O Facebook finalmente pagou seus usuários vietnamitas quando não teve outra escolha.

O Facebook está gradualmente perdendo sua posição à medida que sua influência cultural diminui e carece de conteúdo original e de qualidade.

Desde o início do ano, um pequeno número de usuários no Vietnã foi convidado pela plataforma a participar do programa de compartilhamento de receita do Facebook, com vagas limitadas. Os criadores de conteúdo podem obter renda adicional com base nos níveis de engajamento. Este é o primeiro passo da maior rede social do mundo para mudar sua abordagem em relação ao conteúdo, diante da intensa concorrência de seus rivais.

Anteriormente, o Facebook faturava centenas de bilhões de dólares anualmente, mas não distribuía esse valor aos usuários que geravam interação. Com a concorrência do TikTok, essa rede social está ficando cada vez mais para trás, tornando-se um ambiente "ultrapassado", que já não cria novas tendências.

A plataforma também carece de conteúdo de alta qualidade para competir com o YouTube. Mesmo no Vietnã, o Facebook ainda mantém a maior base de usuários, mas está gradualmente ficando para trás em termos de tempo de uso. Com o aumento da idade média dos usuários, a plataforma Meta também está perdendo sua base de usuários mais jovens para os concorrentes.

Perda de usuários jovens.

Um relatório sobre o mercado de mídias sociais vietnamita, elaborado pela We Are Social e pela Meltwater, mostra que o Facebook continua sendo a plataforma com o maior número de usuários, com 79 milhões. O TikTok vem logo atrás, com uma pequena diferença. Por outro lado, as redes sociais de vídeos curtos o superam em muito em termos de popularidade e tempo de uso diário/semanal.

Especificamente, os dados indicam que a base de usuários do TikTok é mais jovem que a do Facebook, concentrando-se na faixa etária de 18 a 34 anos. Enquanto isso, a rede social Meta mantém um grande número de contas na faixa etária de 35 anos. Instagram e Threads lideram em termos demográficos entre as gerações Alfa e Z; no entanto, o número de usuários nessas duas redes sociais representa apenas uma fração do Facebook e do TikTok no Vietnã.

Gráfico demográfico dos usuários do TikTok e do Facebook no Vietnã. Imagem: Wearesocial.

Entretanto, os relatórios de Social Listening da YouNet Media também mostram claramente o TikTok como um criador de tendências, com o Facebook contribuindo apenas para sua disseminação como um canal de distribuição secundário.

Em seu plano de seleção de criadores para remunerar no Vietnã, o Facebook prioriza conteúdo original. Páginas de fãs, mesmo aquelas com alto engajamento, que apenas republicam conteúdo com pouca originalidade não receberão compartilhamento de receita da plataforma. Por outro lado, o Meta foca tanto em conteúdo de texto quanto de imagem, que são seus pontos fortes, em vez de concentrar todo o seu financiamento em vídeos, como faz o TikTok.

Do lado do YouTube, o aplicativo também possui uma idade média elevada e já não é mais um "diretor de tendências". Em contrapartida, sua generosa política de compartilhamento de receita incentiva os criadores a desenvolverem formatos de vídeo longos e de alta qualidade. Videoclipes, filmes e programas de TV também são distribuídos principalmente nessa plataforma. Anunciantes e assinaturas Premium se tornaram uma fonte estável de receita tanto para os donos de canais quanto para o YouTube.

Em termos de compartilhamento de receita, estima-se que os programas da Meta lancem cerca de US$ 3 bilhões em 2025 para incentivar e atrair criadores. Isso representa apenas uma fração do valor investido pelo YouTube, que gira em torno de US$ 22 bilhões no mesmo período.

O Facebook está ultrapassado e perdeu sua influência.

E-mails trocados entre Mark Zuckerberg e o executivo do Facebook, Tom Alison, datados de 2022 e revelados em um julgamento antitruste em abril de 2025, mostram que a rede social percebeu que não tinha mais a mesma influência cultural de antes.

"Os níveis de engajamento do Facebook permanecem estáveis ​​em muitos lugares, mas sua influência cultural parece estar diminuindo rapidamente. Temo que isso possa ser um prenúncio de problemas futuros", escreveu Zuckerberg.

O Facebook deixou de ser uma plataforma que dita tendências. Foto: NYT.

Apenas alguns meses antes do envio desses e-mails, o Facebook lançou o Reels, seu produto de vídeos curtos semelhante ao TikTok. Eles começaram a "queimar dinheiro" com recompensas enormes baseadas no engajamento no novo modelo. No entanto, isso só trouxe benefícios no início. O Facebook não conseguiu criar uma identidade própria, já que as tendências ainda se originavam do TikTok, e não da própria rede social.

Desde 2021, o NYT observa que o Facebook está começando a entrar em um processo de envelhecimento. Para a Geração Z, essa rede social é como um lugar para idosos. "O TikTok está dominando completamente o Instagram, tanto em termos de base de usuários quanto de influência cultural, e os anunciantes geralmente querem estar presentes onde os jovens estão", escreveu o repórter de tecnologia do NYT, Kevin Roose.

Erro do Facebook

“Acredito que o Facebook e Mark Zuckerberg estão cometendo um erro ao não manterem uma seção de notícias e ao pararem de pagar criadores de conteúdo profissionais. Essas plataformas possuem recursos significativos e podem gastar bilhões de dólares anualmente para manter um ecossistema de mídia vibrante.”

Eles só precisam continuar pagando e até aumentar o valor pago por conteúdo profissional e notícias. O Facebook poderia ter dominado o mundo ”, compartilhou Jonah Peretti, ex-CEO do BuzzFeed, em entrevista ao podcast The Verge . A empresa esteve presente nos primórdios das redes sociais, criando conteúdo viral constantemente e sendo paga por grandes empresas de tecnologia para produzi-lo. No entanto, essa política logo chegou ao fim.

As faturas do Facebook repassam a receita para os usuários no Vietnã.

Da mesma forma, o jornalista de tecnologia Simon Owens também argumenta que a "mesquinhez" da Meta em não compartilhar a receita de publicidade é um erro estratégico. Comparado ao YouTube, uma plataforma mais transparente e generosa na remuneração de criadores, o Facebook sempre recebeu uma percepção mais negativa do público.

Segundo um relatório da Morning Consult de novembro de 2025, nos EUA, a plataforma de compartilhamento de vídeos do Google era mais popular, com 34% de participação na maioria dos grupos demográficos. O YouTube liderava com 11% de vantagem sobre o Facebook, que ficou em segundo lugar. "É uma rede social consolidada, com mais de 20 anos. Suas generosas políticas de monetização mantêm conteúdo de alta qualidade, construindo uma audiência estável", afirmou a Morning Consult.

Fonte: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html