Na skrzyżowaniu 18. ulicy Northeast i 28. ulicy w Miami, z fasady sześciopiętrowego budynku spogląda na nas gigantyczna twarz Messiego. To ogromny mural w dzielnicy artystycznej Wynwood w Miami. Tymczasem niezliczone rzesze fanów, którzy ostatnio tłumnie przybywają do Miami, tłoczą się i ustawiają w kolejce, aby zrobić sobie zdjęcie przed jego pomnikiem w sklepie z gadżetami Inter Miami na NU Stadium, nowym domu drużyny, zbudowanym w Freedom Park, bardzo blisko lotniska. Na stadionie znajduje się trybuna nazwana jego imieniem. Messi jest jednym z nielicznych piłkarzy na świecie , których trybuna nosi jego imię jeszcze za życia.
 |
Trening Messiego przed meczem Argentyny z Republiką Zielonego Przylądka w 1/8 finału. Zdjęcie: AP |
Bez wątpienia Miami w piłce nożnej to Messi. Jego wizerunek i niebiesko-białe barwy argentyńskiej reprezentacji królują w południowych stanach USA, od Missouri i Teksasu po Florydę, i to nie tylko teraz, ale odkąd zaczął grać w Interze Miami. Jednak te Mistrzostwa Świata tylko podniosły wartość jego wizerunku, a wręcz przeciwnie – ten wizerunek przyniósł mu pieniądze, i to duże pieniądze.
Weźmy na przykład AFA. W 2007 roku AFA miała zaledwie 6 sponsorów, w tym 2 zagranicznych. Teraz, po 9 latach, liczba sponsorów wzrosła do 120, w tym wielu czołowych światowych marek, a przychody sięgają 150 milionów dolarów. Dziesięć lat temu dochody AFA opierały się głównie na zyskach z praw telewizyjnych, ale obecnie, według opublikowanego raportu finansowego, prawa komercyjne AFA stanowią jej największe źródło dochodów, co oznacza, że firma sprzedaje własne prawa do wizerunku, aby zarobić. Według tego raportu wartość tych praw komercyjnych jest najwyższa na świecie, przewyższając nawet prawa komercyjne Angielskiego Związku Piłki Nożnej (FA).
Nawet Uniwersytet Harvarda zainteresował się historią zarobku AFA, wykorzystując wizerunek Messiego. Eduardo Gamarra, profesor Florida International University, napisał nawet książkę zatytułowaną „From Argentina to the World”, w której opisał sukces komercyjny firmy. AFA doskonale wykorzystała również okres Mistrzostw Świata, aby jeszcze bardziej się wzbogacić.
Leandro Petersen, dyrektor ds. handlu w AFA, ogłosił niedawno umowę handlową z China Mobile i kontynuuje negocjacje z zamożnym chińskim producentem zabawek jako partnerem handlowym, dążąc do rozszerzenia swojego rynku zbytu. AFA chce również nawiązać współpracę ze słynną drużyną piłkarską Dallas Cowboys. Krótko mówiąc, obecność Messiego w składzie drużyny, która jest aktualnym mistrzem świata, daje im niezrównaną przewagę w ekspansji na nowe rynki.
To nie pierwszy raz, kiedy AFA próbuje w ten sposób poszerzyć swój rynek. Dziesięć lat temu, podczas wizyty w Pekinie, w ramach „eksploracji rynku”, AFA skontaktowała się z 50 chińskimi inwestorami, wykorzystując fakt, że zawodnicy Javier Mascherano i Ezequiel Lavezzi grali w chińskiej Superlidze. Jednak sukces tego typu transakcji był minimalny.
Wtedy jeszcze nie zdobyli Mistrzostw Świata, a Messi nie miał w Chinach tylu fanów co Cristiano Ronaldo. Teraz jednak chińskie firmy masowo napływają do AFA właśnie dzięki Messiemu. Według profesora Gamarry, Messi jest ogromnym magnesem dla umów handlowych związanych z reprezentacją Argentyny. Nawet na rynku amerykańskim, lukratywnym rynku dla dużych marek sportowych, ale skoncentrowanym głównie na futbolu amerykańskim, rugby i baseballu, piłka nożna stopniowo zyskuje na popularności dzięki Messiemu.
Zamiast postrzegać te dyscypliny sportu jako rywali, AFA wykorzystała je jako pomost do dotarcia do amerykańskich kibiców. Lata temu, gdy Messi i gwiazda koszykówki LeBron James spotkali się w Miami, wielu kibiców Los Angeles Lakers kupowało koszulki reprezentacji Argentyny z numerem 10 Messiego na plecach. Podczas tegorocznych Mistrzostw Świata koszulka Messiego z numerem 10 jest sprzedawana wszędzie, w sklepach sportowych w całych Stanach Zjednoczonych, w niezbyt niskiej cenie 130 dolarów. I oczywiście sprzedaje się bardzo dobrze, zwłaszcza że Messi i Argentyna szybują w górę, zmierzając do obrony tytułu mistrza świata.
Harmonogram meczów 1/8 finału, 1 lipca. | |
godzina 8 | Meksyk - Ekwador |
23 godziny | Wielka Brytania - Demokratyczna Republika Konga  Wietnam zachęca amerykańskie przedsiębiorstwa do zwiększenia inwestycji w zaawansowane technologie.Rankiem 26 czerwca w siedzibie rządu wicepremier Ho Quoc Dung przyjął Jeffa Place'a, dyrektora ds. łańcucha dostaw w Coherent Group (USA). Podczas spotkania wicepremier potwierdził, że Wietnam zachęca amerykańskie firmy do zwiększania inwestycji, zwłaszcza w branżę zaawansowanych technologii, innowacji i półprzewodników.  Zachęcać amerykańskie przedsiębiorstwa do zwiększenia inwestycji w sektorach zaawansowanych technologii.Wicepremier Ho Quoc Dung powiedział, że Wietnam chętnie przyjmie amerykańskie przedsiębiorstwa do dalszego rozszerzania swojej działalności na terenie Wietnamu, szczególnie w branżach high-tech i sektorach o wysokiej wartości dodanej.  Wietnam i Stany Zjednoczone zacieśniają współpracę w radzeniu sobie ze skutkami wojny.VTV.vn - 22 czerwca Sekretarz Generalny i Prezydent To Lam przyjął pełniącego obowiązki Sekretarza Marynarki Wojennej USA Hung Cao. |
Źródło: https://www.qdnd.vn/the-thao/worldcup-2026/mo-vang-co-ten-lionel-messi-1047035
