As mudanças na alta administração são um tema de grande interesse para muitos funcionários da Apple. Embora ocorram em um momento de significativa turbulência dentro da empresa, isso reflete uma transição lógica, visto que a Apple celebra seu 50º aniversário em 1º de abril.
Em um artigo para a Bloomberg , o analista Mark Gurman argumenta que as ações da Apple enriqueceram muito os altos executivos. Agora, eles estão priorizando o tempo com a família em vez de planejar o lançamento da próxima geração de iPhones.
Respondendo aos funcionários, o CEO Tim Cook demonstrou um tom pensativo incomum. "Quando se chega a uma certa idade, algumas pessoas se aposentam", compartilhou Cook, sem especificar a quem se referia. É claro que ele próprio passa "muito tempo" pensando em seus sucessores nos próximos 5, 10 e 15 anos.
O candidato mais promissor
Tim Cook assumiu o cargo de CEO da Apple em 2011, sucedendo Steve Jobs. Embora não haja indícios de que ele vá deixar o cargo em um futuro próximo, Cook deixou claro que deseja que o próximo CEO seja alguém de dentro da empresa, o que facilitaria sua atuação como mentor.
Segundo a Bloomberg , o principal candidato ao cargo de CEO da Apple é John Ternus, vice-presidente sênior de engenharia de hardware. Ele supervisiona o desenvolvimento de dispositivos, que geram aproximadamente 80% da receita da Apple.
Aos 50 anos, Ternus também é muito mais jovem do que muitos outros líderes da Apple. Isso pode ajudá-lo a manter sua posição de liderança por um período mais longo.
Ternus passou cerca de metade da sua vida na Apple. Ele começou a sua carreira desenvolvendo monitores de computador, supervisionou o design do primeiro iPad e assumiu a divisão de desenvolvimento do Mac. Desde que assumiu o cargo máximo de engenharia de hardware em 2021, Ternus tem liderado a estratégia de expansão e melhoria da qualidade dos produtos.
No início de março, a Apple realizou um evento em Nova York para lançar o MacBook Neo de US$ 600. Ternus foi o primeiro a apresentar o produto, em vez de Cook. No dia seguinte, ele apareceu no programa Good Morning America para promover o dispositivo, um papel anteriormente reservado a Cook.
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A Ternus lançou o MacBook Neo em 4 de março. Foto: Shutterstock . |
No ano passado, Ternus assumiu o comando da equipe de desenvolvimento de robôs, que inclui um dispositivo de mesa com tela giratória para chamadas FaceTime. O lançamento do produto está previsto para o próximo ano. Ternus supervisiona as equipes de design de hardware e software, demonstrando sua significativa influência dentro da empresa.
Funcionários e gerentes que trabalharam com Ternus disseram que ele causou um grande impacto quando "mudou o rumo" e deixou de comprometer a qualidade do produto, em um contexto em que a empresa priorizava a leveza e o design elegante.
"Ele é um engenheiro muito meticuloso e perspicaz", disse Tony Blevins, ex-vice-presidente de Compras da Apple, sobre Ternus. Ele enfatizou que Ternus era "uma escolha excelente e óbvia" para suceder Tim Cook.
Ternus também goza do apoio de muitos na equipe de liderança da Apple devido à sua postura calma e intelecto aguçado. Colegas o descrevem como um bom comunicador e alguém que sabe como empoderar os funcionários. Esse estilo de gestão é bastante semelhante ao de Cook.
Como um ciclista e piloto apaixonado, Ternus frequentemente levava colegas ao norte de Washington para assistir a corridas off-road. Apesar de seu amor pelo automobilismo , Ternus era muito cauteloso no trabalho. Um executivo de longa data disse que ele não queria "causar transtornos na Apple".
Mantenha o otimismo apesar das dificuldades.
Há também quem argumente que a Apple precisa de uma liderança disposta a criar inovações ainda maiores. Embora os produtos da empresa tenham ajudado a moldar a tecnologia de consumo nos últimos 50 anos, a Apple precisa mudar para continuar prosperando por mais 50 anos. Por exemplo, o próximo CEO poderia assumir um negócio que ficou para trás em relação aos concorrentes na área de inteligência artificial.
Ternus ainda precisa provar sua capacidade de lançar no mercado as linhas de produtos totalmente novas da Apple. Ele também foi criticado por não ousar implementar tecnologias inovadoras, ao contrário de executivos de hardware anteriores.
Em uma entrevista de 2023, Ternus zombou da sugestão de que a Apple deveria se preocupar com a entrada tardia no mercado de IA. Quando a Apple lançou o Apple Intelligence, o produto foi tão decepcionante que alguns observadores do setor chegaram a pedir a demissão de Cook.
Quase dois anos depois, a Apple ainda não lançou um serviço de IA competitivo. Novas versões da Siri foram repetidamente adiadas, apesar de muitas funcionalidades dependerem de tecnologia do Google.
