Nowe trendy w turystyce kulturowej

W ostatnich latach model turystyki łączący eksplorację kulturową szybko stał się nowym trendem, oferując turystom ekscytujące przeżycia, a jednocześnie przyczyniając się do zachowania i promocji wartości kulturowych i tożsamości.

Zwiedzający biorą udział w wycieczce literackiej „Serce i talent” w Muzeum Literatury Wietnamskiej. (Zdjęcie: TRAN TUAN LINH)

Starożytne drzewo kapokowe kwitnące w marcu, stary dom ozdobiony obrazami znanych artystów, czy mniej znane Muzeum Literatury Wietnamskiej… wszystkie te elementy tworzą wyjątkowe i urzekające doświadczenie dla turystów, czerpiących inspirację z pozornie znanych miejsc.

Uwolnij swój drzemiący potencjał.

Każdego roku w marcu wiele osób z nostalgią wspomina kwitnące czerwone kwiaty kapoka. W tym roku teren wokół prastarego drzewa kapok na terenie Muzeum Historii Narodowej nabiera innego charakteru dzięki wycieczce „Bac Co – Sezon Kwiatów Kapoka”.

Zanurzając się w nostalgicznej atmosferze wietnamskiej wioski z odtworzonymi bramami, straganami z herbatą, kijami do noszenia, bambusowymi huśtawkami i grami ludowymi, zwiedzający mają również okazję zwiedzić budynek Bac Co, budowlę noszącą ślady indochińskiej architektury, wymieszanej z lokalną kulturą i przeplatanej jaskrawoczerwonymi kwiatami wiekowych drzew kapok.

Program wycieczki podkreśla również istotę wietnamskich wiosek poprzez eksponaty pochodzące ze skarbów narodowych, takie jak: kadzielnica kadzielna w pagodzie Tu Ky (XVII w.); kamienny most z okresu Le Trung Hung (XVIII w.); brązowy bęben Ngoc Lu i dzwon Van Ban (niezbędne instrumenty duchowe i muzyczne w wietnamskich rytuałach i religiach)...

Ponadto zwiedzający będą mieli okazję spotkać się i porozmawiać z ekspertami, aby poznać historię i techniki odlewania bębnów z brązu przekazywane z pokolenia na pokolenie, a także doświadczyć gry na bębnach i posłuchać świętych dźwięków w starożytnym otoczeniu.

Zastępca dyrektora Narodowego Muzeum Historycznego, Nguyen Thi Thu Hoan, dodała, że program wycieczki pomaga każdemu przywołać wspomnienia domu, a jednocześnie zapewnia poczucie odkrywania młodszemu pokoleniu i zagranicznym turystom, którzy doświadczają tego miejsca po raz pierwszy, dając im w ten sposób więcej miłości i inspiracji do głębszego zgłębiania wartości kulturowych.

Zorganizowanie nocnych wycieczek, podczas których eksponowane są bębny z brązu, wywołało pozytywny efekt estetyczny i emocjonalny, co jest również unikalną cechą przyciągającą turystów.

Kolejną atrakcją turystyki kulturalnej, która zrobiła na zwiedzających duże wrażenie, jest wycieczka „Serce i talent” organizowana w Muzeum Literatury Wietnamskiej, obejmująca również wycieczki nocne.

Ta inicjatywa pomogła „ożywić” muzeum, które działało od czerwca 2015 roku, ale było praktycznie nieznane większości ludzi. Muzeum, zajmujące powierzchnię około 3000 metrów kwadratowych, eksponuje ponad 3454 reprezentatywne artefakty wybrane spośród 55 000 eksponatów – cennych spuścizn zawierających liczne historie o pisarzach, poetach i najwspanialsze przykłady literatury wietnamskiej.

Wycieczka oferuje odwiedzającym wiele atrakcji, takich jak: wizyta w ogrodzie z posągami 20 postaci literackich; wniesienie słów „Serce” i „Talent” do „Świątyni Literatury Wietnamskiej”; eksploracja przestrzeni literackiej starożytnego i średniowiecznego Wietnamu; poznanie sposobów, w jakie formy pisane były wykorzystywane do zachowania poezji i prozy; pierwsza Deklaracja Niepodległości „Nam Quoc Son Ha”; druga Deklaracja Niepodległości „Binh Ngo Dai Cao”; przestrzeń wielkiego poety Nguyen Du i opowieść o Kieu; prezydent Ho Chi Minh i najlepsi poeci o nim; poeta, pisarz i dramaturg Luu Quang Vu - Xuan Quynh i ich poruszające historie...

