News Corp twierdzi, że jest „wzięta jako zakładniczka”.

Dlatego Layser stwierdził drugiego dnia procesu antymonopolowego przeciwko Google w Wirginii w USA: „Mam wrażenie, że trzymają nas jako zakładników”.

Zdjęcie: GI

Layser, która w latach 2017-2022 pracowała w dziale technologii reklamowych w News Corp, powiedziała, że ​​Google twierdzi, iż wprowadza funkcje korzystne dla swoich klientów. Dodała jednak, że praktycznie nikt w branży nie korzysta z pozostałych funkcji, ponieważ serwery reklamowe Google są połączone z giełdą reklam Google.

Oczekuje się, że proces potrwa kilka tygodni, w trakcie których Departament Sprawiedliwości USA będzie próbował udowodnić, że Google ma monopol na rynku serwerów reklamowych wydawców, sieci reklamowych i giełd reklam łączących te dwa podmioty.

Dokumenty przedstawione w sądzie przez NewsCorp szacują, że w 2016 roku wydawca zarobił 83,3 mln dolarów ze sprzedaży reklam natychmiastowych za pośrednictwem narzędzi technologii reklamowych. Ponad połowa tych transakcji odbyła się za pośrednictwem giełdy reklam Google, a 18,4 mln dolarów pochodziło od reklamodawców Google Ads.

NewsCorp szacuje, że około połowa tej kwoty, czyli 9 milionów dolarów, była na wyłączność Google i zostałaby utracona, gdyby firma przeszła na inny produkt. Layser powiedziała, że ​​w momencie jej odejścia około 70-80% umów reklamowych NewsCorp było zawieranych za pośrednictwem platformy reklamowej Google.

W odpowiedzi na zarzuty Google stwierdziło, że roszczenie opiera się na przestarzałym spojrzeniu na branżę i że duże organizacje informacyjne korzystają średnio z sześciu różnych platform do sprzedaży reklam, a dostępnych jest ponad 80 takich usług.

Podczas rozprawy prokuratorzy próbują udowodnić, że Google wykorzystało swoją dominującą pozycję technologiczną nad wydawcami i reklamodawcami, aby uniemożliwić im korzystanie z innych narzędzi i potencjalnie niższe stawki reklamowe za pośrednictwem produktów konkurencji.

Layser jest drugim świadkiem reprezentującym organizację informacyjną, który zeznaje w tym procesie. Tim Wolfe, dyrektor ds. reklamy w Gannett, zeznał w poniedziałek, że firma korzystała z serwerów reklamowych Google'a przez około 13 lat i nie miała żadnej praktycznej alternatywy.

Jeśli sędzia sądu okręgowego Leonie Brinkema stwierdzi, że Google złamało prawo, rozważy wniosek prokuratora o zobowiązanie Google przynajmniej do sprzedaży Google Ad Manager, platformy obejmującej serwery reklamowe i giełdę reklamową Google.

Hoang Hai (według Reutersa)

Źródło: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html