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A Ternus recebeu muitas avaliações positivas dentro da empresa. Foto: Bloomberg . |
Apesar das preocupações da indústria tecnológica, Ternus continua a defender a estratégia de IA da Apple.
"Se fizermos isso direito, as pessoas nem vão notar ou pensar nisso", disse ele no programa Good Morning America .
Uma fonte próxima a Ternus afirmou que ele estava bem ciente da necessidade de produtos mais ousados e de uma abordagem mais agressiva em relação à IA.
Na verdade, ele está supervisionando o desenvolvimento de produtos domésticos integrados com IA, juntamente com uma gama de dispositivos vestíveis, como óculos inteligentes, AirPods e pingentes com câmeras assistidas por visão computacional.
Ternus também defende o desenvolvimento de um iPad dobrável de 20 polegadas, que pode ser o futuro dos laptops e tablets. Ele também supervisionou a maior reformulação da história do iPhone, com o desenvolvimento de uma versão dobrável e um telefone com tela infinita, com lançamento previsto para 2027.
Desafios a enfrentar
Se Jobs era visto como um gênio da inovação e Cook como um especialista em cadeia de suprimentos, Ternus garantia que o equipamento realmente funcionasse. Segundo Gurman, ele possui um altíssimo nível de conhecimento técnico, frequentemente se aprofundando em detalhes minuciosos e preferindo contratar engenheiros que ousam ultrapassar limites. Isso pode fazer de Ternus um CEO muito diferente de seus dois antecessores.
Antes de assumir sua função atual, Ternus se destacou ao expandir a linha de produtos iPad. Ele também liderou o desenvolvimento dos AirPods e dos primeiros celulares 5G da empresa. Em 2021, Ternus substituiu Dan Riccio como chefe da divisão de hardware.
A liderança de Ternus ajudou a amenizar as tensões entre as equipes de hardware e software. Sua estreita colaboração com o vice-presidente de Engenharia de Software, Craig Federighi, ajudou a empresa a superar um período desafiador.
No entanto, Ternus também cometeu alguns erros. Ele desempenhou um papel fundamental no desenvolvimento da Touch Bar, a barra sensível ao toque que substituiu as teclas de função no MacBook Pro.
"Ele tentou incluí-lo, argumentando que era um diferencial, uma boa ideia de marketing", disse uma fonte próxima à empresa. Como resultado, o recurso não conseguiu atrair usuários e foi removido após cinco anos.
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Ternus em um evento da Apple. Foto: Apple . |
O próximo fracasso da Ternus foi o teclado borboleta, projetado para reduzir a espessura do MacBook, mas que se mostrou desconfortável e excessivamente barulhento. O mecanismo teve um desempenho tão ruim que levou a uma ação coletiva, forçando a Apple a fazer um acordo de US$ 50 milhões .
A Ternus nem sempre é tão simples quanto parece. Por exemplo, durante a preparação para o lançamento do Vision Pro, os engenheiros descobriram um bug relacionado ao recurso de transmissão de áudio de latência ultrabaixa dos AirPods Pro 2.
A única solução é lançar uma versão modificada dos AirPods, adicionando a frequência que falta. O dispositivo estará disponível no final de 2023, o que significa que quem quiser experimentar esse recurso no Vision Pro terá que comprar os fones de ouvido mais recentes.
Este incidente afetou várias equipes e causou controvérsia interna. Segundo relatos, Ternus alienou alguns funcionários ao se concentrar em encontrar um responsável. Como resultado, um gerente responsável pelos AirPods foi realocado.
De modo geral, uma fonte anônima afirmou que a Ternus considerava os erros como problemas sistêmicos que poderiam ser resolvidos com uma melhor liderança, em vez de culpar os engenheiros.
A corrida para se tornar CEO da Apple ainda não terminou. O próximo candidato lógico é o diretor de operações Sabih Khan, cargo que Cook ocupou antes de se tornar CEO.
O próprio Cook parece relutante em revelar seus planos de aposentadoria. Ele ainda comparece ao escritório da empresa na maioria dos dias úteis. Mesmo após deixar o cargo, Cook ainda poderia desempenhar um papel diplomático para a Apple, especialmente se a transição ocorrer enquanto Donald Trump ainda for presidente dos Estados Unidos.
Embora não frequente a Casa Branca, Ternus tem aparecido com mais frequência em público. Ele costuma acompanhar outros líderes em viagens internacionais e profere discursos importantes para produtos como o iPhone Air e o iPhone 17.
"Quando a Apple planejar uma grande celebração de seu 50º aniversário na Califórnia, prepare-se para ver a Ternus como peça central", enfatizou Gurman.
Fonte: https://znews.vn/day-la-ceo-apple-tiep-theo-post1637739.html
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