Pozycjonowanie marki turystyki kulturowej mniejszości etnicznych.

Turystyka kulturowa na obszarach zamieszkiwanych przez mniejszości etniczne to dziedzina o ogromnym potencjale, związana z unikalnymi wartościami kulturowymi i zróżnicowanymi przestrzeniami ekologicznymi. Jednak z powodu fragmentarycznej i nieskoordynowanej realizacji, wiele miejscowości nie wypracowało jeszcze unikalnych produktów, ich marka jest słaba i mają trudności z przyciągnięciem turystów.

Op Village stała się modelową wioską turystyczną , związaną z zachowaniem kultury etnicznej Gia Rai w Pleiku.

W ostatnich latach wiele modeli turystyki opartej na społecznościach lokalnych okazało się skutecznych, wykorzystując lokalne przestrzenie kulturowe jako podstawę pozycjonowania destynacji. W 2025 roku Organizacja Narodów Zjednoczonych ds. Turystyki (UN Tourism) uhonorowała wioskę Lo Lo Chai (prowincja Tuyen Quang) i wioskę Quynh Son (prowincja Lang Son) tytułem „Najlepszych Wiosek Turystycznych Świata ”. Działalność turystyczna w tych górskich wioskach rozwija się w oparciu o charakterystyczną kulturę rdzennych grup etnicznych.

Podążając tym samym tropem, model ochrony dziedzictwa kulturowego w połączeniu ze zrównoważoną turystyką społeczną w Obszarze Ochrony Etnicznej Wioski Domów na Palach Thai Hai (prowincja Thai Nguyen) został uznany za 5-gwiazdkowy produkt turystyczny OCOP podczas Wietnamskiego Festiwalu OCOP 2025. W prowincji Dak Lak turystyka w wiosce Ako Dhong wyrobiła sobie własny, niepowtarzalny charakter dzięki przestrzeni muzycznej gongu, tkactwu brokatowemu, tradycyjnej kuchni i architekturze długich domów ludu Ede. Elementy te stopniowo kształtują wyjątkowy produkt, pomagając wiosce ugruntować swoją pozycję na mapie turystycznej.

W praktyce, gdy społeczność odgrywa kluczową rolę w zachowaniu przestrzeni życiowej, architektury i stylu życia, marki turystyczne naturalnie wyłaniają się z codziennego życia. Dla turystów pobyt w domach na palach, delektowanie się tradycyjną kuchnią i uczestnictwo w wydarzeniach lokalnej społeczności zapewnia autentyczne i głębokie doświadczenie kultury etnicznej.

Jednak w porównaniu z jego potencjałem, rozwój tego sektora nie jest proporcjonalny. Większość produktów turystycznych rozwija się na małą skalę i brakuje im wyraźnej rozpoznawalności marki. Pojawiły się pewne modele, które nie powiązały wizerunku destynacji z lokalnymi społecznościami etnicznymi. Co więcej, elementy identyfikacji, takie jak przestrzeń mieszkalna, baza noclegowa, festiwale i działania promocyjne, nie były wdrażane synchronicznie, co skutkuje brakiem wyróżniania produktów i utrudnia ich odróżnienie między regionami.

W niektórych obszarach eksploatacja postępuje zbyt szybko w porównaniu z możliwościami jej zachowania, a ochrona środowiska i działania na rzecz zachowania kultury są nieskuteczne, co zwiększa ryzyko zaniku tożsamości. Pan Lam Ba Nam, prezes Wietnamskiego Stowarzyszenia Etnologii i Antropologii, stwierdził: Kultura wietnamskich społeczności etnicznych to ogromne dziedzictwo. Aby zachować i rozwijać turystykę, kultura etniczna musi być duszą, która nadaje witalność i atrakcyjność danemu miejscu.

Wielu ekspertów uważa, że ​​branding pomoże w utrwaleniu wizerunku wietnamskiej turystyki kulturowej mniejszości etnicznych w świadomości turystów i zwiększy efektywność destynacji. Systematyczne i ujednolicone podejście pozwoli zmaksymalizować potencjał tej dziedziny.

Przedstawiciele Wietnamskiej Narodowej Administracji Turystyki oświadczyli, że aby zrealizować cel, jakim jest osiągnięcie przez turystykę kulturalną 20% całkowitych przychodów w wysokości 130 miliardów dolarów amerykańskich od turystów do 2030 roku, a także aby rozwinąć krajową markę turystyki kulturowej, Wietnam musi strategicznie skupić się na rozwijaniu marki turystyki kulturowej mniejszości etnicznych.

Badacze kultury argumentują, że system identyfikacji marki w turystyce kulturowej mniejszości etnicznych musi być powiązany z unikalną przestrzenią kulturową i dostępnością lokalnej wiedzy. Marka musi być kształtowana na bazie autentyczności wartości kulturowych. Wszystkie działania turystyczne powinny być podejmowane przez lokalną społeczność, unikając nadmiernej teatralizacji i komercjalizacji.

Dr Nguyen Anh Cuong z Wydziału Zarządzania Turystyką i Języków Międzynarodowych Uniwersytetu Kultury w Hanoi argumentuje, że obecnie promowanie wartości kulturowych w powiązaniu z turystyką nie jest skoordynowane między społecznością lokalną, przedsiębiorstwami i rządem. Co więcej, konieczne jest podnoszenie świadomości i dumy wśród ludzi w zakresie ochrony tożsamości kulturowej, zapewniając równowagę między ochroną, promocją i rozwojem turystyki.

Dzięki pozytywnym zmianom, turystyka kulturowa na obszarach zamieszkiwanych przez mniejszości etniczne wnosi praktyczny wkład, zapewniając środki do życia oraz poprawiając materialne i duchowe życie mieszkańców. Dzięki kompleksowej strategii i racjonalnemu nastawieniu na eksploatację, przyczyni się ona do tworzenia unikalnych systemów produktów, będzie promować rozwój społeczno-gospodarczy, chronić etniczne wartości kulturowe i umacniać pozycję Wietnamu jako destynacji turystycznej.

Zastaw NGOC

Source: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html