A Black Friday costuma ser o ponto alto das compras de fim de ano e o maior dia de compras nos EUA. Nessa ocasião, os produtos costumam ter descontos de 20 a 30%, chegando até a 70 a 80%. No entanto, a Black Friday deste ano parece estar acontecendo literalmente, já que uma das maiores economias do mundo está mostrando sinais de desaceleração.
A Reuters informa que os americanos estão com dificuldades para encontrar um equilíbrio entre as promoções da Black Friday e seus orçamentos pessoais. Citando os resultados da pesquisa mais recente da consultoria e auditoria Deloitte, os consumidores tendem a gastar menos este ano nas festas de fim de ano. Os participantes da pesquisa disseram que planejam gastar 4% menos do que no ano passado entre a Black Friday e a Cyber Monday, devido ao aumento do custo de vida e às crescentes preocupações com a economia.
Isso contrasta com os anos anteriores. Por exemplo, uma pesquisa da Deloitte de 2021 constatou que os consumidores planejavam gastar mais durante o fim de semana após o Dia de Ação de Graças do que no ano anterior.
Este ano, os gastos estão diminuindo em todas as faixas de renda. Quem ganha menos de US$ 50.000 por ano planeja cortar gastos em 12% em comparação com o ano passado. Já quem ganha mais de US$ 200.000 por ano pode reduzir suas compras na Black Friday em cerca de 18%.
Na verdade, as estatísticas dos últimos anos mostram que a Black Friday perdeu parte do seu encanto porque as pessoas passaram a fazer compras online. Essa tendência se intensificou após a pandemia.
Este ano, a Black Friday chega em um momento delicado, quando os americanos estão cada vez mais pessimistas em relação à economia e às finanças pessoais. O Índice de Confiança do Consumidor da Universidade de Michigan, divulgado em 21 de novembro, registrou um de seus níveis mais baixos da história, pouco acima da mínima de junho de 2022 – época em que a inflação estava em forte ascensão. 69% dos entrevistados preveem um aumento na taxa de desemprego no próximo ano.
O centro comercial Scottsdale Fashion Square em Scottsdale (EUA) na Black Friday de 2024 (Foto: Reuters).
O aumento dos preços tem deixado muitas pessoas hesitantes. Outras estão economizando para o essencial. "Nossos planos de saúde vão aumentar no ano que vem, então teremos que reduzir nossos gastos supérfluos", disse Liz Sweeney, de Idaho.
"O sentimento do consumidor melhorou ligeiramente a partir de meados do mês, após a reabertura do governo . No entanto, os consumidores continuaram frustrados com os preços persistentemente altos e a queda na renda", disse Joanne Hsu, diretora de pesquisas de consumo da Universidade de Michigan.
Mark Mathews, economista-chefe do Conselho Nacional de Pesquisa (NRF), afirmou que a confiança do consumidor enfraqueceu. O NRF estima que o consumidor médio gastará US$ 890 em presentes e itens de Natal (decorações, comida, doces, cartões, etc.) este ano, uma queda em relação aos US$ 902 do ano passado.
O número de pessoas que comparecem ao festival aumentou, mas o valor gasto é menor do que antes. Em 24 de novembro, a Federação Nacional de Varejo (NFR) estimou que cerca de 186,9 milhões de pessoas fariam compras durante os cinco dias da Black Friday, da quinta-feira do Dia de Ação de Graças até a Cyber Monday – um número sem precedentes, superior aos 183,4 milhões de pessoas do ano passado.
No entanto, o crescimento das vendas no varejo pode desacelerar nos últimos dois meses do ano. A NFR prevê que esse valor chegue a US$ 1 trilhão este ano, um aumento de cerca de 4% (mais lento do que o aumento de 4,8% registrado em 2024).
A temporada de compras de fim de ano é crucial para os varejistas dos EUA, representando 30% de seus lucros anuais. Este ano, os varejistas estão antecipando suas promoções. O Walmart iniciou sua maior liquidação do ano em meados de novembro, que se estenderá até 1º de dezembro em três fases. A Amazon deu início à semana da Black Friday na semana passada, enquanto a Macy's abriu um portal dedicado para a ocasião.
Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm
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