Konieczna jest rewitalizacja kiosków i punktów informacyjnych.

Kiedyś stabilne źródło dochodu, te stare kioski stały się dziś jedynie reliktami nostalgii za chwalebną przeszłością. W dobie współczesnej, gdy gazety drukowane zmagają się z falą digitalizacji, odrodzenie tych kiosków wymaga kreatywnego myślenia, zastosowania technologii i strategii komunikacji ze społecznością, aby zachować cząstkę istoty kultury czytelniczej w erze cyfrowej.

Osoby zajmujące się sprzedażą gazet.

„Sprzedawanie gazet to naprawdę ciężka praca. Około 3 nad ranem dostarczają nowe gazety, a ja muszę odebrać te, które nie zostały dostarczone. Po otrzymaniu gazet siadam i je sortuję, a o 4:30 rano idę dostarczyć je klientom, którzy złożyli zamówienia. O 18:30 zaczynam rozkładać stoisko. Zamykam je o 15:00. W dniach poprzedzających Tet (Księżycowy Nowy Rok) jest tak dużo gazet, że muszę spać na stoisku” – opowiadała pani Trang (60 lat), właścicielka stoiska z gazetami przed targiem Hoa Hung (dzielnica 15, dystrykt 10, Ho Chi Minh), opisując swój typowy dzień.

Kiosk z gazetami na ulicy Phan Huy Chú ( Hanoi ) działa od ponad 30 lat. Zdjęcie: HA NGUYEN

Dzięki swojej szczupłej sylwetce, pani Trang weszła w biznes sprzedaży gazet dzięki specjalnej umowie. Opowiadała, że ​​stoisko z gazetami należało kiedyś do rodziny nauczycieli, którzy sprzedawali gazety od pokoleń. Kiedy jej wnuk (przyjaciel pani Trang) przekazał interes następnemu pokoleniu, nie było nikogo, kto mógłby go kontynuować, więc przekazał go jej z jedynym warunkiem, że będzie kontynuować sprzedaż gazet.

„Przejęłam stoisko z gazetami i tkwię w nim już ponad 20 lat. Chyba ten zawód mnie wybrał” – zwierzyła się pani Trang. Zapytana, kto odziedziczy jej stoisko z gazetami, pani Trang odpowiedziała: „Ten teren jest objęty planami budowy linii metra, więc wkrótce będę musiała znaleźć inne miejsce do sprzedaży. W przyszłości będę sprzedawać, dopóki nikt inny nie będzie już wydawał gazet. Co do odziedziczenia firmy, nie sądzę, żeby ktokolwiek chciał; moja córka też nie pójdzie w tym kierunku”.

Podczas dzielenia się swoimi przemyśleniami, pani Trang wydawała się być nieco smutna i zamyślona.

Niegdyś nieodzowny element codziennego życia Hanoi, stoiska z gazetami stają się coraz rzadsze w sercu nowoczesnej stolicy. Na rogach kilku ulic, takich jak Cua Nam, Hang Trong i Phan Huy Chu, stare, małe stoiska z gazetami, liczące sobie nawet kilkadziesiąt lat, wciąż tętnią życiem, zachowując kulturowe piękno i rytm przeszłości Hanoi. Aby przetrwać, wiele stoisk musiało się zdywersyfikować, oferując artykuły papiernicze, pamiątki, napoje bezalkoholowe i kawę, aby zaspokoić potrzeby czytelników.

Pani Nguyen Thi Phuong Oanh, właścicielka stoiska z gazetami przy ulicy Phan Huy Chu, działająca w branży od ponad 30 lat, niezależnie od pogody, powiedziała: „Staram się utrzymać to stoisko z gazetami otwarte, ponieważ lubię tę pracę i chcę obsługiwać moich stałych, wieloletnich klientów. Biorąc pod uwagę aspekt ekonomiczny , nikt już nie sprzedaje gazet”.

Zysk ze sprzedaży każdej gazety wynosi zaledwie kilka tysięcy dongów, co oznacza niestabilny dochód, jednak dla osób, które od dawna sprzedają gazety, takich jak pani Oanh, prowadzenie straganu jest nie tylko sposobem na utrzymanie, ale także radością z obsługi starszego pokolenia czytelników i zachowania cząstki duszy Hanoi w sercach wielu osób.

Kioski z gazetami, niegdyś kluczowe punkty dystrybucji, obecnie nie są zintegrowane z długoterminowymi strategiami rozwoju nowoczesnych redakcji. Brak polityki wsparcia, innowacyjnych modeli operacyjnych i łączności technologicznej sprawia, że ​​te kioski są coraz bardziej odizolowane.

