Por trás do desempenho recordista do Xiaomi 17 Pro Max

A Xiaomi está reduzindo a diferença para a Apple ao aumentar continuamente os preços de seus produtos, passando de uma estratégia de "preços baixos" para um posicionamento de marca premium no mercado de smartphones.

A série Xiaomi 17 tem sido um enorme sucesso no mercado chinês. Foto: Bloomberg .

Após anos adotando uma estratégia premium, a Xiaomi está gradualmente reduzindo a distância para a Apple, marca considerada referência no setor global de smartphones. O lançamento da série Xiaomi 17, com preço próximo ao do iPhone, demonstra uma forte tendência de alta nos preços da marca chinesa e reflete, mais claramente do que nunca, a mudança estratégica da Xiaomi de um foco em produtos "acessíveis" para um público "premium".

Os preços estão subindo mais rápido até do que os do iPhone.

Com o lançamento da série Xiaomi 17 a partir de 4.499 yuans ( US$ 700 ), a Xiaomi continua a manter sua estratégia de posicionamento premium, estabelecida há muitos anos. A versão padrão mantém o mesmo preço do Xiaomi 15, enquanto as versões com especificações superiores têm um aumento de 200 a 500 yuans ( US$ 28 a US$ 70).

Desde que declarou sua intenção de "aprender com os padrões da Apple" no final de 2021, a marca chinesa passou por uma transformação significativa, mirando o segmento premium em vez de competir por preço como antes.

Desde 2017, a Xiaomi tem ajustado continuamente os preços de seus produtos, em um ritmo ainda mais acelerado do que o da Apple no mesmo período. Desde o Xiaomi 6, o aumento médio de preço de sua linha de smartphones topo de linha tem se mantido em torno de 10% ao ano. Notavelmente, em 2020, o preço da série Xiaomi 10 saltou de 2.999 yuans ( US$ 421 ) para 3.999 yuans ( US$ 561 ), o que representa um aumento de mais de 30%.

O Xiaomi 17 é um modelo premium posicionado pela fabricante chinesa de celulares. Foto: Xiaomi .

Após esse período, a Xiaomi manteve o preço inicial de 3.999 yuans por três anos consecutivos, antes do Xiaomi 15 subir para 4.499 yuans ( US$ 700 ). A faixa de preço de 4.000 a 5.000 yuans ( US$ 561 a US$ 702) tornou-se a base para o posicionamento premium dos principais smartphones da Xiaomi.

Comparado ao mesmo período, a Apple tende a aumentar os preços mais lentamente. Enquanto o Xiaomi Mi 6 teve um aumento de 15%, o iPhone 8 subiu apenas 9,3%. Com exceção do aumento no preço do iPhone X, a Apple manteve o preço inicial de 5.999 yuans ( US$ 842 ) para o iPhone 13 até o momento.

No entanto, aumentos de preços sempre trazem desafios. Após o lançamento do Xiaomi 10, as vendas da empresa caíram 35% no segundo trimestre de 2020, levando-a ao quinto lugar no mercado doméstico. Na Índia, o mercado mais importante da Xiaomi fora da China, as vendas caíram quase pela metade.

Essas quedas demonstram que aumentos de preços excessivamente rápidos podem afetar o poder de compra no curto prazo, mesmo que a estratégia de longo prazo continue voltada para retornos mais altos e uma posição mais competitiva.

A estratégia única da Xiaomi

Após algumas oscilações iniciais, a estratégia de aumento de preços da Xiaomi provou-se gradualmente eficaz. De acordo com dados da Canalys , a Xiaomi ultrapassou a Apple no segundo trimestre de 2025, tornando-se a segunda maior vendedora de smartphones do mundo pela primeira vez. Modelos como o Xiaomi 14 alcançaram vendas de 12 milhões de unidades, enquanto o Xiaomi 15 vendeu quase 2 milhões de unidades em apenas dois meses após o seu lançamento.

Isso demonstra que o posicionamento premium não leva a uma queda nas vendas; pelo contrário, ajuda a Xiaomi a expandir suas margens de lucro e aumentar o valor da marca.

No entanto, o panorama geral está mudando significativamente. Com o lançamento do iPhone 17, a Apple parece estar abandonando sua estratégia de "pequenas melhorias" — fazendo atualizações mínimas para manter a lucratividade e recuperar a participação de mercado em declínio na China. Essa mudança de foco, de "manter a lucratividade" para "proteger a participação de mercado", intensificou a rivalidade entre Apple e Xiaomi como nunca antes. Ambas estão sacrificando parte do lucro para consolidar sua posição no segmento premium.

A Xiaomi está gradualmente abandonando sua imagem de marca de celulares de baixo custo. Foto: Bloomberg .

Ao mesmo tempo, o valor da empresa Xiaomi também mudou rapidamente. Entre 2020 e 2021, o sucesso das séries Xiaomi 10 e 11 ajudou as ações da empresa a triplicarem, elevando sua capitalização de mercado para mais de US$ 115 bilhões .

Em 2025, a relação entre o desempenho do segmento de celulares e a avaliação da empresa começou a se desvincular. Apesar da queda nas margens de lucro dos celulares, as ações da Xiaomi ainda subiram mais de 50%, com o lucro líquido trimestral atingindo o recorde de 10,83 bilhões de yuans ( US$ 1,52 bilhão ).

Embora o segmento de telefones celulares não seja mais o principal motor de crescimento da Xiaomi, ele continua sendo um indicador fundamental da saúde da gigante da tecnologia. Com a Apple mudando sua estratégia e a Xiaomi expandindo gradualmente para o setor de veículos elétricos, as duas marcas estão entrando em uma fase de competição acirrada, incluindo o desenvolvimento estratégico no cenário tecnológico global.

Fonte: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html