O turismo musical está de volta.

Acima das nuvens, em meio à floresta de pinheiros de sonho.

O palco do Soul of the Forest no Flamingo Dai Lai (Vinh Phuc) foi reformulado desde a sua primeira temporada em 2022. A segunda temporada terá início em 28 de setembro com uma apresentação de Huong Tram e Tang Phuc. Os assentos do palco foram redesenhados, agora feitos de madeira, com um ritmo e altura semelhantes aos de um pequeno estádio. Nas proximidades, encontra-se um museu de arte contemporânea que exibe obras pertencentes ao Flamingo. Os organizadores do Soul of the Forest afirmaram que este não é apenas um simples show musical, mas uma série de experiências emocionais multifacetadas em um resort, com pinheiros, clima ameno e belas obras de arte…

Soul of the Forest , com sua mistura de música e o cenário da vasta floresta de pinheiros, ao lado de pequenas colinas com esculturas internacionais e exposições de arte, evoca o renomado Festival Internacional de Música Monsoon , realizado na Cidadela Imperial de Thang Long, em Hanói. Lançado em 2014 sob a direção do maestro e músico Quoc Trung, o Monsoon abriu um novo destino. Após três temporadas, Quoc Trung anunciou com confiança que o público internacional estava reservando viagens ao Vietnã para assistir ao Monsoon .

O festival de música Dreamy Cities, realizado da tarde à noite em Hanói, tornou-se uma marca conhecida entre os jovens.

Outro exemplo de turismo musical é o "Dreamy Cities" no Parque Yen So, em Hanói. Em abril de 2023, a edição de abril do "Dreamy Cities" em Hanói durou 7 horas, com 17 artistas e bandas e um público de 7.000 pessoas…

Ao falar sobre turismo musical no Vietnã, é impossível não mencionar Ha Anh Tuan. Ele é considerado o pioneiro do turismo musical com seu show See Sing Share – Gấu (Urso) em dezembro de 2018 e continua atraindo turistas para Ninh Binh com apresentações na cidade. Ha Anh Tuan chegou a levar o público vietnamita a Singapura para ouvi-lo cantar em junho de 2024.

Como parte do mercado musical internacional, o Vietnã também tem suas próprias histórias de turismo musical quando grandes nomes vêm se apresentar. Durante a apresentação do Blackpink em Hanói, um grande número de turistas viajou para assistir ao show. O Departamento de Turismo de Hanói estimou que, durante os dois dias em que o grupo se apresentou no Estádio Nacional My Dinh, o número total de turistas que visitaram Hanói foi superior a 170.000, incluindo mais de 30.000 turistas internacionais e mais de 140.000 turistas nacionais. Também durante esses dois dias, os hotéis ao redor do Estádio My Dinh registraram um aumento de 20% nas taxas de ocupação.

Que modelo o Vietname deveria adotar para o turismo musical?

A Dra. Trinh Le Anh (Faculdade de Estudos de Turismo, Universidade de Ciências Sociais e Humanas, Universidade Nacional do Vietnã, Hanói) afirmou que o modelo de turismo musical pode ser considerado uma experiência turística, mas, em essência, trata-se de uma experiência de longa duração associada a um concerto. "Durante muito tempo, a percepção vietnamita foi de que, ao viajar, o objetivo era apenas assistir ao show, e somente durante a sua duração, sendo que os shows mais longos duravam apenas cerca de 3 horas. Em contraste, a perspectiva europeia e americana é de que as pessoas não viajam apenas para assistir ao show; elas essencialmente percorrem longas distâncias para desfrutar de férias", disse a Dra. Le Anh.

Phan Mạnh Quỳnh e Văn Mai Hương na 1ª temporada de Soul of the Forest

FOTO: ALMA DA FLORESTA

Portanto, em países europeus e americanos, é comum organizar acampamentos de fim de semana em grandes espaços, como o Parque Yen So. Palcos são montados para apresentações diurnas e noturnas, divididas em shows menores. “As pessoas podem acampar, comprar ingressos para vários dias, comer, dormir e relaxar para aproveitar o fim de semana. É disso que se trata o turismo musical”, disse a Dra. Le Anh. Segundo ela, esse modelo também é utilizado pelo músico Quoc Trung no Festival de Música das Monções e pelos organizadores do projeto Cidades dos Sonhos .

O segundo modelo para organizar o turismo musical, segundo a Dra. Le Anh, são os shows ao vivo de artistas consagrados. São os grandes shows de Taylor Swift, Blackpink, Ha Anh Tuan, My Tam, etc. “Esse modelo se concentra apenas nos fãs do artista. A duração de um show com grandes estrelas não é tão longa quanto a de um festival de música. Em um festival de música, as pessoas ficam por alguns dias, e o público-alvo costuma ser famílias inteiras, incluindo pais e filhos. Para as gerações futuras, haverá muitas cidades especializadas em turismo musical a cada ano. Esse método seria o ideal”, disse a Dra. Le Anh.

O Festival de Música das Monções é um espaço cultural onde gerações podem desfrutar de momentos imersos na música em meio aos marcos históricos de Hanói.

No entanto, a Dra. Le Anh acredita que as turnês de celebridades têm uma vantagem significativa na construção do reconhecimento da marca do destino. “O principal papel de uma estrela como Taylor Swift é ser embaixadora do destino, para simplificar. Portanto, algumas grandes cidades europeias que não possuem muitas marcas consolidadas fazem grandes esforços para convidar Taylor Swift. Na Suécia, uma cidade chegou a mudar temporariamente parte de seu nome para Taylor Swift por um mês. Mudar o nome da cidade demonstra um gesto acolhedor para com a estrela e também ajuda a construir o reconhecimento da marca. Como essa marca será usada posteriormente é outra questão”, explicou a Dra. Le Anh.

No entanto, obter a aprovação da estrela não é tarefa fácil. As equipes dos artistas são muito habilidosas em negociar condições com as autoridades locais onde o show está planejado. Sem mencionar que eles já têm requisitos rigorosos, difíceis de serem atendidos por qualquer local. "O padrão da Taylor Swift é um estádio com capacidade mínima para 60.000 espectadores. Nós não temos um estádio assim. Mesmo o maior estádio, o My Dinh, tem capacidade para apenas 40.000 pessoas", disse o Dr. Le Anh.

Com base na análise acima, o Dr. Le Anh acredita que receber superestrelas no Vietnã para promover o turismo musical é difícil, embora a presença delas dinamizasse o mercado turístico.

“Essa abordagem é muito difícil porque exige uma infraestrutura enorme. Essas estrelas não investem em destinos. Portanto, na minha opinião, o modelo do Parque Yen So com 'Cidades dos Sonhos ' e da Cidadela Imperial de Thang Long com 'Vento de Monção' é mais adequado, ao mesmo tempo que beneficia o turismo… Além disso, podemos realizar esse modelo de festival de música regularmente. Quem sabe quando o Blackpink voltará ao Vietnã, enquanto construímos nossa própria marca”, comentou a Dra. Le Anh.

O Departamento de Turismo de Hanói estima que, durante os dois dias em que o Blackpink se apresentou no Estádio My Dinh, o número total de turistas que visitaram Hanói ultrapassou 170.000.