Jak twierdzi pisarka Nguyen Thi Thu Hue, dyrektorka Wietnamskiego Muzeum Literatury, zespół operacyjny zawsze stara się znaleźć nowy sposób na szerzenie wartości kulturalnych i literackich wśród społeczeństwa, zamiast po prostu pozwalać publiczności oglądać tysiące artefaktów i słuchać wyjaśnień.

Opierając się na początkowym sukcesie współpracy z agencją turystyczną, muzeum będzie dążyć do stworzenia większej liczby wersji wycieczek literackich o zróżnicowanej tematyce, a także do współpracy z innymi organizacjami w celu opracowania specjalistycznych programów turystycznych, nawiązując kontakt z miastami rodzinnymi znanych autorów, aby udostępnić wartości literackie wszystkim, w tym turystom zagranicznym.

Również w marcu, w starym domu przy ulicy Hang Bac 45, przetestowano ciekawy model turystyki kulturalnej: długoterminową wystawę zbiorów malarstwa, pochodzących głównie z dwóch okresów: sztuki indochińskiej i sztuki oporu, związanych z nazwiskami słynnych malarzy, takich jak To Ngoc Van, Nguyen Tu Nghiem, Bui Xuan Phai, Hoang Tich Chu, Nguyen Tien Chung, Phan Ke An, Nguyen Gia Tri, Nguyen Huyen, Phan Thong, Nguyen Van Ty, Nguyen Van Thien…

Ponadto znajdują się tam wybitne dzieła francuskich mistrzów, którzy brali udział w założeniu i nauczaniu w Indochińskiej Szkole Sztuk Pięknych, takich jak Victor Tardieu, Joseph Inguimberty…; a dziełem, które przyciągnęło szczególną uwagę publiczności, był pejzaż olejny pędzla króla Hàm Nghi.

W całkowicie otwartej przestrzeni zwiedzający mogą podziwiać zabytkową architekturę, podziwiać obrazy, wchodzić w interakcje i rozmawiać z kolekcjonerami i badaczami sztuki, a także delektować się kawą, obserwując życie ulicy... Pomysł i treść programu zostały wdrożone przez oddział Ngoc Ha Club Wietnamskiego Stowarzyszenia Dziedzictwa Kulturowego przy udziale wielu kuratorów i wietnamskich artystów, którzy powrócili z zagranicy.

Według przedstawiciela stowarzyszenia, będą one współpracować z agencjami turystycznymi i biurami podróży, aby to miejsce i wydarzenie stały się atrakcją turystyczną Hanoi , przyczyniając się do promocji kulturowego charakteru Starego Miasta, a jednocześnie łącząc klasyczne malarstwo z publicznością. Pierwszą jednostką, która zaangażowała się w ten projekt, jest ta sama, która z powodzeniem zorganizowała nocne wycieczki do Narodowego Muzeum Historii i Wietnamskiego Muzeum Literatury.

Kluczowe są kreatywność i wytrwałość.

Vietnam Sustainable Tourism Company (STID) to jedna z organizacji aktywnie współpracujących z muzeami, placówkami kulturalnymi i obiektami dziedzictwa kulturowego w celu organizacji wielu wartościowych wycieczek. Poza pełnieniem funkcji kierowniczych, dyrektor firmy, Phung Quang Thang, osobiście przeprowadza ankiety, pisze scenariusze do każdego programu i podkreśla unikalne cechy, które można wykorzystać.

Dzieląc się swoimi poglądami na temat turystyki kulturowej, pan Phung Quang Thang stwierdził, że dla firm projektujących produkt turystyczny największym wyzwaniem jest dogłębne zrozumienie oferty danego miejsca, posiadanie szerokiej wiedzy oraz znalezienie pracowników z wystarczającą pasją i chęcią inwestowania czasu i wysiłku.

Jednostki koordynujące, takie jak muzea i placówki kulturalne, potrzebują czasu i warunków, aby zapoznać się z usługami i „cyklem życia” produktów turystycznych oraz dostosować się do nich, a także muszą być w stanie sprostać presji wymagań, takich jak wytrwałość, nowość i atrakcyjność.

