zabezpieczania informacji. Mimo to firma wciąż stoi przed wyzwaniem znalezienia partnerów do obsługi niektórych funkcji sztucznej inteligencji, w tym Siri.

Spodziewane ulepszenia Siri będą koncentrować się na funkcjach automatyzacji i bardziej naturalnej interakcji z użytkownikiem. Obecnie Siri potrzebuje dostępu do ChatGPT w przypadku niektórych złożonych zapytań. Apple rozważa również wdrożenie innych modeli, w tym Gemini od Google.

Prezes Tim Cook potwierdził, że Apple jest gotowy na przeprowadzenie dużych przejęć, choć jest to mało prawdopodobne, biorąc pod uwagę wysokie wyceny startupów zajmujących się sztuczną inteligencją, takich jak OpenAI i Anthropic.

Wartość OpenAI podczas październikowej sprzedaży akcji wyniosła 500 miliardów dolarów , a Anthropic w listopadzie 350 miliardów dolarów . Dla porównania, największym przejęciem Apple w historii był zakup Beats w 2014 roku za 3 miliardy dolarów .

Opór Apple'a przed inwestowaniem dużych środków w sztuczną inteligencję wzbudził obawy niektórych inwestorów dotyczące strategii firmy, co dodatkowo zwiększyło presję na plany uaktualnienia Siri.

„Inwestorzy 'siwieją', czekając, aż Apple ogłosi swoją strategię dotyczącą sztucznej inteligencji. Czas, żeby pokazali światu , na czym ona polega” – powiedział analityk Wedbush, Dan Ives.

Prawdziwy rywal

Mimo że inwestorzy obawiają się, że Apple pozostaje w tyle w dziedzinie sztucznej inteligencji, kluczowy segment firmy nadal się rozwija.

Od premiery we wrześniu iPhone 17 konsekwentnie sprzedaje się dobrze. Według firmy badawczej Counterpoint Research , Apple prawdopodobnie prześcignie Samsunga i stanie się największym producentem smartfonów na świecie pod względem udziału w rynku w latach 2025 i 2026.

Według analityka Yang Wanga z Counterpoint Research , sztuczna inteligencja nie wpłynęła jeszcze na sprzedaż iPhone'ów. Obecnie sztuczna inteligencja innych firm nie wpłynęła znacząco na codzienne doświadczenia użytkowników smartfonów.

„Uważamy, że nie stanowi to większego zagrożenia dla Apple, po prostu dlatego, że konkurencja nie dokonała jeszcze przełomu” – skomentował Wang.

Wbrew opiniom użytkowników i analityków, samo Apple uważa sztuczną inteligencję za bardzo ważną. Podczas rozprawy sądowej w maju Eddy Cue podkreślił, że sztuczna inteligencja rozwija się tak szybko, że użytkownicy mogą nie potrzebować iPhone'ów w ciągu najbliższych 10 lat.

Przedstawiciele Apple twierdzą, że powodem jest to, iż specjalistyczne urządzenia potrafią używać sztucznej inteligencji do tworzenia interfejsów i funkcji, których nie potrafią smartfony.

Tryb Visual Intelligence na iPhonie. Zdjęcie: The Verge .

W rzeczywistości, niektóre wczesne urządzenia z AI pojawiły się już na rynku. Okulary przeciwsłoneczne Ray-Ban firmy Meta wykorzystują sztuczną inteligencję do identyfikacji obiektów w polu widzenia. Niedawno Meta ogłosiła przejęcie Limitless, startupu produkującego zintegrowane z AI zawieszki, które umożliwiają nagrywanie i podsumowywanie rozmów.

Jednak największym zagrożeniem może być partner Apple. Na początku tego roku OpenAI przejęło io za 6,4 miliarda dolarów . Jest to startup zajmujący się urządzeniami AI, założony przez „legendę designu” Jony'ego Ive'a, twórcę przełomowych produktów, takich jak iPod i iPhone.

OpenAI i io współpracują nad rozwojem nowego urządzenia AI. W listopadzie prezes OpenAI, Sam Altman, ogłosił, że firma ukończyła pierwsze prototypy.

W grudniu Altman przyznał mediom, że prawdziwym konkurentem OpenAI nie jest Google, lecz Apple. W rozmowie z WSJ argumentował, że konwencjonalne smartfony „nie nadają się” do asystentów ani aplikacji związanych ze sztuczną inteligencją.

Przynajmniej Apple ma jeszcze czas, żeby konkurować. Ive powiedział w listopadzie, że urządzenie nie pojawi się na rynku przez co najmniej kolejne dwa lata.

„Mają więcej czasu, niż nam się wydaje, na znalezienie rozwiązania. Jednak w krótkiej perspektywie Siri musi uzyskać ocenę 10/10” – powiedział Munster.

Źródło: https://znews.vn/buoc-ngoat-with-apple-post1615032.html