Powstań i odzyskaj to, co zostało utracone.

Prasa zmaga się z ogromną presją ze strony wielkich firm technologicznych.

Przyszłość dziennikarstwa i mediów jest coraz bardziej niepewna, ponieważ wielkie firmy technologiczne w coraz większym stopniu wykorzystują sztuczną inteligencję (AI) do naruszania praw autorskich do utworów dziennikarskich. Nie ma innego wyjścia; dziennikarstwo musi się im przeciwstawić, a przynajmniej wywrzeć na nie presję, aby zaprzestały wykorzystywania AI i innych „technologicznych narzędzi” do przywłaszczania sobie ich pracy.

Światowa prasa zaciekle walczy o odzyskanie tego, co straciła na rzecz wielkich firm technologicznych. (Ilustracja: GI)

Niecały rok po eksplozji sztucznej inteligencji (AI) wraz z „sygnałem” ChatGPT pod koniec 2022 roku, społeczeństwo, a w szczególności media, czują się, jakby właśnie minęła dekada z powodu licznych zmian, jakie zaszły. Sztuczna inteligencja „zinfiltrowała” już każdy zakątek ludzkiego życia.

Uważa się, że eksplozja sztucznej inteligencji silnie napędza rewolucję 4.0, mającą na celu postęp ludzkości, pomagając wielu aspektom życia rozwijać się w bardziej pozytywnym kierunku. W tym rozległym kontekście historycznym prasa i media wydają się nieistotne, niczym niewielki mielizna przed wzburzoną rzeką naszych czasów.

Innymi słowy, prasa nie może być przeszkodą, a tym bardziej nie powinna dążyć do tego, by stać się przeszkodą hamującą koła historii w jej podróży ku kolejnemu poziomowi cywilizacji dla ludzkości. W istocie, jedną z najszlachetniejszych misji prasy jest towarzyszenie i wspieranie ludzkiego postępu.

Dzięki sztucznej inteligencji duże firmy technologiczne, takie jak Google i Facebook, będą coraz bardziej wyrafinowane w przejmowaniu treści dziennikarskich w celu osiągnięcia zysku. Zdjęcie: FT

Kiedy dziennikarstwo musi walczyć z technologią

Ale czy nie wydaje się teraz, że świat dziennikarstwa stoi po drugiej stronie pola bitwy, mierząc się z technologią w ogóle, a sztuczną inteligencją w szczególności? Nie, dziennikarstwo, podobnie jak wiele innych dotkniętych tym problemem branż, nie walczy ze sztuczną inteligencją, ale raczej z „chciwymi gigantami”, którzy chcą wykorzystać sztuczną inteligencję dla własnych korzyści, dążąc do jeszcze większego zepchnięcia dziennikarstwa w kozi róg, po tym jak zmiażdżyło je już innymi wyrafinowanymi „broniami technologicznymi” – takimi jak media społecznościowe, narzędzia do udostępniania czy wyszukiwarki.

Pod koniec 2023 roku „New York Times”, jedna z najpopularniejszych gazet na świecie, zarówno pod względem treści, jak i ekonomii , oficjalnie pozwał OpenAI oraz technologicznego giganta Microsoft za nieautoryzowane wykorzystanie ich artykułów do trenowania modeli sztucznej inteligencji, takich jak ChatGPT i Bing, domagając się miliardów dolarów odszkodowania.

To tylko najnowsza bitwa. Walka zaciekle toczy się nie tylko w dziennikarstwie i mediach, ale także w innych dziedzinach twórczości, takich jak literatura i film. W ciągu ostatniego roku artyści, scenarzyści, powieściopisarze i inni autorzy wnieśli pozwy przeciwko dużym firmom technologicznym, domagając się odszkodowania za nieautoryzowane wykorzystanie ich dzieł do trenowania modeli sztucznej inteligencji w celach zarobkowych, bez zamiaru uiszczania opłat.

W maju 2023 roku, na konferencji prasowej INMA, dyrektor generalny News Corp, Robert Thomson, wyraził oburzenie branży medialnej sztuczną inteligencją, stwierdzając: „Własność zbiorowa mediów jest zagrożona i powinniśmy zaciekle walczyć o odszkodowania… Sztuczna inteligencja jest projektowana tak, aby czytelnicy nigdy więcej nie odwiedzili serwisu informacyjnego, co poważnie podważa dziennikarstwo”.

