Samsung i LG są zagrożone.

Koreańskie firmy, takie jak Samsung i LG, stopniowo tracą udziały w światowym rynku paneli OLED na rzecz Chin.

Rolowany laptop Lenovo wykorzystuje panele OLED firmy Samsung. Zdjęcie: The Shortcut .

Na targach CES 2025 firma Samsung Display zaprezentowała 14-calowy ekran OLED, który można zwinąć do 16,7 cala. Pierwszy laptop z tym ekranem trafi do sprzedaży w czerwcu w cenie od 3500 dolarów .

Wcześniej, pod koniec 2024 roku, firma LG Electronics zaprezentowała przezroczysty telewizor OLED, który dawał iluzję obrazu unoszącego się w powietrzu. Wersja 77-calowa ma kosztować 60 000 dolarów .

W obliczu rosnącej konkurencji ze strony chińskich firm, takich jak BOE i Visionox, Samsung i LG starają się odzyskać udziały w rynku dzięki nowym technologiom wyświetlaczy OLED.

Ryzyko pozostania w tyle za Chinami.

Po zdominowaniu światowego rynku wyświetlaczy ciekłokrystalicznych (LCD), firmy LG i Samsung w 2010 r. rozpoczęły prace nad wyświetlaczami OLED do różnych zastosowań – od smartfonów i samochodów po telewizory.

Dane firmy badawczej DSCC, zajmującej się rynkiem wyświetlaczy, pokazują, że Samsung będzie liderem rynku OLED w 2024 roku z udziałem na poziomie 42,2%, a tuż za nim znajdzie się LG Display (23,9%). Innymi słowy, te dwie firmy posiadają ponad połowę rynku paneli OLED (66%).

Mimo to LG i Samsung nie uniknęły wzrostu chińskiej konkurencji. Rok 2024 był pierwszym rokiem, w którym udział Samsunga w rynku paneli OLED spadł poniżej 50%. Z kolei udziały rynkowe BOE i Visionox osiągnęły odpowiednio 13,2% i 7,3%. Chińskie firmy miały łącznie 33% udział w rynku.

Według Nikkei , BOE buduje fabrykę paneli OLED, której celem jest dogonienie Samsunga. Zakład ma zacząć działać w 2026 roku. Firma zainwestowała 8,7 miliarda dolarów w fabrykę, która ma produkować zaawansowane panele OLED generacji 8,6.

Telewizor LG wykorzystuje przezroczysty panel OLED. Zdjęcie: The Verge .

Chińskie firmy wykorzystują mniejsze panele wyświetlaczy, aby zwiększyć swój udział w rynku, np. w ekranach smartfonów, ponieważ są one stosunkowo łatwe w produkcji.

„Jeśli chodzi tylko o panele wyświetlaczy smartfonów, to w ciągu najbliższych kilku lat Chiny prześcigną Koreę Południową pod względem zdolności produkcyjnych” – powiedział Yoshio Tamura, wiceprezes ds. badań w DSCC .

W rzeczywistości południowokoreańskie firmy borykają się z problemami w sektorze wyświetlaczy. Na początku stycznia LG Display ogłosiło stratę operacyjną w wysokości 391 milionów dolarów za 2024 rok.

Jest to trzeci rok z rzędu, w którym firma ponosi straty, tym bardziej, że jej dział paneli LCD zmaga się z silną konkurencją cenową ze strony Chin.

Dział wyświetlaczy Samsunga odnotował zysk operacyjny w wysokości 2 miliardów dolarów w okresie od stycznia do września 2024 roku, co stanowi spadek o 18,6% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Analitycy prognozują, że zyski w całym roku mogą spaść drugi rok z rzędu.

Przewaga konkurencyjna

Samsung i LG dążą do prześcignięcia Chin w segmencie wyświetlaczy z najwyższej półki. Według Tamury, przewaga południowokoreańskich firm wynika z „wysokiej jakości i różnorodności”.

„Żadna chińska firma nie ma obecnie możliwości masowej produkcji wielkoformatowych paneli OLED” – podkreślił przedstawiciel LG Display na konferencji prasowej w Seulu w Korei Południowej. Stwierdził, że różnica technologiczna między Koreą Południową a Chinami wynosi „około 10 lat”.

Firma LG sprzedała swoją flagową fabrykę wyświetlaczy LCD w Chinach w 2024 roku. Oczekuje się, że przychody zostaną przeznaczone na rozwój technologii OLED dla wszystkich sektorów, nie tylko dla paneli wielkoformatowych.

Samsung zainwestował również 2,8 miliarda dolarów w linię produkcyjną paneli OLED w kluczowej fabryce. Firma prowadzi badania i prace rozwojowe nad panelami średniej wielkości do komputerów PC i innych zastosowań.

Duży ekran Samsunga przed centrum handlowym w Seulu. Zdjęcie: Samsung .

W ostatnich latach Samsung skupił się również na opracowywaniu wyświetlaczy na potrzeby rynku oznakowania cyfrowego.

Pod koniec zeszłego roku firma zainstalowała gigantyczny ekran przed sklepem w dzielnicy handlowej Myeongdong. Mierzący ponad 71 metrów szerokości i 17 metrów wysokości (prawie tyle, co trzy boiska do koszykówki) ekran stał się główną atrakcją turystyczną.

Samsung utrzymuje pozycję lidera na rynku oznakowania cyfrowego od 2009 roku i przewiduje, że rynek ten będzie nadal rósł.

„Oczekujemy, że wielkość rynku będzie rosła średnio o 6,5% rocznie do 2028 roku, ale nowe technologie mogą przyspieszyć ten wzrost” – powiedział Jeong Hoon, wiceprezes działu wyświetlaczy wideo w firmie Samsung.

Samsung produkuje również szeroką gamę paneli wyświetlaczy dla firm, restauracji i hoteli, a także ekrany ostrzegawcze dla agencji rządowych .

„Ponieważ produkujemy podłoża na zamówienie, nasze marże zysku w tym sektorze są znacznie wyższe niż w przypadku produktów konsumenckich” – powiedział Jeong.