Báo Tin Tức•04/05/2026
Szycie odzieży na eksport na rynek japoński w firmie Hung Viet Garment Company w Hung Yen. Zdjęcie: Tran Viet/TTXVN.
Rzeczywistość jest taka, że chociaż eksport znacząco wzrósł, wartość marki nie nadąża za nim. Większość firm pozostaje na etapie przetwarzania, uzależniona od zagranicznych wzorów i marek, co utrudnia wietnamskim produktom zdobycie odrębnej tożsamości na rynku międzynarodowym. To nie tylko problem ekonomiczny , ale także kwestia nastawienia na rozwój.
Według pana Hoang Minh Chiena, zastępcy dyrektora Departamentu Promocji Handlu ( Ministerstwo Przemysłu i Handlu ), największym wyzwaniem nie jest dziś wprowadzanie towarów na rynek, ale budowanie roli wietnamskich przedsiębiorstw w łańcuchu wartości. Dlatego firmy nie mogą po prostu uczestniczyć w tym procesie, lecz muszą stopniowo definiować swoją pozycję, przechodząc od przetwarzania do projektowania, a ostatecznie budując własne marki.
Z makroekonomicznego punktu widzenia, ekonomista Nguyen Minh Phong argumentuje, że budowanie marki jest kluczowym czynnikiem wzmacniającym konkurencyjność kraju, ze ścisłym powiązaniem między markami produktów, przedsiębiorstwami i wizerunkiem kraju. Reputacja kraju buduje zaufanie przedsiębiorstw, a silne przedsiębiorstwa przyczyniają się do konsolidacji pozycji kraju.
Jednak marki nie da się zbudować na podstawie krótkoterminowych kampanii; musi ona opierać się na trwałych, wewnętrznych atutach. Aby uczestniczyć w rynku globalnym, firmy muszą dysponować skalą, finansami, zasobami ludzkimi, możliwościami realizacji oraz dobrze ustrukturyzowanym systemem zarządzania marką. Częstym ograniczeniem jest to, że potencjał nie przekłada się na możliwości i brakuje długoterminowej strategii rozwoju marki.
Z perspektywy biznesowej, pan Dinh Hong Ky, przewodniczący rady dyrektorów Secoin, stwierdził: „Wietnamskim firmom nie brakuje dobrych produktów, ale wartościowych historii. W kontekście globalnego konsumpcjonizmu, który coraz bardziej koncentruje się na doświadczeniach i emocjach, marka nie jest już tylko etykietą, ale syntezą jakości, wzornictwa, kultury i odpowiedzialności społecznej. Produkt może konkurować cenowo w krótkim okresie, ale tylko historia i tożsamość zapewnią mu długotrwałe przetrwanie w świadomości klienta”.
Doświadczenie Secoin pokazuje, że droga do wzrostu wartości nie leży w pogoni za skalą, ale w znalezieniu unikalnej tożsamości. Z firmy zajmującej się materiałami budowlanymi, Secoin stopniowo przestawił się z przetwarzania na projektowanie i budowanie marki, łącząc wietnamskie elementy kulturowe z międzynarodowym myśleniem projektowym.
Jeśli tożsamość jest duszą marki, to technologia i innowacja są motorami napędowymi, które pomagają marce funkcjonować i prosperować. Pan Le Hong Quang, dyrektor generalny MISA Joint Stock Company, uważa, że w erze cyfrowej transformacja cyfrowa nie jest już opcją, lecz koniecznością.
Gdy firmy wdrażają technologię, produktywność, wydajność i tempo wzrostu znacząco wzrosną, co bezpośrednio zwiększy ich konkurencyjność. Wietnam nie może jednak podążać śladem globalnych korporacji technologicznych w każdej dziedzinie; zamiast tego musi zidentyfikować odpowiednie „nisze” rozwojowe.
