Jak TikTok wpływa na turystykę

Ponad 70% użytkowników w Europie przyznało, że często planuje wakacje na podstawie rekomendacji z TikToka.

Z ponad miliardem użytkowników miesięcznie, TikTok stał się kluczowym źródłem informacji o świecie . Nie tylko promuje mniej znane miejsca, ale także dzieli się wskazówkami dotyczącymi wszystkiego, od pakowania po wybór transportu.

Platforma budzi jednak również kontrowersje, ponieważ twórcy treści wypierają „tajne” destynacje i czasami promują nieodpowiednie aktywności. Oto, co podróżni powinni wiedzieć o wpływie platformy na podróże .

Aplikacja, która została uruchomiona w 2016 r., odnotowała 410-procentowy wzrost liczby wyświetleń treści podróżniczych w porównaniu z 2021 r., dzięki krótkiemu i łatwemu do udostępniania formatowi wideo , a 70% jej użytkowników ma mniej niż 34 lata.

Twórczyni TikToka, Emma Cooke, twierdzi, że jeśli obraz jest wart 1000 słów, to film jest wart 10 000. „Trudno edytować film tak, jak edytuje się zdjęcie” – mówi.

Ponad 70% użytkowników TikToka w Europie deklaruje, że planuje swoje wakacje na podstawie rekomendacji z platformy. Badania firmy Adobe pokazują, że ponad 60% przedstawicieli pokolenia Z w USA korzysta z aplikacji jako wyszukiwarki. Na przykład, wyszukiwanie frazy „najlepsze atrakcje w Paryżu” wyświetli serię filmów posortowanych według popularności. Algorytm dostosowuje rekomendacje w miarę przewijania strony przez użytkowników i wykorzystuje geolokalizację, aby dostarczać treści dotyczące konkretnych miejsc docelowych w trakcie podróży.

Gen Mohacsy, 25-letnia sekretarka medyczna mieszkająca w Wielkiej Brytanii, często korzysta z aplikacji wideo do planowania podróży i twierdzi, że jest to skuteczniejsze niż TripAdvisor. „Oglądanie filmów pozwala na szczegółowe zapoznanie się z danym miejscem. W ten sposób odkryłam nocne targi w Auckland podczas podróży po Nowej Zelandii” – powiedziała Gen.

W tym roku na TikToku pojawiło się kilka trendów podróżniczych, w tym „estetyka tacek lotniskowych”, która przedstawia ludzi prezentujących swój sprzęt podróżny w uporządkowany sposób. umiejętnie na tackach kontroli bezpieczeństwa na lotniskach; „surowy pies”, siedzieć cicho W samolocie nie rób nic, co mogłoby uwolnić twój umysł i pozwolić mu oddać się rozmyślaniom lub „podróżnym oszustwom”, zastępując popularne miejsca turystyczne tańszymi i mniej zatłoczonymi lokalizacjami.

TikTok przyciąga twórców treści, którzy dostarczają podróżnym przydatnych informacji. Mogą jednak być też szkodliwi, promując niekiedy słabo wyposażone destynacje wśród tysięcy odwiedzających.

Wiele destynacji padło ofiarą własnych twórców treści. Kiedy w 2021 roku filmy przedstawiające górę Jianfengling i tamę Daguang w Chinach stały się viralem, region ten z dnia na dzień stał się turystycznym hitem. Turyści, choć przyczyniają się do ożywienia gospodarki, generują również korki i obciążają infrastrukturę, jak podaje JORT, magazyn branżowy.

Niektóre firmy zareagowały, widząc negatywny wpływ TikToka na swoją działalność. Dae, kawiarnia w Nowym Jorku, w zeszłym roku przestała zezwalać na nagrywanie wideo w swojej kawiarni, ponieważ kontrola nad filmami na TikToku stała się dla nich zbyt trudna.

Odnotowano również wzrost nieetycznej turystyki. Natara Loose, amerykańska weterynarz, która w tym roku odwiedziła Mauritius, powiedziała, że była zszokowana liczbą sprzedawanych wycieczek z pływaniem z delfinami – aktywności zakazanej na Mauritiusie, ale szeroko udostępnianej na TikToku. Odnotowano również wzrost zainteresowania zrównoważoną turystyką, a posty oznaczone tagiem #SustainableTravel przyciągnęły 78,1 miliona wyświetleń.

Na dobre czy na złe, TikTok wywiera ogromny wpływ na branżę turystyczną, zwłaszcza na młodsze pokolenie, i jest mało prawdopodobne, aby ta sytuacja uległa zmianie w najbliższej przyszłości.

Źródło