Japonia, niegdyś dominująca w globalnym przemyśle telewizyjnym, posiadająca dominujący udział w rynku i będąca liderem w dziedzinie technologii, stoi w obliczu ryzyka, że w tym sektorze zabraknie producentów. Jeden po drugim, główni gracze wycofują się z rynku, sprzedając się lub udzielając licencji na swoje marki zagranicznym partnerom.
Pomimo wartości marki i zaufania konsumentów w wielu krajach, rzeczywista sprzedaż i zasoby technologiczne tych firm nie są już konkurencyjne. Strategiczne błędy w wyborze rozwiązań z zakresu wyświetlaczy płaskich lub brak innowacji sprawiły, że Sony, Sharp, Toshiba i JVC straciły dotychczasową pozycję lidera.
Okres dominacji
W latach 80. i 90. XX wieku pojawiły się japońskie firmy, które niemal całkowicie zdominowały światowy rynek elektroniki. Około lat 80. Japonia wyprzedziła Stany Zjednoczone, stając się największym producentem i eksporterem telewizorów kolorowych na świecie.
Ten sukces wynika z doskonałych fundamentów technologicznych. Chociaż Amerykanie wynaleźli telewizor, to japońskie firmy udoskonaliły go w pełni. W 1968 roku Sony wprowadziło technologię lampy elektronopromieniowej Trinitron (CTR). W przeciwieństwie do rozwiązania Shadow Mark (maskowania otworów) stosowanego przez konkurencję, japońska firma zastosowała siatkę aperturową, która przepuszczała więcej elektronów, co skutkowało jaśniejszym, ostrzejszym i bardziej żywym obrazem. Trinitron stał się światowym standardem w produkcji telewizorów na 30 lat. Sony z łatwością ustalało ceny swoich telewizorów o 30-50% wyższe niż konkurencja, a mimo to telewizory i tak były wyprzedawane.
 |
Telewizory Sony Trinitron pomogły japońskiej firmie dominować na rynku przez dziesięciolecia. Zdjęcie: Reddit. |
Podobnie, inne japońskie firmy również dysponują znakomitymi fundamentami badawczo-rozwojowymi, tworząc własne, konkurencyjne rozwiązania. Panasonic (dawniej Matsushita) słynie z zoptymalizowanych procesów i solidnej wytrzymałości. Sharp, od lat 80. XX wieku, rozwija technologię LCD (ciekłokrystaliczną) i jest uważany za pioniera tej technologii. Toshiba i Hitachi są liderami w technologii przetwarzania sygnału i produkcji telewizorów półprzewodnikowych.
W okresie swojej dominacji japońskie firmy stawiały na rozwój pionowy. Model ten stawiał na produkcję wewnętrzną, gdzie każdy wewnętrzny komponent był wytwarzany przez firmę. Pozwalało to na kontrolę jakości poszczególnych części, optymalizację zysków na każdym etapie i zachowanie tajemnicy technologicznej. W erze analogowej, gdzie precyzja inżynierii i jakość materiałów były kluczowe, firmy takie jak Sony, Sharp i Toshiba udowodniły swoją globalną siłę.
Długoterminowy sukces tych japońskich firm zapewnił im również wysoką pozycję wśród konsumentów w wielu krajach. Na rynkach rozwijających się, takich jak Chiny, Azja Południowo-Wschodnia i Ameryka Łacińska, posiadanie kolorowego telewizora Sony lub Panasonic stało się symbolem sukcesu.
Okres błędów
Japoński przemysł telewizyjny nie załamał się z dnia na dzień; jego źródłem były drobne pęknięcia, które pojawiły się na początku nowego tysiąclecia. W tym okresie nastąpiło przejście od telewizorów CRT do telewizorów płaskoekranowych. Japońskie firmy potknęły się w obliczu dynamicznego rozwoju Samsunga i LG.
