Kultura czytania ulega zmianie.

Kultura czytania ulega znaczącym zmianom pod wpływem technologii i platform treści cyfrowych. W tym kontekście wielu obawia się, że czytanie jest przyćmiewane przez media społecznościowe i krótkie filmy.

W rozmowie z reporterem gazety SGGP z okazji Wietnamskiego Dnia Kultury Książki i Czytelnictwa (21 kwietnia) tego roku, pan Nguyen Nguyen, dyrektor Departamentu Wydawnictw, Druku i Dystrybucji (Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki), stwierdził, że należy dokładnie rozważyć fakt, iż nie chodzi o to, że Wietnamczycy czytają mniej, ale raczej o to, że zmienia się sposób, w jaki czytają, co niesie ze sobą nowe wyzwania dla branży wydawniczej.

Liczba publikacji nie odzwierciedla nawyków czytelniczych.

Reporter: Skoro TikTok, Reels i YouTube Shorts dominują w rozrywce, czy kultura czytania stopniowo zanika? Jak Pan to ocenia?

Dyrektor Nguyen Nguyen: Musimy być bardzo ostrożni, mówiąc o upadku kultury czytelnictwa. Koncepcja ta powinna być stosowana tylko wtedy, gdy istnieją wyraźne dowody na systemowy upadek, mający konkretne przyczyny. W rzeczywistości pojawienie się platform oferujących krótkie treści zmienia przede wszystkim sposób, w jaki ludzie uzyskują dostęp do informacji, ale nie oznacza to, że kultura czytelnictwa zanikła.

Książki są produktem kulturowym, a zatem nieuchronnie podlegają wpływom nowych form treści. Wpływ ten ma jednak charakter konkurencyjny i uzupełniający, a nie destrukcyjny. W ciągu ostatnich 5-6 lat wskaźniki branży wydawniczej, takie jak przychody, wielkość rynku i liczba podmiotów uczestniczących, wykazywały tendencję wzrostową. Jest mało prawdopodobne, aby te liczby wzrosły, gdyby popyt na czytelnictwo faktycznie spadł. Niemniej jednak nie da się zaprzeczyć, że nawyki czytelnicze stają się coraz bardziej zróżnicowane. Niektóre grupy, zwłaszcza studenci, którzy w idealnym świecie powinni czytać więcej, wykazują oznaki ograniczania czasu poświęcanego na czytanie.

Przyczyny wynikają nie tylko z presji akademickiej, ale także z silnej konkurencji ze strony platform oferujących szybkie, zwięzłe i łatwo dostępne treści. Z drugiej strony, wielu dorosłych czytelników, osób pracujących zawodowo i osób dążących do samorozwoju utrzymuje, a nawet rozwija swoje nawyki czytelnicze. Zatem ogólny obraz nie jest całkowicie negatywny, lecz raczej ukazuje wyraźne zróżnicowanie między grupami czytelników.

Zaobserwowano, że pomimo dużej liczby publikowanych książek, niewielu Wietnamczyków je czyta. Jakie jest Pana zdanie na ten temat?

Istnieje mylenie dwóch zupełnie różnych pojęć: produkcji książek i poziomu czytelnictwa. Liczba opublikowanych książek jest wskaźnikiem fizycznym, mierzalnym liczbą tytułów i wydrukowanych egzemplarzy. Jednak pojedyncza książka może być czytana przez wiele osób, udostępniana w bibliotekach, wypożyczana lub udostępniana. Dlatego liczba opublikowanych książek nie może być wykorzystywana do wnioskowania o poziomie czytelnictwa.

Doświadczenia międzynarodowe pokazują, że wiele krajów o niskim nakładzie publikacji na mieszkańca nadal uważa się za społeczeństwa czytelnicze dzięki sprawnemu systemowi bibliotecznemu i zrównoważonym nawykom czytelniczym. Z drugiej strony, niektóre miejsca mogą mieć wysoki nakład publikacji, ale niekoniecznie odpowiednio wysoki wskaźnik czytelnictwa.

W Wietnamie obecnie brakuje prawdziwie dokładnych i wiarygodnych danych dotyczących liczby książek czytanych na mieszkańca. Poprzednie badania charakteryzowały się ograniczoną metodologią i skalą, a badania na dużą skalę nie gwarantowały reprezentatywności. Uzyskanie wiarygodnych danych wymaga systematycznych badań socjologicznych, reprezentatywnego doboru próby i pogłębionych wywiadów, co wymaga znacznych zasobów. Dlatego stwierdzenie, że Wietnamczycy „mało czytają” na podstawie istniejących danych, nie jest do końca przekonujące.

Czytanie książki w księgarni w Ho Chi Minh City (ZDJĘCIE: DUNG PHUONG)

Książki muszą dostosować się do konkurencji z treściami cyfrowymi.

W jaki sposób rozwój e-booków, audiobooków i innych produktów wspieranych przez technologię wpływa na nawyki czytelnicze, zwłaszcza wśród ludzi młodych?

Technologia nie jest rywalem książek, lecz raczej ich „rozszerzeniem”. W rzeczywistości wiele organizacji zbudowało ekosystemy od książek papierowych i audiobooków po platformy cyfrowe, początkowo przyciągając społeczność czytelników.

