Considerado um "mercado lucrativo", o Vietnã tem atraído um fluxo contínuo de marcas de moda estrangeiras. Isso criou uma forte concorrência entre as empresas nacionais pela participação de mercado.
Marcas estrangeiras estão inundando o mercado.
Ao longo dos anos, o número de marcas de moda estrangeiras que entram no mercado vietnamita tem aumentado constantemente. Segundo as estatísticas, existem atualmente mais de 200 marcas de moda estrangeiras, que variam de gama média a alta, como Chanel, Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike, Levi's, etc., que entraram no mercado vietnamita e estão expandindo continuamente suas redes de varejo.
Nos primeiros meses de 2023, a Uniqlo inaugurou novas lojas em diversas localidades. Assim, em apenas 4 anos no Vietnã, essa marca japonesa alcançou a marca de 19 lojas no país.
A H&M, que inaugurou sua primeira loja no Vietnã em 2017, agora está presente em 5 províncias e cidades do país, com 12 lojas. Recentemente, a marca lançou oficialmente sua loja online, hm.com, no mercado vietnamita, com uma ampla variedade de produtos para todos os segmentos de clientes.
No final de 2022, a marca sul-coreana de roupas para jovens MLB inaugurou três grandes lojas nas cidades de Ho Chi Minh e Da Nang. Atualmente, a marca possui 18 lojas em todo o país. Corporações globais têm a vantagem de marcas já consolidadas. Portanto, ao entrarem no mercado vietnamita, elas rapidamente conquistam a geração mais jovem – um grupo de consumidores muito interessado em moda, estilos em constante mudança e designs inovadores.
Até mesmo o Grupo AEON (Japão), considerado um "forasteiro" na indústria de vestuário, lançou recentemente a My Closet – uma marca de moda rápida e acessível. Isso demonstra o "poder de atração" do mercado vietnamita.
Segundo a Statista, o mercado de vestuário vietnamita deverá atingir US$ 7,33 bilhões até 2025 e apresenta um potencial de crescimento significativo.
O mercado tem um grande potencial.
Em meio às dificuldades de exportação, explorar o mercado interno, com seu poder de compra de 100 milhões de pessoas, é a base que ajuda as empresas têxteis e de vestuário a manterem a produção e as operações. Para evitar a dependência de encomendas de exportação, muitas empresas têxteis e de vestuário têm se concentrado mais em conquistar participação no mercado interno. No entanto, mesmo em seu próprio território, as empresas têxteis e de vestuário vietnamitas enfrentam forte concorrência de marcas de moda estrangeiras.
Recentemente, vários fabricantes de moda nacionais de destaque, como May 10, Duc Giang, Viet Tien, Nha Be e Viet Thang, têm se concentrado em pesquisar e lançar linhas de produtos diversificadas em termos de design e estilo, e em promover suas marcas para conquistar o mercado. Notavelmente, a May 10 Corporation, para explorar o mercado interno, tem se concentrado principalmente em roupas para o ambiente de trabalho; desenvolveu linhas de moda sofisticadas para mulheres e moda masculina para jovens; e expandiu sua rede de varejo tanto online quanto offline.
Segundo o Sr. Than Duc Viet, Diretor Geral da May 10 Corporation, a empresa orgulha-se de ter 100% dos seus produtos concebidos e fabricados no Vietname, e de possuir uma equipa de pesquisa de mercado que se mantém constantemente atualizada sobre as tendências da moda e as novas tecnologias na indústria. Só no setor do retalho de moda nacional, a May 10 conta atualmente com mais de 20 marcas, como May10 Expert, May10 Classic, Eternity GrusZ, Cleopatra, entre outras, distribuídas por 60 lojas e centros de moda e mais de 200 revendedores em todo o país.
Além de oferecer produtos de alta qualidade com designs, tipos e preços diversos, populares entre os consumidores, a empresa também é escolhida por muitas empresas e organizações como fornecedora de uniformes de escritório, como o Vietinbank , o An Binh Bank (ABBank), o Tesouro Nacional, etc.
Não apenas a May 10 ou a Duc Giang, mas outras empresas têxteis e de vestuário, como a Viet Tien Garment Corporation, a Nha Be, a Viet Thang, etc., também estão investindo constantemente na melhoria dos designs e na expansão de suas cadeias de distribuição para aumentar a participação no mercado, aprimorar a eficiência dos negócios e levar os produtos diretamente aos consumidores.
O Sr. Cao Huu Hieu, Diretor Geral do Grupo Têxtil e de Vestuário do Vietnã (Vinatex), observou que as empresas estão atualmente em uma posição favorável para se concentrarem no mercado interno. Enquanto há 10 anos os consumidores vietnamitas preferiam roupas prontas importadas devido aos preços mais baixos, muitos agora estão optando por peças de vestuário fabricadas no Vietnã em busca de produtos de maior qualidade.
Aproveitando essa oportunidade, marcas de moda de grandes empresas nacionais desenvolveram estratégias de negócios específicas para explorar o promissor mercado interno. Para conquistar os consumidores vietnamitas, a Vinatex planeja expandir suas lojas e centros de varejo de moda em diversas outras províncias e cidades do país, consolidando-se gradualmente como um dos principais destinos de confiança para os consumidores vietnamitas que buscam produtos fabricados no país.
O Sr. Vu Duc Giang, Presidente da Associação Vietnamita de Têxteis e Vestuário (Vitas), observou que o mercado interno, avaliado em quase 5 bilhões de dólares, está sendo visado pelas empresas nacionais por meio de mudanças e da aplicação de diversos métodos no design de produtos e na promoção de marcas para conquistar o mercado. A Associação continuará trabalhando em estreita colaboração com as empresas, coordenando-se com organizações internacionais para implementar programas de apoio às empresas em gestão, transformação verde, novas tecnologias, construção de marcas e promoção comercial, a fim de impulsionar a produção e o desenvolvimento do mercado.
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