Scena, na której odbyła się ceremonia otwarcia Narodowego Roku Turystyki – Hue 2025. Zdjęcie: Komitet Organizacyjny Narodowego Roku Turystyki – Hue 2025

Promocja marki

Od początku roku lokalna branża turystyczna, we współpracy z właściwymi wydziałami i jednostkami, pilnie opracowywała i finalizowała treść dotyczącą scenariusza, scenografii, etapów przygotowań oraz intensyfikowała komunikację i promocję Narodowego Roku Turystyki – Hue 2025.

Według pani Tran Thi Hoai Tram, dyrektor Departamentu Turystyki, Narodowy Rok Turystyki 2025, którego tematem przewodnim jest „Hue – starożytna stolica, nowe możliwości”, obejmie ponad 160 wydarzeń organizowanych przez Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki, agencje centralne, miasto Hue oraz inne prowincje i miasta w całym kraju. Warto zaznaczyć, że ceremonia otwarcia Narodowego Roku Turystyki 2025 odbędzie się wieczorem 25 marca na scenie nad Rzeką Perfumową (w pobliżu Pomnika Edukacji Narodowej). Scena będzie półrealistyczną scenografią na wodzie i na brzegu. Spektakl połączy półrealistyczną scenografię z ekranami wodnymi, mappingiem wizualnym, oświetleniem podłogowym LED, efektami pirotechnicznymi, balonami na ogrzane powietrze, paralotniami, gęstym dymem oraz instalacjami dźwiękowymi i świetlnymi.

Podczas spotkania z władzami lokalnymi, podczas którego wysłuchano sprawozdań z ceremonii otwarcia i działań towarzyszących Narodowego Roku Turystyki – Hue 2025 (3 marca), wiceminister kultury, sportu i turystyki Ho An Phong przedstawił wskazówki i sugestie dotyczące celów, które mają zostać osiągnięte dzięki tej serii ważnych wydarzeń i programów. Obejmują one: określenie celów Narodowego Roku Turystyki przez Hue; skuteczne budowanie i promowanie marki turystycznej Hue; osiągnięcie przełomu w liczbie odwiedzających Hue; oraz, co najważniejsze, opracowanie nowych produktów, nowych tras lotniczych i nowych powiązań.

Z perspektywy czasu, dzięki wczesnemu rozpoznaniu korzyści płynących z organizacji kompleksowego wydarzenia turystycznego w każdym dużym ośrodku turystycznym, już w 2002 roku Wietnamska Narodowa Administracja Turystyki (obecnie Wietnamska Narodowa Administracja Turystyki) zainicjowała ideę wdrożenia programu Narodowego Roku Turystyki. Idea ta stała się główną działalnością roku, przyciągając turystów krajowych i zagranicznych do odkrywania specyficznych produktów turystycznych każdej miejscowości we współpracy i przy wsparciu innych miejscowości. Hue również miało zaszczyt być gospodarzem Narodowego Roku Turystyki po raz pierwszy w 2012 roku, a wysiłki na rzecz zwiększenia inwestycji w infrastrukturę; budowy nowych tras turystycznych, destynacji i wycieczek; oraz skupienia się na promocji i reklamie turystycznej podczas wdrażania Narodowego Roku Turystyki przyniosły korzyści społeczno-ekonomiczne dla tej miejscowości.

Jednak w kontekście licznych zakłóceń w branży turystycznej po pandemii COVID-19 oraz coraz ostrzejszej konkurencji między destynacjami, tempo rozwoju turystyki w Hue jest obecnie uważane za niższe niż potencjał i atuty miasta. Dlatego Hue musi wykorzystać cenną okazję, jaką jest organizacja Narodowego Roku Turystyki po raz drugi, aby potwierdzić swoją pozycję lidera wśród destynacji turystycznych.

Wiele sugestii dla Hue.

Przypominam sobie, że podczas warsztatów pt. „Poprawa efektywności organizacji Narodowego Roku Turystyki 2012-2017”, które odbyły się w Hue 14 lat temu, ówczesne kierownictwo Wietnamskiej Narodowej Administracji Turystyki podkreśliło, że przed ustaleniem celów, które miałyby stanowić temat i treść każdego Narodowego Roku Turystyki, należy wyjaśnić trzy ważne kwestie: po pierwsze, należało ustalić, czy organizacja Narodowego Roku Turystyki ma na celu promocję i rozwój turystyki w kraju i za granicą oraz podniesienie świadomości na temat turystyki. po drugie, należało rozróżnić, czy było to działanie na dużą skalę, mające na celu przyciągnięcie turystów, czy też działanie mające na celu rozbudzenie potencjału turystycznego danej miejscowości lub regionu. po trzecie, należało ustalić, czy działanie to miało służyć turystom, czy lokalnej społeczności. Dopiero gdy te trzy kwestie zostaną jasno określone, temat, treść i kryteria oceny sukcesu organizacji Narodowego Roku Turystyki będą mogły rzeczywiście odzwierciedlać cele wydarzenia, a przygotowania i realizacja będą mniej podatne na niedociągnięcia.

Według Nguyen Xuan Bac, dyrektora Departamentu Sztuk Performatywnych, artysta ludowy, Hue powinno rozważyć włączenie do swoich programów większej liczby lokalnych specjałów związanych z kuchnią, kulturą i sztuką. Mogłyby to być również specjalne upominki związane z programami i wydarzeniami, które uczestnicy mogliby zabrać do domu jako pamiątkę z Hue. W przypadku programów artystycznych, występy zarówno krajowych, jak i międzynarodowych zespołów artystycznych powinny być odpowiednio zorganizowane, aby stworzyć połączenie wymiany kulturowej, jednocześnie podkreślając wartość dziedzictwa kulturowego Hue. Artysta ludowy, Xuan Bac, zauważył również, że obecnie panuje bardzo silna tendencja wśród młodych ludzi do podążania za swoimi idolami. Hue powinno rozważyć programy, które zapraszają popularnych idoli do Hue, tworząc w ten sposób wydarzenia o dużej atrakcyjności, szerokim zasięgu i wpływie medialnym.

Pan Ha Van Sieu, zastępca dyrektora Wietnamskiej Narodowej Administracji Turystyki, uważa, że ​​komunikacja i promocja mają kluczowe znaczenie i muszą być proaktywne. Poprzez logo i hasło Narodowego Roku Turystyki 2025, zatytułowane „Hue – Starożytna Stolica, Nowe Możliwości”, należy zintensyfikować działania komunikacyjne, a także zwiększyć ich obecność w publikacjach i na platformach. Treści, działania i wydarzenia związane z Narodowym Rokiem Turystyki muszą być na bieżąco przekazywane biurom podróży i partnerom turystycznym zaangażowanym w wydarzenie.

Według wiceministra Ho An Phonga, wszystkie przygotowania do obchodów Narodowego Roku Turystyki muszą być gruntowne i skrupulatne; identyfikacja marki musi zostać przekształcona w produkt komunikacyjny. Ponadto programy artystyczne powinny nie tylko koncentrować się na gromadzeniu występów, ale także wykorzystywać sztukę do opowiadania historii bogatego kulturowo regionu, aby turyści zrozumieli Hue i byli pod głębokim wrażeniem tej krainy.

Huu Phuc