Złota kopalnia turystyki

Największe miasta turystyczne na świecie, takie jak Bangkok i Pattaya (Tajlandia), Pekin (Chiny) i Londyn (Anglia), są wyraźnymi przykładami silnego rozwoju gospodarki nocnej, która generuje 60-75% całkowitych przychodów z branży turystycznej.

Wartość „gospodarki światła elektrycznego” stale rośnie od lat. Tymczasem w Wietnamie pozostaje ona niewykorzystaną „kopalnią złota”.

„Ogromne” liczby nocnej gospodarki.

Koncepcja „gospodarki nocnej” po raz pierwszy pojawiła się w latach 70. XX wieku w Wielkiej Brytanii – kraju pionierskim w rozwoju gospodarki nocnej, z dedykowaną organizacją monitorującą i rozwijającą ten sektor o nazwie NTIA (Night Time Industries Association). Według NTIA, gospodarka nocna w Wielkiej Brytanii jest obecnie piątą co do wielkości branżą, zapewniającą 8% miejsc pracy i generującą 66 miliardów funtów dochodu rocznie, co stanowi 6% PKB.

*Parki rozrywki w Anglii są pełne ludzi, którzy bawią się nocą (ilustracja)*

Londyn jest centrum tej gospodarki, generując 40% dochodu narodowego i tworząc setki tysięcy miejsc pracy w sektorach takich jak hotelarstwo, sztuka i rozrywka. Aby pobudzić gospodarkę nocną, Londyn wdrożył takie strategie, jak mianowanie „Nocnego Czara” (Nocnego Burmistrza), uruchomienie linii metra „Night Tube”, generującej setki milionów funtów rocznie, pilotażowe uruchomienie „Nocnej Dzielnicy Biznesowej” w Walthamstow oraz wspieranie firm, które działają do późna…

Innym przykładem nocnego rozwoju gospodarczego są Chiny. Na początku lat 90. XX wieku „nocna gospodarka” zaczęła się rozwijać w tym ponad miliardowym kraju. Do końca 2020 roku wartość rynku nocnej gospodarki w Chinach szacowano na 2,4 biliona dolarów. Aby pobudzić ten rynek, prowincje i miasta w Chinach były gotowe obniżyć ceny energii elektrycznej i otworzyć więcej sklepów i punktów usługowych.

*Miasta w Chinach wprowadziły szereg polityk mających na celu wsparcie przedsiębiorstw i gospodarstw domowych w rozwijaniu nocnych aktywności (ilustracja).*

Poza deptakami i strefami gastronomicznymi , Chiny czerpią również z „kopalni złota” rozwoju kulturalnego, aby pobudzić swoją nocną gospodarkę. Doskonałym przykładem jest „Osiem Dzielnic i Trzynaście Alejek”, kluczowy kompleks turystyczno-kulturalno-handlowy i rozrywkowy w mieście Linxia (prowincja Gansu), który od momentu otwarcia odwiedziło ponad 12 milionów turystów. Model ten kładzie nacisk na rozwój kultury i nocnej gospodarki poprzez optymalizację planowania przestrzennego, wzbogacenie oferty usług i włączenie sztuki oświetlenia do architektury całego obszaru. Migoczące światła tworzą magiczną atmosferę, podkreślając piękno świątyń, kapliczek, starożytnych domów, mostów i strumieni, przyciągając w ten sposób turystów do zwiedzania i robienia tam zakupów.

Tymczasem Tajlandia, czołowy konkurent Wietnamu w branży turystycznej , stosuje wysoce efektywny model turystyczny oparty na imprezach i wydarzeniach. Według Urzędu Turystyki Tajlandii, przychody z turystyki wzrosły o 44% w samym ostatnim miesiącu 2023 roku, osiągając 1,6 miliarda dolarów po tym, jak kraj wydłużył godziny otwarcia lokali rozrywkowych do 4:00 rano.

*Tajlandia jest uważana za „stolicę” turystyki nocnej w Azji Południowo-Wschodniej (ilustracja)*

W rzeczywistości, nocna gospodarka jest kołem ratunkowym dla tajlandzkiej branży turystycznej od czasu pandemii SARS w 2003 roku. W 2016 roku Bangkok wyprzedził Londyn i Nowy Jork, zajmując pierwsze miejsce na liście „Najbardziej Odwiedzalnych Miast” Euromonitora, z prawie 35 milionami odwiedzających i przychodami w wysokości 71,4 miliarda dolarów. Według Bloomberga, przeciętny turysta spędza w Bangkoku 4,8 dnia i wydaje 184 dolary dziennie, znacznie przewyższając takie miasta jak Nowy Jork i Londyn.