Pozytywnym aspektem jest to, że wstępne badania wskazują, iż jednostki zajmujące się obecnie rozwojem turystyki kulturalnej uważają, że życzliwa współpraca między stronami stała się źródłem twórczej inspiracji i współdziałania.

Dzięki temu mają więcej możliwości prowadzenia badań, wymiany pomysłów i uczenia się od siebie nawzajem, co ułatwia podnoszenie jakości usług dla turystów. Im większe zapotrzebowanie turystów na turystykę kulturową, tym bardziej sprzyjające stają się warunki do wykorzystania wartości dziedzictwa.

Najważniejszym faktem jest to, że dla młodszego pokolenia i rodzin turystyka kulturalna staje się relaksującym i przyjemnym sposobem nawiązywania kontaktów, odkrywania i zdobywania wiedzy. Kreatywność i wytrwałość to kluczowe elementy tworzenia wyjątkowego i udanego produktu turystyki kulturowej.

W połowie kwietnia Wietnamskie Stowarzyszenie Turystyczne zorganizowało Forum Turystyczne 2023 pod hasłem „Rozwój wietnamskiej turystyki kulturowej”. Podczas forum Dyrektor Generalny ds. Turystyki Nguyen Trung Khanh zauważył, że pandemia COVID-19 zmieniła popyt turystyczny, tworząc nowe trendy turystyczne.

Podczas gdy kraje na całym świecie, a szczególnie w regionie ASEAN, skupiają się na priorytetowych rozwiązaniach mających na celu przywrócenie i pobudzenie rozwoju branży turystycznej, sektor turystyczny Wietnamu zmaga się z ostrą konkurencją w zakresie destynacji, produktów i usług turystycznych, które mają przyciągnąć zagranicznych turystów, a także rozwijać turystykę krajową...

Według statystyk Światowej Organizacji Turystyki (UNWTO), przed pandemią COVID-19 turystyka kulturalna stanowiła 37% globalnego ruchu turystycznego i przewiduje się, że będzie rosła o 15% rocznie. Rozwój zrównoważonej turystyki, ściśle powiązanej z zachowaniem i promocją dziedzictwa i wartości kulturowych, jest niezwykle pilnym zadaniem.

Branża turystyczna uznała produkty turystyki kulturowej za jeden z priorytetowych produktów promowanych w Strategii Rozwoju Turystyki Wietnamu do roku 2030, a także w Strategii Rozwoju Produktów Turystycznych Wietnamu do roku 2025 z wizją do roku 2030.

Według danych Organizacji Współpracy Gospodarczej i Rozwoju (OECD) spośród wszystkich turystów kulturalnych, 59% stanowią osoby odwiedzające muzea, natomiast 56% to osoby odwiedzające miejsca historyczne i obiekty dziedzictwa kulturowego – jest to znacznie więcej niż w przypadku uczestnictwa w tradycyjnych przedstawieniach artystycznych.

Naukowcy sugerują, że w celu przyciągnięcia turystów kulturalnych można zastosować sprawdzone modele z różnych krajów, takie jak: występy na żywo, wciągające opowieści o historii i kulturze danego narodu i miejscowości, a także nowatorskie podejście do eksploracji i wykorzystywania pozornie znanych elementów.

W Wietnamie istnieją produkty turystyczne łączące się z promocją wartości kulturowych, takie jak: wycieczki łączące miejsca światowego dziedzictwa w krajach ASEAN; wycieczki śladami dziedzictwa kulturowego w środkowym Wietnamie; wietnamskie festiwale, takie jak Hue Art Festival, Nha Trang Sea Festival, Ha Long Bay Carnival, Central Highlands Gong Festival, Da Lat Flower Festival... Niedawno firmy i inwestorzy zbadali i rozwinęli unikalne aspekty wietnamskiej kultury w postaci wyjątkowych produktów turystycznych, takich jak program przedstawień na żywo „Memories of Hoi An”, „Essence of Northern Vietnam”, „Water Puppet Show”; wycieczki do wiosek rzemieślniczych są również doskonałym wyborem dla turystów zagranicznych odwiedzających Wietnam.

MAJ LU

Źródło