Rok 2025 przyniesie znaczące zmiany w wietnamskiej branży turystycznej , szczególnie w zachowaniach podróżniczych młodych ludzi (pokolenia Z i milenialsów). W szczególności podróże niezależne i zrównoważona turystyka, silnie wspierane przez media społecznościowe, stają się nowymi trendami.
Młodzi ludzie preferują podróże niezależne.
W przeciwieństwie do poprzednich pokoleń, młodzi Wietnamczycy wolą dziś podróżować samodzielnie niż korzystać z wycieczek zorganizowanych. Według pana Nguyena Huy Hoanga, dyrektora zarządzającego Klook's Vietnam Market, ponad 70% młodych turystów wybiera tę opcję. Głównymi powodami są ograniczenia finansowe oraz chęć swobodnego zwiedzania i poznawania kraju zgodnie z własnymi preferencjami, bez ograniczeń związanych z wcześniej zorganizowanymi wycieczkami.
Według badania Klook Travel Pulse 3.0, 91% młodych podróżników jest skłonnych przeznaczyć połowę swojego budżetu na doświadczenia w życiu realnym, zamiast inwestować w bilety lotnicze czy luksusowe zakwaterowanie. W szczególności pokolenie Z w Wietnamie chętnie wybiera mniej znane destynacje, wycieczki pełne przygód lub wakacje „cyfrowego detoksu”, aby zoptymalizować osobiste doświadczenia i uciec od zgiełku współczesnego życia.
Warto zauważyć, że media społecznościowe odgrywają kluczową rolę w promowaniu trendu niezależnych podróży, stając się potężnym narzędziem promocji destynacji turystycznych. Raport Klook Travel Pulse 3.0 pokazuje, że 79% podróżnych wybiera atrakcje turystyczne, hotele i restauracje na podstawie rekomendacji z mediów społecznościowych. W szczególności 27% jest skłonnych wydać dodatkowe 20% tylko po to, aby odwiedzić popularne miejsca prezentowane na Instagramie lub TikToku.
W Wietnamie ponad 90% turystów wybiera miejsca docelowe ze względu na ich popularność w mediach społecznościowych lub fotogeniczne krajobrazy. Na pokolenie Z duży wpływ mają influencerzy podróżniczy, a millenialsi często szukają porad u blogerów i vlogerów.
Doskonałym przykładem jest boom turystyczny w Moc Chau po Nowym Roku Księżycowym w 2025 roku. Malowniczy las kwitnących śliw, udostępniony na TikToku, przyciągnął tysiące turystów, którzy robili zdjęcia. Podobnie dystrykt Tam Duong (prowincja Lai Chau) zmaksymalizował wykorzystanie mediów społecznościowych do promocji turystyki, prezentując unikalne destynacje i odrębną kulturę 12 grup etnicznych. Dzięki tej strategii turystyka w Tam Duong dynamicznie się rozwinęła, przyczyniając się do rozwoju społeczno -gospodarczego regionu.
Można powiedzieć, że dzięki silnemu wsparciu ze strony mediów społecznościowych i zmianom w nawykach podróżniczych młodych ludzi, niezależne podróżowanie będzie się nadal dynamicznie rozwijać w Wietnamie w przyszłości. Kierunki podróży powinny nie tylko opierać się na tradycyjnych wycieczkach, ale także być kreatywne i elastyczne, aby przyciągnąć młodych turystów. Promocja turystyki za pośrednictwem mediów społecznościowych, wraz z rozwojem takich form turystyki, jak trekking i turystyka społecznościowa, będzie sprzyjać zrównoważonemu rozwojowi wietnamskiej branży turystycznej.
Trendy zrównoważonej turystyki
Zrównoważona turystyka nie jest już krótkotrwałym trendem, lecz stała się niezbędnym wymogiem w globalnej branży turystycznej, a Wietnam nie jest tu wyjątkiem. Według badania Agody na temat zrównoważonej turystyki z 2025 roku, 77% wietnamskich podróżnych priorytetowo traktuje zrównoważony rozwój podczas planowania podróży, co stanowi wynik wyższy niż średnia w Azji (68%).
W związku z tym Wietnam jest obecnie jednym z krajów o najwyższym poziomie zainteresowania zrównoważoną turystyką, ustępując jedynie Filipinom (86%), Indiom (82%), Tajwanowi (80%) i Malezji (80%). Vu Ngoc Lam, dyrektor Agoda Vietnam, powiedział, że wietnamscy turyści coraz bardziej interesują się zrównoważonym rozwojem i wybierają przyjazne dla środowiska usługi i atrakcje.
Turyści z Wietnamu nie tylko wykazują świadomość ekologiczną, ale także podejmują konkretne działania na rzecz ochrony środowiska. Badanie pokazuje, że 27% turystów priorytetowo traktuje poznawanie lokalnej kultury, 19% chce przyczynić się do rozwoju lokalnej gospodarki, 22% wybiera podróże poza sezonem, aby zmniejszyć presję na destynacje, a 21% preferuje zakwaterowanie z certyfikatami zrównoważonego rozwoju.
Raport Booking.com wskazał również, że 96% wietnamskich podróżnych przyznało, że zrównoważona turystyka odgrywa ważną rolę w ich wyborach, a 94% chce w nadchodzącym roku podejmować bardziej ekologiczne podróże. Jednak niektórzy nadal wyrażają zmęczenie nadmiernym słyszeniem o zmianach klimatu, a 40% uważa, że wyrządzone już szkody dla środowiska są nieodwracalne.
Ogólnie rzecz biorąc, przejście od turystyki czysto rekreacyjnej do turystyki o pozytywnym wpływie na społeczność i środowisko jest nieuniknionym trendem. Podróże nie są już tylko zwiedzaniem, ale okazją dla turystów do udziału w projektach ochrony środowiska, działaniach społecznych czy wymianach kulturalnych.
Według branży turystycznej, turyści poszukują dziś produktów turystycznych ściśle powiązanych z naturą, kulturą, zdrowiem i lokalną społecznością. Takie wybory nie tylko pomagają zachować wartości dziedzictwa, ale także przynoszą długoterminowe korzyści lokalnym społecznościom.
Eksperci uważają, że Wietnam stoi przed ogromną szansą na rozwój zrównoważonej turystyki, zwłaszcza że świadomość i działania turystów są coraz bardziej spójne. Inicjatywy takie jak redukcja ilości odpadów plastikowych, wykorzystanie energii odnawialnej i promowanie odpowiedzialnej turystyki stają się coraz powszechniejsze. Współpraca między agencjami zarządzającymi, firmami turystycznymi i lokalnymi społecznościami ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia zrównoważonego rozwoju wietnamskiej branży turystycznej w nadchodzących latach.
Źródło
![[Grafika] Konferencja krajowa podsumowująca rok funkcjonowania całościowego modelu organizacyjnego systemu politycznego, trójstopniowego modelu rządu.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/07/01/1782882811691_ndo_br_1-jpg.webp)
