Ożywić turystykę, aby przyciągnąć turystów.

Cytadela Ho, wpisana na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO w 2011 roku, to kamienna cytadela o jednym z najbardziej unikatowych stylów architektonicznych w Wietnamie i Azji Południowo-Wschodniej. Pomimo wyjątkowej wartości historycznej, kulturowej i architektonicznej, turystyka w tym miejscu wciąż napotyka wiele ograniczeń. W tym kontekście pilną potrzebą stało się „ożywienie” oferty turystycznej, zwiększenie atrakcyjności i promocja wizerunku tego zabytku.

Turyści odwiedzają starożytną wioskę w pobliżu Cytadeli Dynastii Ho.

W porównaniu z wieloma innymi zabytkowymi miejscami, takimi jak kompleks Cytadeli Cesarskiej w Hue, Starożytne Miasto Hoi An (Da Nang) czy Trang An (Ninh Binh), atrakcyjność Cytadeli Dynastii Ho jest wciąż dość skromna. Świadczy o tym krótki czas pobytu turystów, którzy przyjeżdżają tu głównie na jeden dzień, niskie wydatki na turystykę oraz ograniczona oferta produktów uzupełniających…

Podstawową przyczyną tej sytuacji jest przede wszystkim fakt, że produkty turystyczne od dawna są monotonne i koncentrują się głównie na samym zwiedzaniu. Do obiektów dziedzictwa podchodzi się głównie w sposób „zobacz – posłuchaj wyjaśnień – zrób zdjęcia”, bez dogłębnych doświadczeń, które mogłyby zatrzymać turystów. Tereny wiejskie otaczające obiekty dziedzictwa, pomimo bogatego potencjału, nie zostały systematycznie zagospodarowane; więź między obiektami dziedzictwa a lokalną społecznością pozostaje słaba. Ponadto działania promocyjne i marketingowe w turystyce, a także usługi towarzyszące, takie jak zakupy, jedzenie i występy kulturalne, są ograniczone i nie robią dużego wrażenia. Część turystów, zwłaszcza młodych, nie uważa Cytadeli Ho za miejsce obowiązkowe, a raczej traktuje ją jedynie jako dodatkowy przystanek w planie podróży po Thanh Hoa.

Dostrzegając te ograniczenia, Zarząd Dziedzictwa Cytadeli Ho i innych kluczowych obiektów historycznych w prowincji Thanh Hoa w ostatnich latach stopniowo reformował swoje myślenie i podejście do turystyki, koncentrując się na doświadczeniu zwiedzających, społeczności jako głównym celu i dziedzictwie jako fundamencie. Zamiast jedynie chronić i eksponować wartości historyczne, dziedzictwo jest rewitalizowane poprzez produkty turystyczne powiązane z krajobrazem wiejskim i lokalnym życiem kulturalnym.

Jedną z ważniejszych atrakcji jest organizacja wycieczek rowerowych, elektrycznych, a zwłaszcza wozów ciągnionych przez woły, po okolicy. Po drodze odwiedzający nie tylko podziwiają pola ryżowe, wały i starożytne wioski, ale także bezpośrednio doświadczają powolnego, spokojnego tempa życia na obszarach wiejskich otaczających to miejsce dziedzictwa. To właśnie czyni to miejsce wyjątkowym, pomagając Cytadeli Ho wyróżnić się na tle innych współczesnych miejsc dziedzictwa. Ponadto, zarząd ds. dziedzictwa współpracował z lokalnymi władzami, tworząc kluby wykonujące tradycyjną operę ludową (cheo) i grające na tradycyjnych instrumentach muzycznych, tworząc połączenie przeszłości z teraźniejszością. Odwiedzający mogą zarówno zwiedzać, cieszyć się sztuką, jak i skosztować lokalnej kuchni, korzystając ze znanych produktów, takich jak kleisty placek ryżowy Phu Quang (che lam), kolczasty placek (banh gai), placek w kształcie lemiesza (banh rang bua), aromatyczny kleisty ryż (nếp hương) itp., co pozwala odwiedzającym doświadczyć tego miejsca wieloma zmysłami.

Warto zauważyć, że rewitalizacja turystyki w Ho Citadel nie tylko koncentruje się na turystach, ale także przynosi praktyczne korzyści lokalnej społeczności. Gospodarstwa domowe zajmujące się tradycyjnym rzemiosłem i firmy sprzedające lokalne produkty mają więcej możliwości sprzedaży swoich towarów. Miejscowa ludność bezpośrednio uczestniczy w działalności turystycznej jako przewodnicy, rzemieślnicy i sprzedawcy. Turystyka stopniowo staje się dodatkowym źródłem utrzymania, przyczyniając się do poprawy jakości życia i podnosząc świadomość na temat ochrony dziedzictwa kulturowego w społeczności.

Oprócz innowacji w produktach turystycznych, promowano również wykorzystanie technologii cyfrowej w celu zwiększenia skuteczności promocji i uprzyjemnienia pobytu zwiedzających. W atrakcjach turystycznych zainstalowano system kodów QR integrujący informacje; strony internetowe i platformy mediów społecznościowych zainwestowano w wysokiej jakości treści; zbudowano kina 3D… W rezultacie zdjęcia i filmy przedstawiające Cytadelę Ho są szeroko rozpowszechniane na platformach cyfrowych. Takie podejście pomaga obiektowi dziedzictwa dotrzeć do młodszych pokoleń i niezależnych turystów – grupy, która zyskuje coraz większe znaczenie.

Wstępne działania innowacyjne przyniosły pozytywne rezultaty. Oczekuje się, że do 2025 roku Cytadela Ho odwiedzi ponad 270 000 turystów, znacznie przekraczając planowany cel. Choć liczba ta jest wciąż skromna w porównaniu z głównymi destynacjami w regionie, wskazuje ona właściwy kierunek w dywersyfikacji oferty, wzbogacaniu oferty i zwiększaniu atrakcyjności tego zabytku.

Według Nguyena Van Longa, zastępcy dyrektora zarządu Cytadeli Ho i Kluczowych Zabytków w prowincji Thanh Hoa: „Doświadczenia Cytadeli Ho pokazują, że aby obiekt dziedzictwa stał się prawdziwie atrakcyjnym miejscem, nie może opierać się wyłącznie na swojej wartości historycznej, ale musi zostać „odnowiony” w duchu zrównoważonego rozwoju turystyki. To harmonijne połączenie ochrony i eksploatacji, dziedzictwa i społeczności, tradycji i nowoczesnej technologii”.

Tekst i zdjęcia: Dinh Giang

Źródło: https://baothanhhoa.vn/lam-moi-du-lich-de-hut-khach-276931.htm