Um ponto de virada para a Apple.

2026 é um ano crucial para a Apple alcançar seus rivais na corrida da IA, com planos de aprimorar a Apple Intelligence e apresentar uma nova versão da Siri.

Embora os usuários estejam constantemente experimentando novas versões do ChatGPT ou do Gemini, a Apple ainda enfrenta dificuldades com a IA e a próxima versão da Siri.

A Apple geralmente mantém seu cronograma de lançamento de produtos em segredo, mas a Siri é uma exceção. A empresa havia planejado lançar uma nova versão da assistente em 2025. No entanto, em março, representantes da Apple admitiram que tiveram que adiar o lançamento do recurso para o próximo ano para garantir a qualidade.

À medida que os usuários se familiarizam cada vez mais com chatbots avançados, a pressão sobre a Apple para alcançar a concorrência aumenta. Portanto, 2026 será um ano crucial para a Apple, não por causa de novos hardwares, mas sim pela corrida da inteligência artificial.

O dilema da Apple

Em outubro, o CEO Tim Cook disse aos investidores que o progresso na nova versão da Siri, na Apple, era bastante positivo. De acordo com o analista Gene Munster, da Deepwater Asset Management, isso aumentou significativamente as expectativas no setor de tecnologia.

"Basicamente, a Apple quer passar a mensagem de que você não deve se preocupar com IA este ano, porque o que eles estão trazendo no ano que vem será explosivo", disse Munster à CNBC .

As ações da Apple subiram 12% desde o início de 2025, em grande parte devido ao sucesso da série iPhone 17, lançada em setembro. No entanto, a gigante do Android, Google, tem atraído atenção constantemente graças aos seus novos modelos e processadores de IA, o que contribuiu para uma valorização de suas ações em mais de 60% desde o início do ano.

Segundo a CNBC , a inteligência artificial (IA) é um termo frequentemente mencionado por muitas empresas do Vale do Silício em 2025, com exceção da Apple. Por exemplo, a OpenAI causou sensação com o Sora, uma plataforma de compartilhamento de vídeos que utiliza o modelo de IA de mesmo nome e que chegou a liderar brevemente o ranking da App Store.

A Anthropic também lançou vários novos modelos do Claude, enquanto a Amazon aprimorou sua assistente Alexa. Em novembro, a Microsoft lançou um software de gerenciamento de agentes de IA, um termo que se refere a programas de IA capazes de operar de forma autônoma por horas a fio.

Anúncios da Apple Intelligence nas lojas da Apple. Foto: Bloomberg .

Até mesmo a Meta, empresa que enfrenta mudanças significativas em sua estratégia de IA, está se preparando para lançar seu próximo modelo, chamado Avocado. A Nvidia ultrapassou a Apple e se tornou a maior empresa de tecnologia em valor de mercado, graças à crescente demanda por chips de IA.

Em 2025, a Nvidia lançará o sistema de supercomputador de IA Grace Blackwell NVL72, que conectará 72 GPUs de IA separadas, com um preço estimado de US$ 3 milhões .

Em comparação, os avanços da Apple em IA têm sido bastante decepcionantes desde o anúncio do Apple Intelligence em 2024. O pacote inclui ferramentas para criação de imagens, processamento de texto, resumo de notificações e integração com o ChatGPT para algumas tarefas.

Até o momento, o feedback dos usuários sobre o Apple Intelligence tem sido misto. Embora recursos como filtragem de notificações e edição de fotos tenham sido elogiados, muitas outras ferramentas têm gerado controvérsia. Por exemplo, a empresa precisou desativar temporariamente o recurso de resumo de notificações do aplicativo News devido a resumos imprecisos e enganosos.

A Siri é a atualização mais notável da Inteligência Artificial da Apple, mas seu lançamento foi adiado para o início de 2026. Em entrevista ao WSJ em junho, Greg Joswiak, Diretor Global de Marketing da Apple, enfatizou que a empresa "não quer decepcionar seus clientes".

Esperar demais

Na conferência para desenvolvedores WWDC 2025, em junho, a Apple mencionou muito pouco sobre inteligência artificial. A empresa destacou apenas o desempenho aprimorado de IA em seus novos chips, juntamente com alguns novos recursos, como tradução ao vivo nos AirPods e filtragem inteligente de chamadas. A empresa não apresentou nenhum recurso surpreendente como seus concorrentes, especialmente em relação a chatbots e geração de IA.

No final do ano, a equipe de IA da Apple passou por mudanças significativas. No início de dezembro, a empresa anunciou que John Giannandrea, chefe de aprendizado de máquina e estratégia de IA, se aposentaria em 2026.

Suas responsabilidades foram delegadas a outros líderes, como o Diretor de Operações Sabih Khan, o Diretor de Serviços Eddy Cue e o Diretor de IA Amar Subramanya, ex-funcionários do Google e da Microsoft.

Subramanya se reportará diretamente ao Diretor de Engenharia de Software, Craig Federighi. A contratação de Subramanya é notável, visto que a Apple normalmente não divulga muitas informações sobre sua equipe de engenharia, especialmente se forem novos funcionários e não se reportarem diretamente a Cook.