Wraz z końcem ery CRT producenci telewizorów musieli wybierać między LCD a plazmą. Inżynierowie z Panasonic, Pioneer i Hitachi wierzyli, że plazma to przyszłość telewizorów wielkoekranowych. Oferowała ona dobry kontrast, głęboką czerń i szerokie kąty widzenia. Zainwestowali miliardy dolarów w to rozwiązanie.
 |
Telewizory plazmowe były złym wyborem dla japońskich producentów. Zdjęcie: Abt. |
Samsung i LG również produkują telewizory plazmowe, ale wyraźnie dostrzegli potencjał w ekranach LCD. Choć początkowo technologia ciekłokrystaliczna charakteryzowała się niższą jakością, jest łatwiejsza w produkcji i bardziej wszechstronna. Z czasem słabości ekranów LCD zostały przezwyciężone, a ich ceny szybko spadły i stały się bardziej dostępne dla konsumentów.
Z kolei telewizory plazmowe, ze względu na swoją ciężką konstrukcję i trudności z redukcją kosztów, konsekwentnie skutkowały wyższymi cenami w porównaniu z konkurencją. Firmy, które wybrały to rozwiązanie, poniosły duże straty, jak Panasonic. Pioneer również wycofał linię plazmową Kuro i zamknął tę linię produkcyjną w 2010 roku.
W tym samym okresie południowokoreańscy konkurenci zwiększyli produkcję, zoptymalizowali linie produkcyjne i skupili się na wzornictwie, a nie na dekadach trwałości japońskich odpowiedników. Telewizory Samsung i LG charakteryzowały się cienkimi ramkami i eleganckim wzornictwem. W latach 2000. Samsung oficjalnie wyprzedził Sony, stając się największym producentem na świecie. Ten gigant utrzymuje swoją pozycję lidera od ponad 20 lat.
Koniec z typowo japońskimi markami telewizorów.
Nieefektywne inwestycje i spadek konkurencyjności doprowadziły do stopniowego wycofywania się japońskich firm elektronicznych z branży telewizyjnej. Głównymi nabywcami byli wschodzący giganci z Chin. Producenci ci posiadali przewagę rynkową i linie produkcyjne, ale brakowało im rozpoznawalności marki. Przejmując podupadające japońskie firmy, uzyskali łatwiejszy dostęp do rynków międzynarodowych.
W 2016 roku Sharp stał się pierwszą dużą japońską firmą elektroniczną sprzedaną zagranicznemu przedsiębiorstwu. Pod kierownictwem Foxconna Sharp był zmuszony zamknąć swoją legendarną fabrykę w Sakai do 2025 roku, ponieważ nie mógł konkurować z Chinami.
 |
Podział działu telewizorów Sony i udostępnienie go firmie TCL oznacza koniec tej branży w Japonii. Zdjęcie: Reuters. |
W 2017 roku Hisense przejął 95% udziałów w Toshiba Visual Solutions (dział telewizorów Toshiby) za około 113 milionów dolarów . Transakcja ta pozwoliła Hisense na przejęcie popularnej marki telewizorów „Regza” w Japonii. W Wietnamie telewizory Toshiba są nadal dystrybuowane, ale produkty te należą głównie do segmentu średniej i niskiej półki cenowej, produkowanej przez Hisense.
Niedawno Sony ogłosiło plany wydzielenia działu rozrywki domowej (w tym telewizorów) i utworzenia nowej spółki joint venture z TCL. W ogłoszeniu z 20 stycznia poinformowano, że obie strony podpisały niewiążącą umowę o utworzeniu spółki joint venture, w której TCL posiada 51% udziałów, a Sony 49%.
Inne marki również są licencjonowane do sprzedaży na niektórych rynkach, nie kojarząc się już z ich japońskim pochodzeniem. Hitachi udziela licencji na swoje telewizory tureckiej firmie Vestel, która sprzedaje je w Europie. Firma współpracuje również z Roku w Ameryce Północnej, ale jej obecność jest minimalna.
JVC jest również rozdrobnione, a logo jest używane przez różnych producentów OEM. AmTRAN (Tajwan) produkuje na rynek Ameryki Północnej, podczas gdy Vestel produkuje na rynek europejski.
Panasonic nadal jednak utrzymuje ten segment działalności i wprowadza na rynek nowe produkty. Niemniej jednak, model produkcji własnej firmy dobiegł końca. Wiele źródeł podaje, że japoński producent zlecił produkcję chińskim producentom OEM.
Źródło: https://znews.vn/hoi-ket-cua-tv-nhat-ban-post1621868.html
Komentarz (0)