Tymczasem Financial Times stwierdził: „Prawa autorskie są kwestią kluczową dla wszystkich wydawców”. Mathias Döpfner, prezes grupy medialnej Axel Springer, właściciela Politico, Bild i Die Welt, oświadczył : „Potrzebujemy rozwiązania dla całego dziennikarstwa i branży medialnej. Musimy się zjednoczyć i wspólnie pracować nad tą kwestią”.

Te apele były pilne, a nie tylko sloganami. W rzeczywistości przyszłość światowego dziennikarstwa jest zagrożona, jeśli dziennikarze będą biernie przyglądać się, jak wielkie firmy technologiczne swobodnie wykorzystują algorytmy, sztuczki, a teraz nawet „broń AI”, aby „kraść” ich ciężką pracę i własność intelektualną.

W jaki sposób wielkie firmy technologiczne „monopolizują” dziennikarstwo?

Jak wiadomo, w dobie internetu i mediów społecznościowych, wielkie firmy technologiczne początkowo „wabiły” gazety do publikowania wiadomości na swoich zaawansowanych platformach technologicznych, aby konkurować o czytelników i zwiększać przychody. Ta początkowa „naiwność” prasy wkrótce doprowadziła do upadku branży mediów drukowanych, która szczyciła się wielowiekową tradycją.

Po rozprawieniu się z „dziennikarstwem drukowanym” giganci technologiczni, w tym Microsoft, Meta i Google, kontynuowali miażdżenie „dziennikarstwa internetowego”, udostępniając większość produktów dziennikarskich za darmo lub za niewielkie pieniądze; dziennikarze stali się nieodpłatnymi pracownikami platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, TikTok, Twitter (X)... lub platform technologicznych Google i Microsoft.

Statystyki z większości światowych rynków informacyjnych wskazują, że oprócz praktycznie zerowego zysku z gazet drukowanych, przychody z reklam internetowych spadły również o 70-80%, a większość tych pieniędzy trafiła do kieszeni wielkich firm technologicznych. W tym kontekście nie tylko mniejsze gazety ponoszą klęskę, ale nawet znane serwisy informacyjne, które w dużej mierze opierały się na mediach społecznościowych, upadają lub ledwo wiążą koniec z końcem, jak w przypadku BuzzFeed News i Vice.

Po przyciągnięciu użytkowników na swoje platformy, w tym znacznej części czytelników tradycyjnych gazet, firmy Big Tech podejmują również kroki, aby „wyprzeć” tradycyjne dziennikarstwo, przestając wspierać wiadomości, a w szczególności „przejmując” większość funduszy reklamowych. Google i Facebook niedawno odrzuciły wiadomości, twierdząc, że nie mają już dla nich większej wartości w procesach sądowych dotyczących płatnych wiadomości w Australii i Kanadzie. Facebook i Google groziły nawet lub testowały blokowanie wiadomości w tych dwóch krajach!

W tym momencie większość platform mediów społecznościowych nie zawiera już zbyt wielu czysto dziennikarskich wiadomości, a dziennikarstwo w ogóle nie czerpie już korzyści z ruchu na platformach technologicznych, ponieważ algorytmy ograniczają dostęp do linków afiliacyjnych lub ograniczają inne czynniki zachęcające użytkowników do czytania wiadomości. Nawet jeśli serwisom informacyjnym uda się w jakiś sposób przyciągnąć wyświetlenia z platform technologicznych, kwota, jaką otrzymują z tych wizyt, jest bardzo skromna.

Statystyki pokazują, że Amerykanie oglądają wiadomości częściej niż kiedykolwiek wcześniej, a organizacje informacyjne docierają do ponad 135 milionów dorosłych Amerykanów każdego tygodnia. Jednak pomimo rekordowej liczby czytelników, przychody wydawców wiadomości w USA spadły w ostatnich latach o ponad 50%. Najwyraźniej dotyczy to również większości krajów, w tym Wietnamu. Mówiąc wprost, jak wspomniano, artykuły prasowe od wielu lat są przekształcane w darmowe produkty przez duże firmy technologiczne!

Świat dziennikarstwa musi nadal walczyć z gigantami technologicznymi dla własnego dobra i przyszłości. (Ilustracja: FT)

Sztuczna inteligencja – nowa i potężna broń wielkich firm technologicznych.

