Solução ou dependência?

(CLO) Mecanismos de busca com IA estão testando um programa que compartilha a receita de publicidade com os editores quando seu conteúdo é usado em resumos de pesquisa. Essa é uma solução justa para o jornalismo ou apenas uma nova forma de dependência da tecnologia?

Posicionando-se como amigo?

A Perplexity, uma empresa de busca por IA, busca parcerias com editoras por meio de um programa de parceria lançado no verão passado. Desde então, o programa atraiu a atenção de grandes veículos de comunicação como TIME, Fortune e Der Spiegel, mas também de veículos de nicho como a comunidade de criadores negros dos EUA, Blavity.

Ao contrário de outros gigantes da IA ​​generativa, como OpenAI ou Gemini, o Perplexity não treina nenhum modelo. É um mecanismo de busca que responde às perguntas dos usuários resumindo o conteúdo de sites, em vez de apenas apresentar uma série de links — uma distinção importante porque muda a forma como os editores usam o conteúdo.

O mecanismo de busca de IA Perplexity expandiu seu programa de parceria com editores, oferecendo compartilhamento de receita para perguntas financiadas por anúncios, além de acesso gratuito ao Perplexity Pro.

Então, quando as pessoas usam o Perplexity para fazer perguntas, a IA frequentemente se baseia em conteúdo de organizações de notícias e outros veículos para fornecer respostas. Agora, o Perplexity está buscando retribuir por meio de um programa de compartilhamento de receita.

Quando anunciantes pagam para patrocinar perguntas na plataforma da Perplexity, os editores cujo conteúdo é citado nas respostas recebem uma parte dos lucros. A empresa também oferece alguns benefícios tecnológicos: os editores podem usar a tecnologia de IA da Perplexity em seus próprios sites, e seus funcionários têm acesso gratuito ao serviço premium da Perplexity por um ano.

“Criamos este programa para garantir que temos uma maneira escalável e sustentável de alinhar incentivos para todas as partes”, disse Aravind Srinivas, CEO da Perplexity.

“A empresa quer se posicionar como amiga e não como inimiga da mídia tradicional”, disse Jessica Chan, sua nova chefe de parcerias com editoras, enfatizando seu desejo de trabalhar com editoras de todos os tamanhos, desde grandes marcas até pequenas lojas.

Confusão

Nenhum mecanismo de busca está imune à disseminação de desinformação, e o Perplexity não é exceção. Para mitigar o risco, explicou Chan, a empresa emprega diversas estratégias. Por exemplo, utiliza um sistema de classificação com mais de 50 sinais diferentes para determinar quais fontes são mais confiáveis, priorizando fontes confiáveis ​​e com fatos verificados.

Ele também inclui citações para todas as respostas, permitindo que os usuários verifiquem as informações por conta própria. Talvez o mais intrigante seja o fato de o sistema ter sido projetado para questionar perguntas que não podem ser respondidas com base em fatos, deixando claro que se trata de uma ferramenta para resumir informações, não para formar opiniões.

Editoras como a TIME estão otimistas com a parceria, vendo-a como um experimento interessante na criação de relacionamentos sustentáveis ​​entre empresas de IA e mídia tradicional.

A empresa admite, no entanto, que seu sistema de detecção de conteúdo por IA não é perfeito. Embora útil, confiar no cruzamento de múltiplas fontes não garante necessariamente a precisão — especialmente para notícias de última hora ou tópicos emergentes, onde a desinformação pode aparecer inicialmente em vários canais. O material de origem não menciona como o sistema lida com tais situações ou com que rapidez atualiza as informações quando correções são publicadas.

Outra possível fraqueza é que, embora o Perplexity se concentre em citar fontes “confiáveis”, não há uma explicação clara de como ele determina quais fontes são confiáveis ​​ou se esse processo pode introduzir certos vieses no próprio sistema.

Conclusão

Há um detalhe importante: o modelo de compartilhamento de receita só funciona quando há anúncios — não há compensação pela enorme quantidade de conteúdo do editor que o Perplexity usa atualmente para fornecer suas respostas regulares.

Embora a empresa argumente que isso é mais sustentável do que pagamentos únicos, isso significa que os editores estão essencialmente fornecendo conteúdo gratuito até que um anunciante pague a Perplexity, algo sobre o qual os editores não têm controle.

Essa é uma fatia bem pequena do bolo para uma empresa avaliada em US$ 9 bilhões após sua última rodada de arrecadação de fundos, e seu sucesso depende de conteúdo de qualidade e atualizado de editores e criadores, talvez mais do que a empresa gostaria de admitir.

Há também uma questão mais ampla de dinâmica de poder. Embora o Perplexity se apresente como um parceiro para os veículos de comunicação, ele está, na verdade, se tornando o novo guardião do conteúdo jornalístico. Os veículos de comunicação podem se sentir pressionados a aderir ao programa simplesmente para manter o controle do conteúdo, em vez de buscar qualquer resultado benéfico.

Apesar dessas preocupações, a abordagem da Perplexity se destaca entre as empresas de IA por, pelo menos, tentar criar relacionamentos sustentáveis ​​com os criadores de conteúdo. O CEO da TIME, Mark Howard, mostrou-se otimista, observando que a parceria se enquadra na missão da empresa de fornecer jornalismo confiável e, ao mesmo tempo, alcançar novos públicos.

O sucesso do programa pode depender de como a receita publicitária será efetivamente gerada e se os editores enxergam valor real nas ferramentas tecnológicas que ele oferece. Por enquanto, ele representa um experimento interessante para encontrar um ponto em comum entre empresas de IA e a mídia tradicional.

Justine Roberts, CEO do Mumsnet, maior fórum para pais do Reino Unido, que está entrando com uma ação judicial contra a OpenAI, comentou: "Garantir que os criadores sejam compensados ​​de forma justa por seu conteúdo não é apenas a coisa certa a se fazer, mas também é essencial para o crescimento futuro do setor de conteúdo gerado por IA, que depende de um fornecimento sustentável de obras de alta qualidade, protegidas por direitos autorais e de autoria humana. O Programa Publisher da Perplexity é um passo positivo em direção a um mundo onde inovação e justiça podem coexistir."

Hoang Anh (de acordo com Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Fonte: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html