Por trás do recorde do Xiaomi 17 Pro Max

A Xiaomi está diminuindo a diferença com a Apple aumentando continuamente os preços dos produtos, mudando de uma estratégia de "baixo custo" para se posicionar como uma marca premium no mercado de smartphones.

A série Xiaomi 17 causou grande impacto no mercado chinês. Foto: Bloomberg .

Após anos adotando uma estratégia premium, a Xiaomi está gradualmente diminuindo a distância em relação à Apple, marca considerada referência na indústria global de smartphones. O lançamento da série Xiaomi 17, com preço próximo ao do iPhone, demonstra a forte tendência de aumento de preços da marca chinesa e reflete a mudança estratégica da Xiaomi de "barato" para "premium" com mais clareza do que nunca.

Aumento de preço mais rápido que o do iPhone

A Xiaomi continua a manter sua estratégia de posicionamento premium, consolidada ao longo dos anos, com o lançamento da série Xiaomi 17, com preço inicial de 4.499 yuans ( US$ 700 ). A versão padrão mantém o preço do Xiaomi 15, enquanto as versões topo de linha aumentam de 200 a 500 yuans ( US$ 28 a 70).

Desde que declarou "aprender com os padrões da Apple" no final de 2021, a marca chinesa se transformou claramente, visando o segmento de ponta em vez de competir com preços baixos como antes.

Desde 2017, a Xiaomi vem ajustando continuamente os preços dos produtos, aumentando até mesmo a um ritmo mais rápido que a Apple no mesmo período. Desde o Xiaomi 6, o aumento médio de preço de sua linha principal de celulares sempre foi em torno de 10% ao ano. Em particular, em 2020, o preço de venda da série Xiaomi 10 saltou de 2.999 yuans ( US$ 421 ) para 3.999 yuans ( US$ 561 ), o equivalente a um aumento de mais de 30%.

O Xiaomi 17 é um modelo de GPS de ponta da empresa chinesa de telefonia. Foto: Xiaomi .

Após esse período, a Xiaomi manteve o preço inicial de 3.999 yuans por 3 anos consecutivos, antes do Xiaomi 15 aumentar para 4.499 yuans ( US$ 700 ). A faixa de preço de 4.000 a 5.000 yuans ( US$ 561 a US$ 702) tornou-se a base para o posicionamento de ponta dos principais modelos da Xiaomi.

Em comparação com o mesmo período, a Apple tende a aumentar os preços mais lentamente. Enquanto o Xiaomi 6 aumentou 15%, o iPhone 8 aumentou apenas 9,3%. Com exceção do aumento do iPhone X, a Apple manteve o preço inicial de 5.999 yuans ( US$ 842 ) para o iPhone 13 até agora.

No entanto, aumentos de preços sempre trazem consigo desafios. Após o lançamento do Xiaomi 10, as vendas da empresa caíram 35% no segundo trimestre de 2020, caindo para o quinto lugar no mercado doméstico. Na Índia, o mercado mais importante da Xiaomi fora da China, as vendas caíram quase pela metade.

Essas quedas mostram que aumentos rápidos de preços podem afetar o poder de compra de curto prazo, mesmo que a estratégia de longo prazo ainda vise maiores lucros e posicionamento.

A estratégia única da Xiaomi

Após as flutuações iniciais, a estratégia de aumento de preços da Xiaomi gradualmente mostrou sua eficácia. De acordo com dados da Canalys , a Xiaomi ultrapassou a Apple no segundo trimestre de 2025 e se tornou a segunda maior vendedora de smartphones do mundo pela primeira vez. Modelos como o Xiaomi 14 venderam 12 milhões de unidades, enquanto o Xiaomi 15 vendeu quase 2 milhões de unidades após apenas 2 meses de lançamento.

Isso mostra que o posicionamento premium não causa queda nas vendas, mas, pelo contrário, ajuda a Xiaomi a expandir as margens de lucro e aumentar o valor da marca.

No entanto, o panorama geral está mudando. Com o lançamento do iPhone 17, a Apple parece ter abandonado sua estratégia de "espremer pasta de dente", que consiste em atualizar pequenas quantidades para manter os lucros e recuperar sua participação de mercado em declínio na China. A mudança de "manter os lucros" para "proteger a participação de mercado" tornou o confronto entre Apple e Xiaomi mais acirrado do que nunca. Ambas precisam sacrificar parte dos lucros para consolidar sua posição no segmento de ponta.

A Xiaomi está gradualmente escapando do rótulo de telefones de baixo custo. Foto: Bloomberg .

Ao mesmo tempo, o valor corporativo da Xiaomi também mudou rapidamente. No período de 2020 a 2021, o sucesso das séries Xiaomi 10 e 11 ajudou as ações da empresa a triplicar, elevando sua capitalização para mais de US$ 115 bilhões .

Até 2025, a relação entre o desempenho dos telefones e as avaliações das empresas começará a se "desvincular". Apesar da queda nas margens dos telefones, as ações da Xiaomi subiram mais de 50%, com o lucro líquido trimestral atingindo um recorde de 10,83 bilhões de yuans ( US$ 1,52 bilhão ).

Embora o segmento de celulares não seja mais o principal impulsionador do crescimento da Xiaomi, ele continua sendo um indicador fundamental da saúde da gigante da tecnologia. Com a mudança de estratégia da Apple e a expansão da Xiaomi para veículos elétricos, as duas marcas estão entrando em um período de competição abrangente, incluindo orientação para o desenvolvimento no setor global de tecnologia.

Fonte: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html