Podczas gdy lista oficjalnych sponsorów i partnerów FIFA na poprzednich Mistrzostwach Świata obejmowała głównie marki napojów, odzieży sportowej, usług finansowych, samochodów i linii lotniczych, w tym roku znajduje się na niej kilka marek zajmujących się pielęgnacją ciała.
Kiedy Mistrzostwa Świata oficjalnie rozpoczną się 11 czerwca, marki kosmetyków i produktów do pielęgnacji ciała, takie jak Dove, Paula's Choice i Unilever, liczą na atrakcyjność turnieju. Według Bloomberga, krem z filtrem, serum regenerujące lub krem nawilżający po treningu reklamowany jako środek pomagający skórze adaptować się do słońca, potu, zanieczyszczeń, zmian klimatu i intensywnej aktywności na świeżym powietrzu jest bardziej wiarygodny niż obietnice pielęgnacji skóry niczym w spa.
Wśród zaciętych walk marek na Mistrzostwach Świata FIFA 2026, dyskretnym, ale intrygującym elementem, który zyskuje powszechną uwagę w mediach społecznościowych, jest logo dezodorantu Rexona nadrukowane pod pachami koszulki czwartego sędziego – miejsce widoczne za każdym razem, gdy podnosi on bandę, aby ogłosić doliczony czas lub zmiany. Z kamerami skierowanymi bezpośrednio na nich, logo Rexona pojawia się naturalnie, widoczne dla każdego, kto ogląda mecz na żywo. Bloomberg analizuje, że choć pozornie zabawne, jest to jedno z najskuteczniejszych miejsc reklamowych na turnieju i starannie zaplanowany ruch marketingowy firmy Unilever, oficjalnego sponsora Mistrzostw Świata FIFA 2026 w kategorii artykułów higienicznych.
Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2026 oznaczają nowy etap rozwoju branży kosmetyków. W miarę jak granice między sportem a rozrywką zacierają się, przewaga konkurencyjna marek będzie w coraz większym stopniu zależeć od ich zdolności do nawiązania kontaktu z życiem celebrytów. Kibice nie tylko śledzą zawodnika przez 90 minut na boisku; chcą wiedzieć, jakiego balsamu używa Lionel Messi w upalną, wilgotną pogodę. Chcą zobaczyć, jakich produktów używa Cristiano Ronaldo do regeneracji mięśni po meczu i jakiego szamponu używa Erling Haaland do pielęgnacji włosów. Dlatego, gdy Mistrzostwa Świata stają się największym wydarzeniem rozrywkowym na świecie, stanowią również doskonałą okazję dla branży kosmetyków.
Według Euromonitora, 82% fanów sportu z pokolenia Z identyfikuje się jako entuzjaści zdrowia, fitnessu i pielęgnacji. Dbanie o siebie to również forma treningu dla profesjonalnych sportowców, którą fani coraz częściej naśladują. Przez lata pielęgnacja męska była uważana za niszowy segment rynku. Dziś stała się ona popularnym trendem, a przewiduje się, że do 2027 roku branża pielęgnacji męskiej wzrośnie o 6,8% do 73 miliardów dolarów.
Popularność piłkarzy, zarówno na boisku, jak i poza nim, to coś, na co marki kosmetyczne zawsze zwracają uwagę. Podczas każdego mundialu marki uważnie poszukują wschodzących twarzy i inspirujących historii, które mogą wybrać na ambasadorów marki. Przed rozpoczęciem mundialu marki kosmetyczne wykorzystały okazję do przedstawienia nowych ambasadorów marki. Wśród nich znaleźli się Vichy z piłkarzem Vitinhą, L'Oréal Paris z Declanem Rice'em oraz Dove z Clintem Dempseyem. Jednak Lionel Messi, Cristiano Ronaldo i Kylian Mbappé pozostają trzema najczęściej komentowanymi gwiazdami zarówno w modzie, jak i pielęgnacji ciała podczas tegorocznych mistrzostw świata.
Według Nhandan.vn
Źródło: https://baoangiang.com.vn/tu-cau-chuyen-cua-rexona-a490847.html
![[Zdjęcie] Wzmacnianie charakteru i umiejętności: Intensywne szkolenie żołnierzy artylerii.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/30/1782815602541_lu-368-1875-4571-jpg.webp)
