News Corp twierdzi, że „był zakładnikiem”

„Mam wrażenie, że trzymają nas jako zakładników” – powiedział Layser drugiego dnia rozprawy w sprawie antymonopolowej przeciwko Google w amerykańskim stanie Wirginia.

Zdjęcie: GI

Layser, która pracowała w dziale technologii reklamowych w News Corp w latach 2017-2022, powiedziała, że ​​Google twierdzi, iż wprowadziło funkcje korzystne dla swoich klientów. Dodała jednak, że prawie nikt w branży nie korzystał z pozostałych funkcji, ponieważ serwery reklamowe Google były powiązane z giełdą reklam.

Oczekuje się, że proces potrwa kilka tygodni, a Departament Sprawiedliwości będzie próbował udowodnić, że Google monopolizuje rynek serwerów reklamowych wydawców, sieci reklamowych i giełd reklam łączących te dwa podmioty.

Dokumenty NewsCorp przedstawione na rozprawie szacują, że w 2016 roku wydawca zarobił 83,3 mln dolarów na reklamach sprzedawanych natychmiastowo za pośrednictwem narzędzi technologii reklamowej. Ponad połowa tych transakcji odbyła się za pośrednictwem giełdy reklam Google, a 18,4 mln dolarów pochodziło od reklamodawców Google.

NewsCorp szacuje, że około połowa tej kwoty, czyli 9 milionów dolarów, była przeznaczona wyłącznie dla Google i zostałaby utracona, gdyby firma przeszła na inny produkt. Layser powiedziała, że ​​w momencie jej odejścia około 70-80% transakcji reklamowych News Corp odbywało się za pośrednictwem platformy reklamowej Google.

W odpowiedzi na zarzuty Google stwierdziło, że sprawa opiera się na przestarzałym spojrzeniu na branżę i że duże organizacje informacyjne korzystają średnio z sześciu różnych platform do sprzedaży reklam, a takich usług jest ponad 80.

Podczas rozprawy prokuratorzy próbują udowodnić, że Google wykorzystało swoją dominującą pozycję technologiczną nad wydawcami i reklamodawcami, aby uniemożliwić im korzystanie z innych narzędzi i potencjalnie zaniżać stawki reklamowe za pośrednictwem produktów konkurencji.

Layser jest drugim świadkiem reprezentującym organizację informacyjną, który zeznaje na rozprawie. Tim Wolfe, dyrektor ds. reklamy w Gannett, zeznał w poniedziałek, że firma korzystała z serwera reklamowego Google'a przez około 13 lat i nie miała innych realnych możliwości.

Jeśli sędzia Sądu Rejonowego w New Teksasie, Leonie Brinkema, uzna, że ​​Google złamało prawo, rozważy wniosek prokuratorów o zmuszenie Google przynajmniej do sprzedaży Google Ad Manager, platformy obejmującej serwer reklamowy Google i giełdę reklam giganta technologicznego.

Hoang Hai (według Reutersa)

Źródło: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html