W obliczu „dławienia” przez Big Tech, wiele dużych gazet podniosło się i znalazło nową drogę. Zamiast zarabiać marne grosze na reklamach w Google czy na Facebooku, starają się powrócić do swojej dawnej wartości: „sprzedaży gazet”, tyle że zamiast sprzedawać gazety drukowane jak dotychczas, robią to teraz za pośrednictwem płatnych prenumerat lub opłat abonamentowych na platformach internetowych.

Większość czołowych gazet na świecie poszła w ślady tego modelu i do pewnego stopnia odniosła sukces, stając się samowystarczalnymi pod względem subskrypcji, niemal całkowicie niezależnymi od Facebooka czy Google’a, jak np. „New York Times”, „Reuters” i „Washington Post”. Wysokiej jakości i autentyczne prace dziennikarskie ponownie stały się produktem, który trzeba kupić – co było oczywiste przez wieki przed pojawieniem się wielkich technologii.

Jednak gdy prasa zaczęła dostrzegać promyk nadziei, pojawiło się nowe zagrożenie: nadejście sztucznej inteligencji!

Jak wspomniano, nie da się zaprzeczyć, że sztuczna inteligencja to technologia, która może pomóc ludzkości osiągnąć kolejny poziom cywilizacji, mając niezrównaną wartość we wszystkich aspektach życia. Niestety, wielkie firmy technologiczne wykorzystują ją, aby odebrać dziennikarstwu ostatnią nadzieję. Dzięki modelowaniu języka wielkiego (LLM), uczeniu maszynowemu (ML) i uczeniu głębokiemu (DL), narzędzia sztucznej inteligencji przeszukują teraz każdy zakątek internetu, kradnąc dla siebie całą chronioną prawem autorskim wiedzę, książki i wiadomości, czerpiąc z tego ogromne zyski bez ponoszenia żadnych opłat.

Oznacza to, że duże firmy technologiczne dążą do dalszego rozmontowania modelu biznesowego, który właśnie zbudowała prasa. Dzięki swoim ponadprzeciętnym możliwościom, sztuczna inteligencja może z łatwością „kraść” lub, za niewielką opłatą, jak zwykły użytkownik, w mgnieniu oka przejąć wszystkie chronione prawem autorskim treści z gazet, a następnie szkolić modele sztucznej inteligencji lub udostępniać te treści użytkownikom za pośrednictwem chatbotów. To rażące naruszenie praw autorskich!

W jaki więc sposób chatboty i inne modele sztucznej inteligencji kradną własność intelektualną gazet, dziennikarzy i innych autorów?

Zasadniczo, aby odpowiedzieć na pytania użytkowników, ChatGPT wykorzystuje całą treść artykułów lub ją „odgrzewa”. „New York Times”, w pozwie złożonym pod koniec grudnia, przytoczył kilka przykładów odpowiedzi ChatGPT, które bardzo przypominały ich własne artykuły, zwłaszcza jeśli informacje okazały się nieprawdziwe, co oznaczało, że obwiniał źródło wiadomości. Innymi słowy, ChatGPT nie wydaje ani grosza na treść ani nie ponosi za nią żadnej odpowiedzialności; po prostu czerpie zyski! To bezprecedensowa niesprawiedliwość!

Firma ChatGPT uruchomiła nawet we wrześniu ubiegłego roku własną przeglądarkę internetową, aby sprzedawać wiadomości, nadal wykorzystując źródła informacji dla zysku i nigdy nie oferowała wynagrodzenia dla prasy. Tymczasem wyszukiwarki takie jak Google i Bing wdrożyły i z pewnością będą rozwijać integrację chatbotów opartych na sztucznej inteligencji, aby bezpośrednio odpowiadać na pytania użytkowników, nie pozostawiając czytelnikom powodu do odwiedzania oryginalnych źródeł wiadomości.

Co więcej, wielkie firmy technologiczne chcą pójść jeszcze dalej i bardziej wyrafinować sztuczną inteligencję. Wiąże się to z wykorzystaniem technologii przetwarzania języka naturalnego (NLP) do przepisywania artykułów, co utrudnia prasie krytykę i pozywanie. W lipcu 2023 roku Google testowało produkt oparty na sztucznej inteligencji, który automatycznie generuje wiadomości na podstawie treści informacyjnych lub innych źródeł. Początkowo narzędzie to zaprezentowano dużym redakcjom, takim jak „New York Times”, „Washington Post” i „Wall Street Journal”, sugerując potencjalną współpracę. Jednak wszystkie te redakcje stały się ostrożniejsze, ponieważ prasa nie zapomniała o konsekwencjach współpracy z Google w początkach ery internetu!

