Produkty wietnamskie „modernizują się”, aby zdobyć klientów.

Choć wcześniej produkty wietnamskie często wyróżniały się „przystępną ceną” i „wygodą”, obecnie wiele krajowych marek przechodzi znaczące zmiany, stopniowo się „odmładzając”, aby dostosować się do nowego pokolenia konsumentów, zwłaszcza ludzi młodych.

Báo Cần Thơ•26/05/2026

Zmień swoje podejście.

Pani Minh Anh, mieszkanka okręgu Ninh Kieu w mieście Can Tho , powiedziała, że obecnie priorytetowo traktuje wietnamskie marki o pięknym wzornictwie, przejrzystych informacjach i wpisujące się w trend ekologicznego stylu życia. „Wiele wietnamskich produktów dorównuje teraz jakością zagranicznym, zwłaszcza pod względem wzornictwa… Lubię produkty z własną historią, zwłaszcza lokalne marki, które potrafią budować pozytywny wizerunek w mediach społecznościowych” – powiedziała pani Minh Anh.

Mleko z fioletowego ryżu, produkowane z ryżu ST25, cieszy się coraz większym zainteresowaniem konsumentów.

Zmiany w zachowaniach konsumentów zmuszają wietnamskie firmy do innowacji w podejściu do rynku. Podczas gdy wcześniej firmy koncentrowały się głównie na jakości i cenie, teraz coraz bardziej kładą nacisk na doświadczenia klienta, emocje i interakcję w środowisku cyfrowym.

W wielu supermarketach, centrach handlowych i platformach e-commerce łatwo znaleźć wietnamskie produkty o przyciągającym wzrok wzornictwie i minimalistycznym, nowoczesnym stylu. Od kawy i tradycyjnych wypieków, przez herbaty owocowe, po produkty OCOP (One Commune One Product), wszystko jest pieczołowicie wykonane. Wiele produktów robi wrażenie, w nowatorski sposób łącząc kulturę regionalną i tradycyjne materiały, budując poczucie swojskości wśród młodych ludzi.

Masan Consumer to jedna z firm, która wykazała się zaangażowaniem w transformację swojego modelu produktowego i strategii rozwoju. Firma koncentruje się na rozwijaniu produktów, które wzbogacają doświadczenia konsumentów, zamiast konkurować wyłącznie ceną. Linie produktów, takie jak samonagrzewający się garnek i samogotujący się ryż, są nie tylko wygodne, ale także odzwierciedlają trend „dostarczania konsumentom wrażeń z restauracji na wyciągnięcie ręki”.

Kampania medialna, prowadzona we współpracy z celebrytami promującymi produkt w mediach społecznościowych, przyczyniła się również do powstania nowego trendu konsumenckiego wśród młodych ludzi. Ponadto, współpraca Masan Consumer z nowoczesnym systemem dystrybucji WinCommerce pomogła produktowi szybko i skutecznie dotrzeć do odpowiedniej grupy docelowej, zwłaszcza w kontekście rosnącej tendencji zakupowej w kierunku modeli wielokanałowych.

Co więcej, trend ekologicznego konsumpcjonizmu otwiera również nowe możliwości dla produktów wietnamskich. Wiele firm zaczyna stosować opakowania przyjazne dla środowiska, ograniczać zużycie plastiku jednorazowego użytku lub rozwijać linie produktów organicznych, aby sprostać nowym wymaganiom rynku. Uważa się to za konieczny kierunek w kontekście rosnącej troski konsumentów o zdrowie i środowisko.

Budowanie historii marki

Poza zmianą wyglądu, wiele wietnamskich firm koncentruje się również na budowaniu przekonującej historii marki. Elementy takie jak pochodzenie składników, lokalna kultura, czyste procesy produkcyjne i duch „wyprodukowano w Wietnamie” są integrowane z działaniami promocyjnymi, aby zbudować więź z konsumentami.

Pani Huynh Thi Kieu Tien, dyrektor Quang Dang Production and Trading Private Enterprise, powiedziała, że po prawie 10 latach działalności, oprócz promocji i sprzedaży specjalistycznych produktów z delty Mekongu, przedsiębiorstwo nawiązało współpracę z partnerem w celu produkcji własnego produktu: fioletowego mleka ryżowego. Po dwóch latach obecności na rynku produkt ten spotkał się z pozytywnym odbiorem konsumentów. To dowodzi, że produkty rolne, które są „głęboko przetworzone” i którym towarzyszy renomowana marka, cieszą się dużym zainteresowaniem konsumentów.

Wiele małych firm i lokalnych zakładów produkcyjnych wykorzystuje media społecznościowe do promocji swoich produktów. Transmisje na żywo ze sprzedaży specjałów z delty Mekongu, owoców, tradycyjnych ciast i produktów OCOP (One Commune One Product) coraz częściej pojawiają się na TikToku, Facebooku i innych platformach. Liczne rodzinne zakłady produkcyjne dotarły do klientów w całym kraju dzięki elastycznym metodom sprzedaży i kontaktom z młodymi ludźmi.

Według ekspertów ds. marketingu, dzisiejsi młodzi konsumenci nie kupują już produktów wyłącznie na podstawie ceny. Przywiązują większą wagę do doświadczenia, personalizacji i wartości marki. Dlatego wiele wietnamskich marek odchodzi od tradycyjnej reklamy na rzecz treści cyfrowych, krótkich filmów i bezpośredniej interakcji w mediach społecznościowych.

W delcie Mekongu trend ten jest powiązany z falą „rewitalizacji” lokalnych specjałów. Od tradycyjnych ciast, przez herbatę z gravioli, suszone owoce, po rękodzieło – wszystkie te produkty są systematycznie inwestowane w design i identyfikację marki, aby trafić na platformy cyfrowe. Ta zmiana pomogła wielu produktom OCOP przebić się i zwiększyć swój udział w rynku, docierając do młodszych klientów i turystów. To „odmłodzenie” nie tylko zwiększa konkurencyjność firm, ale także zmienia wizerunek wietnamskich towarów: wykraczając poza konkurencję cenową, aby umocnić swoją pozycję poprzez jakość, design i doświadczenie klienta.

Na niezwykle konkurencyjnym rynku młodzi ludzie stali się grupą klientów wyznaczających trendy. Zrozumienie gustów tego nowego pokolenia nie jest już opcją, lecz warunkiem przetrwania i rozwoju firm. Łącząc tradycyjne wartości z nowoczesnym podejściem, wietnamskie produkty zyskują coraz więcej możliwości, by zdobyć klientów na własnym podwórku.

Tekst i zdjęcia: KHANH NAM

Source: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html