Protegendo sua marca na era digital.

Quando o valor de uma empresa é assegurado por sua reputação e pela confiança do cliente, a proteção da marca torna-se uma prioridade estratégica. O registro proativo da propriedade intelectual e a aplicação de tecnologias de autenticação e rastreabilidade ajudarão muitas empresas a criar uma "barreira" para proteger sua reputação, aumentar o valor do produto e se manterem firmes no competitivo ambiente digital.

A Sra. Vu Thi Hoa desenvolve um ecossistema agrícola sustentável na comuna de Dinh My. Foto: Ai Nhan.

Segundo Tran Giang Khue, chefe do escritório de representação do Escritório de Propriedade Intelectual da cidade de Ho Chi Minh , o registro e a proteção dos direitos de propriedade intelectual não são apenas uma exigência legal, mas também um fator vital para o desenvolvimento sustentável dos negócios na era digital. Além das soluções legais, muitas soluções tecnológicas, como rastreabilidade e combate à falsificação por meio de códigos e códigos QR, são apresentadas como ferramentas eficazes e adequadas para pequenas e médias empresas.

Na realidade, muitas empresas constroem proativamente estratégias de proteção de marca desde o início. A Sang Xanh Limited Company está desenvolvendo e expandindo um ecossistema agrícola sustentável com a marca "Ba Vui" na comuna de Dinh My. A Sra. Vu Thi Hoa, diretora da Sang Xanh Limited Company, afirmou: "Proteger e desenvolver uma marca é vital para as empresas no mercado altamente competitivo de hoje. Não se trata apenas de proteger o nome ou o logotipo, mas de proteger o ativo intangível mais valioso de um negócio."

A Sang Xanh Limited Liability Company pratica um modelo circular de agricultura orgânica (VAC - jardim - lagoa - criação de animais), aderindo ao princípio dos "seis nãos": Sem sementes geneticamente modificadas, sem herbicidas, sem estimulantes de crescimento, sem pesticidas, sem fertilizantes químicos e sem conservantes pós-colheita. Os principais produtos da empresa são produtos agrícolas limpos, incluindo ovos, peixes, frangos de corte, vegetais e frutas, fornecidos a escolas, restaurantes, hotéis e consumidores. Paralelamente ao desenvolvimento da produção, a empresa sempre se concentra em construir uma "barreira" legal e de reputação para evitar influências externas negativas.

Na era digital, a propriedade intelectual e as marcas tornaram-se os ativos mais valiosos das empresas. Enquanto antes a força de uma empresa residia em suas fábricas e maquinário, hoje, seu valor essencial reside em ideias criativas, patentes e na confiança do cliente. Contudo, quanto mais famosa uma marca se torna, maior e mais sofisticado o risco de violação, falsificação e imitação. Com apenas uma loja virtual ou um site falso, os infratores podem alcançar milhões de consumidores em pouco tempo, causando danos econômicos e à reputação significativos.

As empresas concordam unanimemente que o desenvolvimento aliado à proteção da marca aumenta a força, o alcance e o valor do produto, expandindo assim o mercado e alcançando um crescimento sustentável. Compartilhando suas opiniões com a comunidade empresarial de An Giang, o Dr. Bui Van Quyen, Presidente da Associação de Invenções do Vietnã, enfatizou: “A proteção da marca na era digital não é mais uma questão para uma única empresa, mas uma guerra total que exige estreita cooperação entre três pilares: órgãos reguladores, empresas e tecnologia.”

An Giang está vivenciando um forte desenvolvimento na agricultura de alta tecnologia e em serviços comerciais, ao mesmo tempo em que implementa a Resolução nº 57-NQ/TW do Politburo sobre o desenvolvimento da ciência, tecnologia, inovação e transformação digital nacional. Em particular, a proteção e o desenvolvimento de marcas e o combate à falsificação na era digital são considerados fatores-chave para aumentar a competitividade e promover o desenvolvimento de uma economia baseada no conhecimento.

O Sr. Tran Thien Linh, Vice-Chefe do Departamento de Normas, Metrologia e Controle de Qualidade do Departamento de Ciência e Tecnologia, afirmou: “Construir e proteger as marcas de produtos distintivos da província, como arroz, peixe-gato e produtos OCOP, é uma tarefa fundamental. No ambiente digital, as empresas não só precisam produzir bons produtos, como também precisam saber como protegê-los adequadamente no ciberespaço.”

A tecnologia está se tornando um fator crucial no combate à falsificação de produtos. Nguyen Viet Hong, Diretor Geral da VI NA Science and Technology Development Joint Stock Company (VINA CHG), recomenda que as empresas registrem sua propriedade intelectual e o desenho industrial; apliquem tecnologia para autenticação e rastreabilidade de produtos; e fortaleçam a comunicação de alertas para ajudar os consumidores a identificar facilmente produtos genuínos.

Enfatizando a importância das soluções tecnológicas, o Sr. Bui Van Quyen afirmou: “A tecnologia é a nova ‘arma’. Da blockchain na rastreabilidade à inteligência artificial na detecção de violações de marcas registradas, passando por rótulos inteligentes multicamadas, devemos usar a tecnologia para combater a fraude criada pela própria tecnologia.”

AMOR

Fonte: https://baoangiang.com.vn/bao-ve-thuong-thuong-thoi-so-hoa-a475491.html