W obliczu gwałtownego spadku nakładów gazet drukowanych, spowodowanego rozwojem wiadomości online, mediów społecznościowych i nawykiem szybkiego czytania i przeglądania, kioski stopniowo tracą swój tradycyjny rynek zbytu. Pracując w branży mediów cyfrowych, Dang Ngoc Diep (23 lata, Hanoi) uważa: „Gazety drukowane powoli dostosowują się do zmian w zachowaniach czytelników, metodach dostępu do informacji i doświadczeniach związanych z treściami, przez co wielu młodych ludzi, takich jak ja, coraz bardziej odcina się od gazet papierowych”.

Klienci kiosków to głównie osoby starsze, które wciąż lubią trzymać gazetę w dłoniach i powoli, uważnie czytać wiadomości. Zawsze wierzą, że gazety drukowane są najbardziej wiarygodnym źródłem informacji, oferującym bezpośrednie i spójne doświadczenie, którego nie są w stanie zapewnić inne formy dziennikarstwa.

Odświeżające się kioski, odświeżające się drukowane gazety.

W erze cyfrowej zmiana strategicznego myślenia o informacjach, integracja technologii i udoskonalenie doświadczeń użytkowników to kluczowe czynniki pomagające gazetom drukowanym stworzyć nową atrakcyjność i wyjątkową pozycję.

Digitalizacja drukowanych gazet i kiosków w punkty łączności wieloplatformowej umożliwia klientom interakcję poprzez skanowanie kodów QR w celu przeglądania treści AR (rzeczywistości rozszerzonej), uzyskiwania dostępu do odpowiednich podcastów lub otrzymywania cyfrowych prezentów od redakcji.

Pionierem w tym zakresie była gazeta Nhan Dan, która wydawała specjalne dodatki, takie jak „Panorama zwycięstwa w Dien Bien Phu” i „Kampania Ho Chi Minha ”, przyciągając tysiące młodych ludzi do kolejek po gazety w punktach dystrybucji. Wielu uważa, że ​​w dłuższej perspektywie redakcje powinny postrzegać kioski jako miejsca kulturalnej lektury, a nie tylko punkty sprzedaży.

Kiosk na rogu ulic Ly Chinh Thang i Tran Quoc Thao (dzielnica 3, miasto Ho Chi Minh). Zdjęcie: LOC UYEN

Docent Bui Chi Trung, zastępca dyrektora Instytutu Dziennikarstwa i Szkolenia Komunikacyjnego, podkreślił: „Dziennikarstwo musi na nowo zdefiniować swoją służbę publiczną i charakter relacji między dziennikarstwem a opinią publiczną, nie tylko jako „konsumentami wiadomości”, ale jako „partnerami w procesie zdobywania informacji”. Dzięki zastosowaniu sztucznej inteligencji i dużych zbiorów danych dziennikarstwo może projektować spersonalizowane doświadczenia czytelnicze w oparciu o indywidualne zachowania i potrzeby, zwiększając wartość treści i tworząc przewagę konkurencyjną nad mediami społecznościowymi, które zacierają granicę między prawdą a fałszem”.

W tym trendzie gazety drukowane stały się publikacjami o wysokiej wartości, zaspokajającymi potrzeby dogłębnej, powolnej i selektywnej lektury. Przyszłość gazet drukowanych leży w spersonalizowanych publikacjach o pięknej szacie graficznej, bogatej treści i trwałości. Wyzwaniem jest nie tylko ożywienie kurczących się kiosków, ale także znalezienie sposobów na ożywienie gazet drukowanych, aby potwierdzić ich niezastąpioną wartość w przepływie informacji.

Będąc przystanią dla statku czasu, obserwując, jak „stare” stoiska z gazetami stają się coraz rzadsze, z pewnością każdy poczuje ukłucie smutku. W czasach świetności gazet drukowanych, my, dzieci, nie mieliśmy wystarczająco dużo pieniędzy, żeby samemu kupić gazetę; wiele stoisk z gazetami oferowało nawet usługi wypożyczania gazet, właśnie po to, by zaspokoić nasze ówczesne potrzeby. A jednak w mgnieniu oka te dzieci stały się dorosłe, pieniądze na gazetę przestały być problemem, a my stopniowo zapomnieliśmy o radościach młodości.

W miarę jak kraj przekształca się, integrując się z nową erą, porośnięte mchem stoiska z gazetami, przesiąknięte zapachem czasu i nawykiem czytania gazet papierowych, gdy nie jest się już wystarczająco „młodym”, stopniowo wycofują się na margines epoki. Obserwując, jak te stoiska z gazetami papierowymi wciąż istnieją, powoli egzystując pośród gwarnego ruchu ulicznego, przerywanego od czasu do czasu kilkoma samochodami zatrzymującymi się, by kupić znajomą gazetę, zanim pospiesznie odjadą, każdy sprzedawca gazet podświadomie rozumie, że „te czasy” minęły.

Przebywali w kioskach nie tyle dla zarobku, ile prawdopodobnie ze względu na zapach świeżych gazet, który zawsze był częścią ich życia, częścią rytmu życia kraju.

LOC UYEN - HA NGUYEN

Źródło: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html