5 czerwca Appota, firma zajmująca się technologiami cyfrowej rozrywki, oficjalnie opublikowała raport pt. „Popyt na cyfrową rozrywkę w Wietnamie w latach 2024–2025”, w którym zaprezentowano cenne ustalenia i strategiczne perspektywy dotyczące tego dynamicznie rozwijającego się rynku.
Niniejszy raport jest efektem współpracy Appota i SOI.Pro – renomowanej firmy badawczej – opartej na syntezie danych z ankiet użytkowników, raportów rynkowych oraz dogłębnej analizy przeprowadzonej przez zespół ekspertów. Raport koncentruje się na analizie głównych trendów, takich jak preferowane formy rozrywki, popularne platformy, gotowość do płacenia za treści cyfrowe oraz rosnący wpływ sztucznej inteligencji na zachowania konsumentów. Jednocześnie raport zawiera prognozy do końca 2025 roku oraz strategiczne rekomendacje, które pomogą firmom wykorzystać szanse i zoptymalizować swoje produkty i usługi w erze cyfrowej.
Według raportu, Generacja Z przoduje w konsumpcji rozrywki cyfrowej. Spędzając średnio 5–7 godzin dziennie, Generacja Z stała się obecnie w Wietnamie generacją, która konsumuje najwięcej rozrywki cyfrowej. Priorytetem dla nich jest TikTok (58 minut dziennie) i gry mobilne (26 minut dziennie) – dwa rodzaje rozrywki, które są interaktywne i oferują silne, spersonalizowane doświadczenie.
Marki, reklamodawcy i wydawcy muszą skupić się na czasie największej oglądalności i personalizować treści, aby się wyróżnić.
Millenialsi (26–40 lat): spędzają od 3 do 5 godzin dziennie, równoważąc OTT i media społecznościowe; 38% z nich pozostaje lojalnych wobec Facebooka.
Pokolenie X/Baby Boomers: korzystają z urządzeń przez 1–2 godziny dziennie, głównie biernie oglądając filmy i słuchając muzyki. Alfa (poniżej 13 lat): korzystają z treści za pośrednictwem tabletów/telewizorów, zazwyczaj w gronie rodzinnym.
Tymczasem krótkie filmy i gry mobilne dominują w prime time. W godzinach szczytu, między 19:00 a 23:00, na platformach rozrywki cyfrowej odnotowuje się największy ruch. TikTok, YouTube Shorts i Facebook Reels to jedne z najpopularniejszych platform z krótkimi filmami.
Gry mobilne w dalszym ciągu cieszą się popularnością, zwłaszcza wśród mężczyzn w wieku 18–35 lat, a średni czas grania w nie w 2024 r. będzie stale wzrastał.
Platformy streamingowe, takie jak Netflix, VieON iFPT Play, utrzymują stabilną bazę użytkowników, ale muszą stawiać czoła presji konkurencji ze strony darmowych platform wideo i serwisów społecznościowych, które integrują treści.
Co ciekawe, pomimo rozwoju płatnych platform, wietnamscy konsumenci nadal preferują platformy darmowe, z YouTube i TikTokiem na czele. Zing MP3 i NhacCuaTui to popularne serwisy do słuchania darmowej muzyki. Spotify i Netflix mają niższe wskaźniki penetracji ze względu na skłonność do oszczędzania na treściach cyfrowych.
Zaczyna jednak pojawiać się trend płatny, szczególnie w postaci modelu freemium, w którym użytkownicy akceptują reklamy lub płacą za odblokowanie nieograniczonej liczby treści.
Wietnam, z ponad 60 milionami użytkowników mobilnego Internetu, staje się kluczowym rynkiem dla platform rozrywki cyfrowej i wydawców treści.
Młodzi użytkownicy aktywnie wybierają platformy, treści i doświadczenia. Marki, reklamodawcy i wydawcy muszą skupić się na prime-time i personalizować treści, aby się wyróżnić.
Source: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
Komentarz (0)