W sektorze produkcyjnym przejście od produkcji oryginalnego sprzętu (OEM) do produkcji według oryginalnego projektu (ODM) i budowania własnej marki (OBM) to znaczący, ale nieunikniony krok. Pani Truong Thi Chi Binh, Sekretarz Generalna Wietnamskiego Stowarzyszenia Sektorów Wspierających, stwierdziła, że wietnamskie firmy stopniowo angażują się w fazę projektowania, ale wciąż borykają się z wieloma trudnościami wynikającymi z braku danych, łączności i ekosystemu wspierającego.
Przedstawiciele wielu firm postrzegają branding jako narzędzie do przekształcania całego łańcucha wartości. Kiedy produkt jest kojarzony z marką, nie chodzi już tylko o sprzedaż, ale o wiarygodność i transparentność. Dlatego budowanie marki wymaga kontrolowania całego łańcucha, od surowców do produktu końcowego, zapewniając identyfikowalność i jakość. Jest to również ogólny trend na rynku globalnym, ponieważ standardy środowiskowe, społeczne i dotyczące ładu korporacyjnego stają się coraz częściej obowiązkowymi „paszportami”.
Eksperci i przedsiębiorcy podkreślają, że w ostatecznym rozrachunku budowanie marki polega na budowaniu zaufania na rynku. Pan Tran Dinh Tai, przedstawiciel Grupy Hoa Sen, powiedział: Zaufania nie da się zbudować wyłącznie za pomocą reklamy; musi ono zacząć się od kultury korporacyjnej i uczciwości w jakości produktów. Kiedy firmy łączą swoje interesy biznesowe ze społeczną odpowiedzialnością, ich marka będzie pielęgnowana w sposób naturalny i zrównoważony.
Doświadczenie pokazuje, że firmy, które budują zaufanie, są generalnie lepiej odporne na wahania koniunktury. Pan Phan Van Tam, przedstawiciel firmy Binh Dien Fertilizer Company, powiedział: „Marka nie jest wynikiem pojedynczej kampanii, ale kulminacją dekad nagromadzonej siły wewnętrznej. Bez solidnego fundamentu siły wewnętrznej firmie trudno jest zbudować markę, zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym”.
Eksperci uważają, że droga wietnamskich towarów do podboju rynku globalnego leży nie tylko w zwiększeniu wolumenu produkcji, ale przede wszystkim w podnoszeniu wartości. To przejście od outsourcingu do mistrzostwa, od dostarczania produktów do tworzenia wartości, a od rozpoznawalności marki do budowania trwałego zaufania. W tym procesie branding nie jest celem samym w sobie, lecz narzędziem strategicznym, które pomaga firmom pozycjonować się i umacniać swoją pozycję w coraz bardziej konkurencyjnym otoczeniu.
Budowanie marki to proces długofalowy, wymagający wytrwałości i ścisłej współpracy między przedsiębiorstwami a rządem. Dlatego firmy muszą proaktywnie rozwijać swoje wewnętrzne możliwości, wprowadzać innowacje i zarządzać zgodnie z międzynarodowymi standardami. Jednocześnie rząd odgrywa kluczową rolę w tworzeniu sprzyjającego środowiska poprzez reformy instytucjonalne, rozwój infrastruktury i promowanie wspierającego ekosystemu, aby zapewnić zrównoważone kształtowanie i rozwój marek.
Zwłaszcza w kontekście globalnego handlu, który coraz bardziej zacieśnia dystanse geograficzne, branding stał się kluczowym narzędziem, dzięki któremu towary mogą wyrazić swoją unikalną tożsamość i wartość. Kiedy wietnamskie towary będą potrafiły opowiedzieć swoją historię poprzez jakość, tożsamość kulturową i odpowiedzialność społeczną, droga do globalnego rynku przestanie być jedynie oczekiwaniem, a stanie się wyraźnym i realnym trendem.
Source: https://baotintuc.vn/thi-truong-tien-te/ho-chieu-dua-hang-viet-buoc-ra-toan-cau-20260503081456026.htm