Usuwanie przeszkód w celu pobudzenia przemysłu turystycznego w Wietnamie.

Wydatki turystów są kluczowym czynnikiem mierzącym wpływ branży turystycznej na gospodarkę. Chociaż wietnamski sektor turystyczny odnotował imponujący wzrost w regionie i plasuje się w czołówce krajów najszybciej odbudowujących się po pandemii, wydatki turystów zagranicznych w Wietnamie pozostają niskie. W ciągu dziewięciu dni turyści wydali średnio 96 dolarów dziennie w Wietnamie, w porównaniu do 163 dolarów w Tajlandii. Jednym z powodów tak niskich wydatków turystów w Wietnamie jest słabo rozwinięta gospodarka nocna.

*Ulica Ta Hien – jedna z najbardziej tętniących życiem nocą ulic Hanoi (ilustracja)*

Brak usług i infrastruktury wspierającej nocne aktywności sprawia, że turyści opuszczają swoje miasta po zakończeniu dziennych wycieczek. To nie tylko skraca ich pobyt, ale także znacząco wpływa na ich wydatki. Duże miasta, takie jak Hanoi, Ho Chi Minh City, Da Nang i Nha Trang, mają potencjał do rozwoju dynamicznej nocnej gospodarki dzięki bogatej kulturze, wyjątkowej kuchni i dogodnym połączeniom transportowym. Jednak nocna gospodarka w tych miastach jest nadal słabo rozwinięta i niestabilna, a generowane dochody nie są wysokie, pomimo że popularne deptaki, takie jak jezioro Hoan Kiem (Hanoi) i ulica Bui Vien (Ho Chi Minh City), przyciągają znaczną liczbę turystów.

Według ekspertów, wietnamska gospodarka nocna jest nadal rozdrobniona i brakuje jej jasnego planowania. Jeśli weźmiemy pod uwagę „działalność biznesową w sektorze usług od 18:00 do 6:00”, to obecnie wiele nocnych targowisk sprzedaje jedynie drobiazgi, obszary miejskie często pustoszeją po 22:00, a usługi publiczne, takie jak autobusy i toalety publiczne, również zamykają się wcześnie. Ponadto brak systematycznego mechanizmu kontroli i zarządzania, brak wyznaczonych obszarów oraz brak wyspecjalizowanej organizacji zarządzającej gospodarką nocną… uniemożliwiają oczekiwany rozwój tej działalności.

*Phu Quoc błyszczy nocą dzięki atrakcyjnym możliwościom rozrywki, jednak wciąż nie dorównuje to potencjałowi wyspy w zakresie rozwoju nocnej gospodarki.*

Podczas gdy świat wygenerował miliardy dolarów z gospodarki nocnej, w Wietnamie model ten pozostaje rozdrobniony i nie otrzymał odpowiedniej uwagi. Z politycznego punktu widzenia, dopiero w 2020 roku rząd opublikował „Program rozwoju gospodarki nocnej w Wietnamie”. Następnie, w 2023 roku, Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki opublikowało „Program dotyczący kilku modeli rozwoju produktów turystyki nocnej”. Jednak jego wdrożenie napotkało wiele trudności z powodu braku koordynacji między odpowiednimi agencjami i braku długoterminowej strategii rozwoju.

„Rozświetlenie” nocnej gospodarki to nie tylko szansa na rozwój branży turystycznej, ale także szansa na podkreślenie wartości kulturowych i zbudowanie marki narodowej. Aby gospodarka nocna rozkwitała, Wietnam musi aktywnie promować mechanizmy, politykę i planowanie. To stworzy zrównoważony rozwój branży turystycznej, przyczyni się do wzrostu dochodów budżetowych i poprawi wizerunek kraju w oczach społeczności międzynarodowej. Celem jest uczynienie z turystyki prawdziwie wiodącego sektora gospodarki, dążąc do przyjęcia 35 milionów turystów zagranicznych do 2030 roku, ze stopą wzrostu na poziomie 13-15% rocznie, generując bezpośrednio 13-14% PKB.

Największe miasta turystyczne na świecie, takie jak Bangkok i Pattaya (Tajlandia), Pekin (Chiny) i Londyn (Anglia), są wyraźnymi przykładami silnego rozwoju gospodarki nocnej, która generuje 60-75% całkowitych przychodów z branży turystycznej.

Komentarz (0)