Jednak przychody z e-booków wciąż nie osiągnęły znaczącego przełomu. Wielu wydawców wciąż znajduje się w fazie testów, poszukując skutecznego modelu. Największymi przeszkodami pozostają infrastruktura, kwestie praw autorskich i rynek. To pokazuje, że transformacja cyfrowa to nie tylko kwestia technologii, ale kompleksowy problem ekosystemu, wymagający koordynacji między wydawcami, firmami technologicznymi i systemem edukacji .

Recenzje książek w mediach społecznościowych cieszą się coraz większą popularnością. Pomagają one w rozpowszechnianiu informacji, ale także budzą obawy o ich subiektywność.

To nieodwracalny trend, który należy uznać za część ekosystemu czytelniczego. Z drugiej strony, recenzje pomagają książkom szybciej dotrzeć do czytelników, zwłaszcza młodych. Wiele osób i twórców treści poważnie zainwestowało w ten proces, przyczyniając się do przybliżenia wiedzy zawartej w książkach. Jednak recenzje są z natury osobistymi doświadczeniami, podczas gdy media społecznościowe bardzo szybko wzmacniają emocje. Przeczytanie książki wymaga czasu, refleksji i umiejętności zrozumienia, a wiele obecnych treści recenzenckich nie spełnia tych warunków. W rezultacie oceny są łatwo subiektywne, a nawet mylące. Rozwiązaniem nie jest ich ograniczanie, ale zbudowanie platformy informacji o książkach, która jest na tyle dobrze ukierunkowana i wiarygodna, że ​​może służyć jako punkt odniesienia. Dzięki takiej „standardowej osi” społeczności recenzentów nadal mogą się rozwijać, ale w ramach bardziej zrównoważonego ekosystemu.

Naszym celem jest zbudowanie systemu, wspólnej platformy, która zapewni rzetelne informacje o książkach, pomagając czytelnikom w dostępie do nich w zdrowszy sposób. Jednocześnie wspieramy rozwój społeczności recenzentów, ale muszą one być wspierane oficjalnymi informacjami.

Wiele osób uważa, że ​​mimo iż obecnie dostępnych jest wiele książek, są one „nijaki” i pozbawione prawdziwej wartości, a niektórzy porównują niektóre z nich do skutecznych „poduszek” do spania.

To rzeczywistość, którą należy uznać. Przy około 50 000 nowych tytułów dostępnych każdego roku, czytelnicy często mają trudności z wyborem interesujących pozycji. Jednym z powodów jest to, że książki działają w oparciu o mechanizm rynkowy. Jako produkt podlegają prawom podaży i popytu, konkurencji i zysku. Dlatego wielu wydawców goni za popularnymi tematami, co prowadzi do sytuacji, w której jest wiele książek, ale są one mało wartościowe.

W szczególności brakuje książek specjalistycznych, takich jak książki techniczne i zawodowe. Są to niezbędne rodzaje książek, ale trudno je rozwijać ze względu na wysokie koszty i wąski rynek zbytu.

W uroczystości inauguracji V Wietnamskiego Dnia Kultury Książki i Czytelnictwa w 2026 r. w dzielnicy Sajgon w Ho Chi Minh City wzięła udział duża liczba studentów (ZDJĘCIE: DUNG PHUONG)

Czy zatem branża wydawnicza musi przejść od ilości do jakości?

Działamy w ramach socjalistycznego modelu gospodarki rynkowej, dlatego musimy szanować prawa rynku. Rolą kierownictwa jest regulacja, tworzenie zdrowego środowiska konkurencyjnego i promowanie produktów o wartości. Potrzebna jest równowaga: ilość, aby utrzymać rynek, i jakość, aby zatrzymać czytelników. Jednocześnie musimy kreować popyt na czytelnictwo w samym społeczeństwie poprzez edukację i szkolenia zawodowe. Na przykład, jeśli dany zawód wymaga certyfikatów lub dostępu do specjalistycznych materiałów, popyt na czytelnictwo naturalnie wzrośnie.

Branża wydawnicza ma nadzieję na zbudowanie wieloplatformowego ekosystemu czytelniczego na przyszłość, ale w rzeczywistości studenci nie stanowią jeszcze aktywnej grupy czytelników. Jakie są Pana zdaniem przyczyny tego paradoksu i jakie rozwiązania są potrzebne, aby uczynić czytanie bardziej dostępnym i praktycznym dla młodych ludzi?

Dostępnych jest coraz więcej książek, ale młodzi ludzie mają trudności ze znalezieniem tych właściwych. Bez „punktu kontaktowego” łatwo sięgają po krótkie treści w mediach społecznościowych. Rozwiązaniem nie jest zmuszanie ich do czytania więcej, ale uczynienie czytania przystępnym i natychmiast użytecznym. Kiedy książki są bezpośrednio powiązane z ich nauką, karierą i potrzebami życiowymi, ich zainteresowanie czytaniem naturalnie powróci.

Wielokrotnie podkreślał, że książki są „centrum” przemysłu kulturalnego. Jak należy to interpretować?

Książki muszą znaleźć się w centrum przemysłu kulturalnego. Stanowią fundament tworzenia treści. Książka może stać się scenariuszem filmowym, materiałem do spektakli teatralnych i inspiracją dla wielu innych dziedzin sztuki. Jednak obecnie brakuje mechanizmów łączących te dziedziny. Bez rozwiązania problemu treści, przemysły takie jak filmowy i sztuki performatywne będą miały trudności z trwałym rozwojem.

Wystąpił Vinh Xuan

Źródło: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-doc-dang-thay-doi-post848885.html