Można zatem stwierdzić, że bez kompleksowych zmian wszystko, o czym wspomniano powyżej, doprowadzi do dnia, w którym czytelnicy całkowicie zapomną o istnieniu prasy, a przynajmniej o istnieniu serwisów informacyjnych dostarczających ludziom informacji – podobnie jak gazety drukowane, które obecnie niemal „wymarły”.

W tym kontekście znaczna część świata dziennikarskiego przyłączyła się do tej batalii „życie lub śmierć” za pośrednictwem procesów sądowych i porozumień zmuszających duże firmy technologiczne do płacenia za wiadomości i inne produkty chronione prawami autorskimi, jak np. pozew New York Times, lub prawa uchwalone przez różne kraje, które zmuszają duże firmy technologiczne do zawierania umów handlowych z prasą, tak jak zrobiły to już Australia i Kanada.

Gdyby tylko istniała jedność i wsparcie decydentów w poszczególnych krajach, prasa mogłaby wygrać starcie z gigantami technologicznymi, przetrwać i wypełniać swoje misje!

Ważne pozwy sądowe i umowy handlowe między prasą a dużymi firmami technologicznymi.

Rok 2023 przyniósł silny wzrost globalnej społeczności dziennikarskiej w obliczu presji ze strony wielkich firm technologicznych. Poniżej przedstawiamy kilka najnowszych i najbardziej znanych przypadków:

Google zgodziło się zapłacić za treści informacyjne w Australii i Kanadzie. Zdjęcie: Shutterstock

* W listopadzie 2023 r. Google zgodziło się przekazywać 100 milionów dolarów kanadyjskich rocznie na fundusz wspierający organizacje informacyjne w Kanadzie w ramach nowego prawa dotyczącego wiadomości online, którego celem jest zmuszenie dużych firm technologicznych, takich jak Google i Meta, do płacenia części swoich przychodów z reklam gazetom.

* W maju 2023 roku „New York Times” zawarł umowę o otrzymaniu około 100 milionów dolarów za relacjonowanie wydarzeń na platformach Google przez trzy lata. Było to częścią szerszej umowy, która umożliwiła firmie Alphabet – spółce macierzystej Google – publikowanie artykułów „New York Timesa” na kilku platformach technologicznych i w mediach społecznościowych.

* W lipcu 2023 roku Associated Press (AP) zawarło umowę zezwalającą OpenAI, wydawcy ChatGPT, na korzystanie z jego treści dziennikarskich. W zamian AP otrzyma wsparcie technologiczne oraz znaczną, nieujawnioną dotację finansową od OpenAI.

* Grupa 11 autorów, w tym kilku laureatów Nagrody Pulitzera, pozwała OpenAI i Microsoft w grudniu 2023 roku za nieautoryzowane wykorzystanie ich prac do trenowania modeli sztucznej inteligencji, takich jak ChatGPT. W pozwie zarzuca się dużym firmom technologicznym, że „zarabiają miliardy dolarów na nieautoryzowanym wykorzystaniu” ich prac.

* W październiku 2023 roku Google zgodziło się płacić 3,2 miliona euro rocznie Corint Media, organizacji sponsorującej reprezentującej interesy niemieckich i międzynarodowych wydawców wiadomości, takich jak RTL, Axel Springer i CNBC. Corint Media zażądało również 420 milionów euro odszkodowania za korzystanie przez Google z treści informacyjnych od 2022 roku.

* W grudniu 2023 r. niemiecki koncern medialny Axel Springer zawarł umowę, na mocy której OpenAI będzie mogło wykorzystywać treści z takich publikacji jak Bild, Politico i Business Insider do trenowania ChatGPT w zamian za dziesiątki milionów euro rocznie.

Zamiast stosować się do rekomendacji Google, wiele organizacji informacyjnych zmusza teraz Google do płacenia za sugerowanie ich treści. (Zdjęcie: CJR)

Hoang Hai

Źródło: https://www.congluan.vn/vung-day-va-gianh-lai-nhung-gi-da-mat-post281864.html