Uma Black Friday estranha nos Estados Unidos

(Jornal Dan Tri) - A Black Friday acontece em um momento delicado, quando os americanos estão cada vez mais pessimistas em relação à economia e às finanças pessoais, e por isso já não demonstram o mesmo interesse em "caçar promoções" e fazer compras...

A Black Friday costuma ser o ponto alto das compras de fim de ano e o maior evento de compras nos EUA. Durante esse evento, os produtos costumam ter descontos de 20 a 30%, ou até mesmo de 70 a 80%. No entanto, a Black Friday deste ano parece estar acontecendo literalmente, já que uma das maiores economias do mundo está mostrando uma tendência de redução nos gastos.

A Reuters informa que os americanos estão tentando equilibrar as compras da Black Friday com seus orçamentos pessoais. Citando os resultados da pesquisa mais recente da consultoria e auditoria Deloitte, os consumidores estão tendendo a gastar menos durante a temporada de festas de fim de ano deste ano. Os participantes da pesquisa indicaram que planejam gastar 4% menos do que no ano passado entre a Black Friday e a Cyber ​​Monday devido ao aumento do custo de vida e às crescentes preocupações com a economia.

Este resultado é o oposto dos anos anteriores. Por exemplo, a pesquisa da Deloitte de 2021 mostrou que os consumidores planejavam gastar consistentemente mais do que no ano anterior durante o fim de semana após o Dia de Ação de Graças.

Este ano, cortes de gastos estão ocorrendo em diversas faixas de renda. Aqueles que ganham menos de US$ 50.000 por ano planejam reduzir seus gastos em 12% em comparação com o ano passado. Já aqueles que ganham mais de US$ 200.000 por ano podem cortar suas compras da Black Friday em cerca de 18%.

Na verdade, as estatísticas dos últimos anos mostram que a Black Friday perdeu força, já que as pessoas passaram a fazer compras online. Essa tendência se intensificou ainda mais após a pandemia.

Este ano, a Black Friday acontece em um momento ainda mais delicado, já que os americanos estão cada vez mais pessimistas em relação à economia e às finanças pessoais. O índice de confiança do consumidor divulgado pela Universidade de Michigan em 21 de novembro registrou um de seus níveis mais baixos da história, apenas ligeiramente acima da mínima de junho de 2022 – época em que a inflação disparou. 69% dos entrevistados preveem que a taxa de desemprego aumentará no próximo ano.

Centro comercial Scottsdale Fashion Square em Scottsdale, EUA, na Black Friday de 2024 (Foto: Reuters).

O aumento dos preços está deixando muitas pessoas hesitantes em comprar. Outras estão economizando dinheiro para o essencial. "No ano que vem, nossos planos de saúde vão subir bastante. Então, temos que controlar nossos gastos impulsivos", disse Liz Sweeney (Idaho).

"Após a reabertura do governo , a confiança do consumidor melhorou ligeiramente em comparação com meados do mês. No entanto, eles continuam decepcionados com os preços altos prolongados e a baixa renda", disse Joanne Hsu, diretora de pesquisas de consumo da Universidade de Michigan.

Mark Mathews, economista-chefe da Agência Nacional de Proteção às Frutas (NRF, na sigla em inglês), observou que a confiança do consumidor americano enfraqueceu. A NRF estima que o gasto médio com presentes e artigos de Natal (decorações, comida, doces, cartões, etc.) seja de cerca de US$ 890 por pessoa, inferior ao do ano passado (US$ 902).

Embora o número de participantes no festival tenha aumentado, o valor gasto foi menor do que antes. Em 24 de novembro, a Federação Nacional de Varejo (NFR) estimou que aproximadamente 186,9 milhões de pessoas fariam compras durante os cinco dias da Black Friday, da quinta-feira de Ação de Graças até a Cyber ​​Monday (a segunda-feira de compras online após a Black Friday) – um número sem precedentes, superior aos 183,4 milhões de pessoas do ano passado.

No entanto, o crescimento das vendas no varejo pode desacelerar nos últimos dois meses do ano. A NFR prevê que esse valor chegue a US$ 1 trilhão este ano, um aumento de cerca de 4% (mais lento que o aumento de 4,8% registrado em 2024).

A temporada de compras de fim de ano é crucial para os varejistas americanos, representando frequentemente 30% de seus lucros anuais. Este ano, os varejistas estão antecipando suas promoções. O Walmart iniciou sua maior liquidação do ano em meados de novembro, que se estenderá até 1º de dezembro, dividida em três fases. A Amazon lançou sua semana da Black Friday na semana passada, enquanto a Macy's abriu um portal online exclusivo para o evento.

Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm