Generacja Z przoduje w konsumpcji rozrywki cyfrowej

5 czerwca firma Appota, zajmująca się technologiami cyfrowej rozrywki, oficjalnie ogłosiła raport „Popyt na cyfrową rozrywkę w Wietnamie w latach 2024–2025”, który zawiera wiele cennych ustaleń i strategicznych perspektyw na temat tego dynamicznie rozwijającego się rynku.

Raport jest efektem współpracy Appota i SOI.Pro – renomowanej jednostki badań rynku, zbudowanej w oparciu o syntezę danych z ankiet użytkowników, raportów rynkowych oraz dogłębnych analiz przeprowadzonych przez zespół ekspertów. Raport koncentruje się na analizie kluczowych trendów, takich jak ulubione formy rozrywki, popularne platformy, gotowość do płacenia za treści cyfrowe oraz rosnący wpływ sztucznej inteligencji na zachowania konsumentów. Jednocześnie raport zawiera prognozy do końca 2025 roku oraz strategiczne rekomendacje, które pomogą firmom wykorzystać szanse i zoptymalizować produkty i usługi w erze cyfrowej.

Według raportu, Generacja Z przoduje w konsumpcji rozrywki cyfrowej. Spędzając średnio 5–7 godzin dziennie, Generacja Z to pokolenie, które konsumuje najwięcej rozrywki cyfrowej w Wietnamie. Priorytetem dla nich jest TikTok (58 minut dziennie) i gry mobilne (26 minut dziennie) – dwa rodzaje mediów, które są interaktywne i oferują wysoce spersonalizowane doświadczenia.

Marki, reklamodawcy i wydawcy muszą skupić się na czasie największej oglądalności i personalizować treści, aby się wyróżnić.

Millenialsi (26–40 lat): korzystają z Facebooka od 3 do 5 godzin dziennie, z równowagą między OTT a mediami społecznościowymi; 38% z nich nadal pozostaje lojalnych wobec Facebooka.

Generacja X/Baby Boomers: 1–2 godziny dziennie, głównie biernie oglądając filmy i słuchając muzyki. Alfa (poniżej 13 lat): konsumuje treści za pośrednictwem tabletu/telewizora, często w gronie rodzinnym.

Jednocześnie krótkie filmy i gry mobilne dominują w prime time. Największy ruch na platformach rozrywki cyfrowej przypada na godziny szczytu, między 19:00 a 23:00. Wśród nich TikTok, YouTube Shorts i Facebook Reels to najpopularniejsze platformy z krótkimi filmami.

Gry mobilne w dalszym ciągu cieszą się popularnością, zwłaszcza wśród mężczyzn w wieku 18–35 lat, a średni czas grania w nie stale rośnie do 2024 roku.

Platformy streamingowe, takie jak Netflix, VieON iFPT Play, wciąż utrzymują stabilną liczbę użytkowników, ale muszą stawiać czoła presji konkurencji ze strony darmowych filmów i zintegrowanych treścią serwisów społecznościowych.

Co ciekawe, mimo że płatne modele zaczynają się rozwijać, Wietnamczycy nadal preferują platformy darmowe, z YouTube i TikTokiem na czele. Zing MP3 i NhacCuaTui to popularne serwisy do słuchania darmowej muzyki. Spotify i Netflix mają mniejszą penetrację ze względu na skłonność do oszczędzania na treściach cyfrowych.

Jednak trend przechodzenia na płacenie zaczyna się kształtować, szczególnie w modelu freemium – użytkownicy akceptują reklamy lub płacą za odblokowanie nieograniczonej liczby treści.

Wietnam, z ponad 60 milionami użytkowników mobilnego Internetu, staje się kluczowym rynkiem dla platform rozrywki cyfrowej i wydawców treści.

Młodzi użytkownicy aktywnie wybierają platformy, treści i doświadczenia. Marki, reklamodawcy i wydawcy muszą skupić się na prime-time i personalizować treści, aby się wyróżnić.

Żółta Rzeka

Source: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482