Solução ou dependência?

(CLO) Os mecanismos de busca com IA estão testando um programa de compartilhamento de receita com editores quando seu conteúdo é usado nos resultados de busca. Essa é uma solução justa para o jornalismo ou apenas mais uma forma de dependência da tecnologia?

A localização é uma aliada?

A Perplexity, empresa de buscas com inteligência artificial, busca se conectar com editoras por meio de um programa de parcerias lançado no verão passado. Desde então, o programa atraiu a atenção de grandes veículos de mídia, como TIME, Fortune e Der Spiegel, mas também de veículos de nicho, como a comunidade criativa afro-americana Blavity.

Ao contrário de outros gigantes da inteligência artificial generativa, como OpenAI ou Gemini, o Perplexity não treina nenhum modelo. É um mecanismo de busca que responde às perguntas dos usuários resumindo o conteúdo de sites em vez de apenas fornecer uma série de links — uma diferença crucial, pois muda a forma como os editores usam o conteúdo.

O mecanismo de busca com inteligência artificial Perplexity expandiu seu programa de parcerias com editores, oferecendo compartilhamento de receita para perguntas patrocinadas por anúncios, juntamente com acesso gratuito ao Perplexity Pro.

Assim, quando as pessoas usam o Perplexity para fazer perguntas, a IA normalmente se baseia em conteúdo de organizações de notícias e outras editoras para fornecer respostas. Agora, o Perplexity está considerando retribuir de alguma forma por meio de um programa de compartilhamento de receita.

Quando os anunciantes pagam para patrocinar perguntas na plataforma da Perplexity, os editores cujo conteúdo é citado nas respostas recebem uma parte dos lucros. A empresa também oferece diversas vantagens tecnológicas: os editores podem usar a tecnologia de IA da Perplexity em seus próprios sites, e seus funcionários recebem acesso gratuito aos serviços premium da Perplexity por um ano.

"Criamos este programa para garantir que tenhamos uma forma escalável e sustentável de adaptar os incentivos a todas as partes", disse Aravind Srinivas, CEO da Perplexity.

"A empresa quer se posicionar como amiga, e não inimiga, da mídia tradicional", enfatizou Jessica Chan, a nova diretora de parcerias com editoras, destacando o desejo de colaborar com editoras de todos os portes, desde grandes marcas até pequenas publicações especializadas.

Confusão

Nenhum mecanismo de busca está imune à disseminação de informações falsas, e o Perplexity não é exceção. Para mitigar esse risco, explica Chan, a empresa emprega diversas estratégias. Por exemplo, utiliza um sistema de classificação com mais de 50 sinais diferentes para determinar quais fontes são mais confiáveis, priorizando aquelas que foram verificadas e que tiveram seus fatos verificados.

Inclui também citações para todas as respostas, permitindo que os usuários verifiquem as informações por si mesmos. Talvez o mais interessante seja que o sistema foi supostamente projetado para questionar questões praticamente impossíveis de responder, esclarecendo que se trata de uma ferramenta para resumir informações, e não para formar opiniões.

Editoras como a TIME estão otimistas em relação a essa parceria, considerando-a um experimento interessante para criar uma relação sustentável entre empresas de IA e a mídia tradicional.

No entanto, a empresa reconhece que seu sistema de detecção de conteúdo por IA não é perfeito. Embora útil, o uso de múltiplas fontes para cruzar informações não garante necessariamente a precisão, especialmente em notícias de última hora ou tópicos emergentes, onde a desinformação pode surgir inicialmente em diversos canais. A documentação do produto não menciona como o sistema lida com essas situações nem a velocidade com que as informações são atualizadas quando correções são divulgadas.

Outra possível fragilidade é que, embora o Perplexity se concentre em citar fontes "confiáveis", não há uma explicação clara de como essas fontes são determinadas ou se esse processo pode introduzir certos vieses no sistema.

Ponto-chave

Há um detalhe importante: o modelo de compartilhamento de receita só funciona quando há publicidade – não há compensação pela grande quantidade de conteúdo de editoras que a Perplexity usa atualmente para fornecer respostas genéricas.

Embora a empresa argumente que isso é mais sustentável do que pagamentos únicos, significa que os editores estão essencialmente fornecendo conteúdo gratuito até que um anunciante pague pelo Perplexity, algo sobre o qual os editores não têm controle.

Essa é uma fatia relativamente pequena do bolo para uma empresa avaliada em US$ 9 bilhões após sua última rodada de financiamento, e o sucesso da empresa depende de conteúdo de qualidade e atualizado de editores e criadores, talvez mais do que a empresa esteja disposta a admitir.

Há também uma questão mais ampla sobre a dinâmica do poder. Embora a Perplexity se apresente como parceira das editoras, na realidade está se tornando a nova guardiã do conteúdo jornalístico. As editoras podem se sentir pressionadas a aderir ao programa simplesmente para manter o controle do conteúdo, e não por quaisquer benefícios práticos.

Apesar dessas preocupações, a abordagem da Perplexity se destaca entre as empresas de IA porque, pelo menos, tenta construir relacionamentos duradouros com criadores de conteúdo. O CEO da TIME, Mark Howard, parece otimista, observando que essa parceria está alinhada com a missão da revista de fornecer jornalismo confiável e, ao mesmo tempo, alcançar novos públicos.

O sucesso do programa pode depender de como a receita publicitária será efetivamente gerada e se as editoras perceberem valor real nas ferramentas tecnológicas oferecidas. Atualmente, representa um experimento interessante na busca de um terreno comum entre empresas de IA e a mídia tradicional.

Justine Roberts, CEO da Mumsnet, o maior fórum de pais do Reino Unido e empresa que atualmente move uma ação judicial contra a OpenAI, comentou: "Garantir que os criadores sejam justamente remunerados por seu conteúdo não é apenas a coisa certa a se fazer, mas é essencial para o crescimento futuro do setor de conteúdo gerado por IA, que depende de um fornecimento sustentável de obras de alta qualidade, protegidas por direitos autorais e criadas por humanos. O Programa de Editores da Perplexity é um passo positivo rumo a um mundo onde inovação e justiça possam coexistir."

Hoang Anh (de acordo com Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Fonte: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html