O anúncio da vaga de Subramanya pode ter como objetivo demonstrar ao público e aos investidores que a Apple está mudando corajosamente sua liderança em IA para impulsionar um desenvolvimento melhor.

Craig Federighi, vice-presidente sênior de engenharia de software da Apple. Foto: Bloomberg .

A Apple adotou uma abordagem diferente da de seus concorrentes. Enquanto Google, Microsoft e Amazon investem dezenas ou até centenas de bilhões de dólares em data centers para dar suporte a operações de IA baseadas em nuvem, o investimento da Apple foi de apenas cerca de US$ 12,71 bilhões no ano fiscal encerrado em setembro. Esse investimento representou um aumento de 35% em comparação com o ano anterior, mas foi inferior ao de 2018.

Em vez de usar chips da Nvidia em seus servidores para o Apple Intelligence, a Apple usa chips desenvolvidos internamente para proteger as informações. Mesmo assim, a empresa ainda enfrenta o desafio de encontrar parceiros para operar certos recursos de IA, incluindo a Siri.

As atualizações previstas para a Siri giram em torno de recursos de automação e uma interação mais natural com o usuário. Atualmente, a Siri precisa acessar o ChatGPT para algumas consultas complexas. A Apple também está considerando a adoção de outros modelos, incluindo o Gemini do Google.

O CEO Tim Cook afirmou que a Apple está pronta para realizar grandes aquisições, embora isso seja improvável, considerando as altas avaliações de startups de IA como a OpenAI e a Anthropic.

A OpenAI foi avaliada em US$ 500 bilhões em sua oferta pública inicial de ações em outubro, enquanto a Anthropic foi avaliada em US$ 350 bilhões em novembro. Para efeito de comparação, a maior aquisição da história da Apple foi a compra da Beats em 2014 por US$ 3 bilhões .

A relutância da Apple em investir pesadamente em IA gerou preocupações entre alguns investidores sobre a estratégia da empresa, aumentando ainda mais a pressão sobre os planos de atualização da Siri.

"Os investidores estão 'ficando grisalhos' esperando que a Apple anuncie sua estratégia de IA. É hora de eles mostrarem ao mundo qual é essa estratégia", disse o analista da Wedbush, Dan Ives.

O verdadeiro rival

Mesmo com investidores preocupados com o fato de a Apple ter ficado para trás no campo da IA, um segmento chave da empresa continua prosperando.

Desde o seu lançamento em setembro, o iPhone 17 tem apresentado vendas consistentemente boas. De acordo com a empresa de pesquisa de mercado Counterpoint Research , a Apple provavelmente ultrapassará a Samsung e se tornará a maior fabricante de smartphones do mundo em participação de mercado em 2025 e 2026.

Segundo o analista Yang Wang, da Counterpoint Research , a IA ainda não impactou as vendas do iPhone. Atualmente, a IA de outras empresas não alterou significativamente a experiência diária do usuário de smartphones.

"Acreditamos que isso não representa uma grande ameaça para a Apple, simplesmente porque os concorrentes ainda não criaram uma solução inovadora", comentou Wang.

Contrariando a opinião de usuários e analistas, a própria Apple considera a IA muito importante. Em uma audiência judicial em maio, Eddy Cue enfatizou que a IA está se desenvolvendo tão rapidamente que os usuários podem não precisar de iPhones nos próximos 10 anos.

Segundo representantes da Apple, o motivo é que dispositivos especializados podem usar IA para criar interfaces e recursos que os smartphones não conseguem.

Modo Inteligência Visual no iPhone. Foto: The Verge .

De fato, alguns dispositivos de IA já chegaram ao mercado. Os óculos de sol Ray-Ban da Meta usam IA para identificar objetos em seu campo de visão. Recentemente, a Meta anunciou a aquisição da Limitless, uma startup que produz pingentes com IA integrada que permitem gravar e resumir conversas.

No entanto, a maior ameaça pode vir da própria parceira da Apple. No início deste ano, a OpenAI adquiriu a io por US$ 6,4 bilhões . Trata-se de uma startup de dispositivos de IA fundada pelo "lendário designer" Jony Ive, criador de produtos inovadores como o iPod e o iPhone.

A OpenAI e a io estão colaborando no desenvolvimento de um novo dispositivo de IA. Em novembro, o CEO da OpenAI, Sam Altman, anunciou que a empresa havia concluído seus primeiros protótipos.

Em dezembro, Altman admitiu à imprensa que o verdadeiro concorrente da OpenAI não era o Google, mas sim a Apple. Em entrevista ao WSJ , ele argumentou que os smartphones convencionais "não são muito adequados" para assistentes ou aplicativos relacionados à inteligência artificial.

Pelo menos a Apple ainda tem tempo para competir. Eu disse em novembro que o dispositivo não seria lançado por pelo menos mais dois anos.

"Eles têm mais tempo do que pensamos para encontrar uma solução. No entanto, a curto prazo, a Siri precisa de uma nota perfeita de 10/10", disse Munster.

Fonte: https://znews.vn/buoc-ngoat-with-apple-post1615032.html