Uma inovação bilionária para o setor varejista.

Um impulso duplo do comércio varejista e do turismo.

Após um período fortemente impactado pela pandemia e pela inflação global, 2025 começa com uma atmosfera diferente: vibrante, repleta de expectativas e… um desejo ardente de crescimento. Empresas varejistas nacionais e estrangeiras demonstram abertamente a ambição de expandir seu alcance e conquistar participação de mercado desde o início do ano.

No dia 19 de abril, a Aeon Vietnam – gigante japonesa – iniciou a construção do seu shopping center Aeon em Hai Duong , marcando um passo significativo em sua estratégia de expansão no Vietnã. Com um investimento total de 1,18 trilhão de VND, o projeto tem previsão de conclusão para 2026, criando aproximadamente 1.000 empregos e oferecendo um espaço comercial moderno com mais de 38.100 m² de área construída.

A Aeon continua a expandir sua rede de lojas no Vietnã (Foto: Aeon Vietnam)

Mais do que um simples shopping center, o Aeon Hai Duong foi desenvolvido como um "paraíso para famílias de três gerações" – um modelo de moradia, compras, entretenimento e conexão entre os membros da família. Um aspecto fundamental da estratégia da Aeon não é apenas investir em infraestrutura de varejo moderna, mas também colaborar profundamente com fornecedores locais, promovendo o consumo de produtos vietnamitas de alta qualidade, apoiando o desenvolvimento econômico regional e aprimorando a competitividade da cadeia de suprimentos nacional.

Este não é um caso isolado. A rede varejista Uniqlo também estabeleceu presença em Hue – um mercado emergente graças ao forte crescimento do turismo e à transformação urbana. A loja de Hue é a 29ª no Vietnã e a primeira na região central do país. Lá, a Uniqlo aproveita a cultura local para desenvolver seus produtos, colaborando com jovens artistas para criar uma linha de camisetas com chapéus cônicos, poemas e pinturas da Vila Sinh – uma jogada inteligente para conquistar o coração dos clientes locais e turistas.

Na cidade de Ho Chi Minh, a marca local Alluvia Chocolate – renomada por seus produtos de cacau 100% vietnamita – está expandindo sua presença em locais privilegiados, como a Rua Le Loi. Notavelmente, mesmo com duas lojas adjacentes, a marca continua buscando ampliar seu alcance aos consumidores, demonstrando confiança na resiliência do setor varejista em meio à forte recuperação do turismo nacional e internacional.

Não é por acaso que muitas empresas varejistas escolhem "polos turísticos" como Hue, Da Nang, Hoi An ou Nha Trang para expandir suas redes de distribuição. O turismo – considerado um "parceiro" do setor varejista – está fazendo um retorno impressionante.

Em Hue, estima-se que a receita do turismo no primeiro trimestre de 2025 ultrapasse 2,6 trilhões de VND, um aumento de mais de 52% em comparação com o mesmo período de 2024. Este ano, a cidade também sedia o Ano Nacional do Turismo 2025, que deverá gerar uma receita turística de 10,8 a 11,2 trilhões de VND – um valor que não pode ser ignorado pelos varejistas que visam o segmento de clientes com alta demanda por consumo, experiências e lembranças locais.

A recuperação e o crescimento do setor turístico criaram uma nova base de clientes – aqueles dispostos a gastar com especialidades regionais, produtos convenientes e serviços de alta qualidade. Isso transformou o varejo de um "mercado tradicional modernizado" em um "centro de experiências vividas".

Mercado interno: um pilar estratégico para o crescimento.

Diante das incertezas geopolíticas e das interrupções na cadeia de suprimentos global, o Vietnã identificou o desenvolvimento de seu mercado interno como um pilar crucial para garantir o crescimento econômico sustentável. A meta de aumentar o total de vendas no varejo de bens e a receita de serviços ao consumidor em 12% até 2025 é um objetivo desafiador, mas não impossível, considerando o cenário atual.

Segundo um relatório do Ministério da Indústria e Comércio, no primeiro trimestre de 2025, estima-se que o total de vendas a varejo de bens e a receita de serviços ao consumidor aumentem 9,9% em comparação com o mesmo período do ano passado – um início positivo, que reflete a recuperação do consumo interno. A confiança do consumidor está se fortalecendo gradualmente em meio a taxas de juros estáveis, aumento da renda e um sistema de distribuição moderno que continua a se expandir para áreas remotas.

Além disso, programas de incentivo ao consumidor, feiras de produtos vietnamitas e semanas de produtos locais nas principais províncias e cidades estão se mostrando eficazes para aumentar o poder de compra na base da sociedade. Muitas províncias e cidades – incluindo Hai Duong – estão implementando soluções abrangentes para desenvolver um sistema de distribuição moderno, vinculado ao apoio à produção nacional, ajudando a conectar produtos locais com mercados consumidores de grande escala.

O mercado varejista vietnamita em 2025 apresenta condições claramente favoráveis. A forte participação de empresas nacionais e estrangeiras, a recuperação do turismo, a estratégia de desenvolvimento da infraestrutura comercial e de serviços nas localidades e as políticas governamentais de apoio são os principais impulsionadores do crescimento.

No entanto, para explorar eficazmente o potencial de mercado, os especialistas acreditam ser necessário continuar a desenvolver um sistema de distribuição moderno, ligado ao consumo interno de produtos, especialmente em zonas rurais, montanhosas e fronteiriças. Além disso, o modelo de retalho deve ser reformulado para integrar experiências culturais, turismo e tecnologia – passando de um modelo de vendas para um que crie valor para a vida.

As empresas também precisam investir na formação de recursos humanos de alta qualidade para o setor de varejo e serviços, especialmente em gestão da experiência do cliente. Devem promover parcerias público-privadas para expandir o mercado interno, apoiar startups inovadoras no setor varejista e desenvolver produtos com características locais.

O mercado varejista vietnamita enfrenta uma oportunidade sem precedentes para grandes avanços. Com a entrada de grandes players, os consumidores exigem cada vez mais experiências, qualidade e valor – o varejo não se resume mais à venda de produtos, mas sim à "venda de emoções", à "venda de estilos de vida" e, de forma mais ampla, à "venda de uma visão de desenvolvimento sustentável". Até 2025, se a abordagem correta for adotada, o setor varejista poderá continuar a exercer seu papel crucial no crescimento econômico, contribuindo para os objetivos gerais.

Segundo o Departamento de Alfândega do Ministério das Finanças, no primeiro trimestre de 2025, a receita total de vendas a varejo de bens e serviços ao consumidor a preços correntes deverá atingir 1.708,3 trilhões de VND, um aumento de 9,9% em comparação com o mesmo período do ano passado (o primeiro trimestre de 2024 teve um aumento de 8,6%), ou 7,5% se excluirmos o fator de aumento de preços (o primeiro trimestre de 2024 teve um aumento de 5,5%).

Bao Ngoc

Fonte: https://congthuong.vn/cu-but-pha-ty-do-cho-nganh-ban-le-384491.html