Os sapatos Crocs - uma "invenção terrível" que rende bilhões de dólares.

Apesar de ser criticada por sua aparência desagradável e de ter sido listada pela revista Time como uma das piores invenções devido à sua inutilidade, a Crocs ainda fatura bilhões de dólares todos os anos.

Tendências controversas não são incomuns na história da moda . Mas poucos estilos de calçados enfrentaram reações tão polarizadas quanto os Crocs. Por mais de 20 anos, esses sapatos com aparência de bloco de queijo atraíram inúmeros fãs fervorosos, bem como detratores detestáveis.

Mas, independentemente disso, a Crocs continua sendo um fenômeno na moda moderna e um negócio altamente lucrativo. Só no ano passado, a marca faturou um recorde de US$ 3,6 bilhões. Mas como eles alcançaram tanto sucesso?

Vendendo sapatos feios, mas populares.

A Crocs foi fundada em 2002, após uma viagem marítima ao México, por seus três cofundadores: Scott Seamans, Lyndon Hanson e George Boedbecker Jr. Naquela ocasião, Seamans apresentou a seus dois companheiros os calçados para remo que havia desenvolvido em parceria com a Foam Creations (Canadá).

Os calçados são feitos de Croslite, um novo plástico leve e resistente a odores. Inicialmente criticados por sua aparência, os calçados ainda vendem bem devido à sua dupla função: fáceis de usar tanto em terra quanto na água, assim como o crocodilo que inspirou a marca.

Um par de sapatos Crocs. Foto: X Crocs

Esses calçados se tornaram os favoritos de chefs, jardineiros, enfermeiras e crianças, mas rapidamente ganharam popularidade entre celebridades como Jennifer Garner, Oprah e Michelle Obama. Apesar do sucesso atual na indústria calçadista, os Crocs ainda são considerados ridículos por alguns.

O diretor Mike Judge, de Idiocracia (2006), afirmou que a figurinista Debra McGuire decidiu que os personagens usariam Crocs porque são "sapatos de plástico horríveis" que ninguém em sã consciência compraria, tornando-os a escolha perfeita para um filme sobre uma sociedade gangster sombria e estúpida.

Em 2010, a revista Time incluiu os Crocs na lista das 50 piores invenções. Elizabeth Semmelhack, diretora e curadora sênior do Museu do Calçado Bata, afirmou que os Crocs "não são vistos como uma nova tendência da moda, mas sim como um tipo de calçado genuinamente interessante e único".

Hoje em dia, celebridades como Nicki Minaj, Ariana Grande e Kendall Jenner usam Crocs. A marca também fez parcerias com Hilton e Lohan, que, aliás, nunca foram vistas usando o calçado. No TikTok, a hashtag #crocs tem mais de 9,6 bilhões de visualizações.

Segundo Lucy Thornley, vice-presidente global de tendências, consumidores, design e produtos da Crocs, existem dois motivos pelos quais, apesar do design pouco atraente, os Crocs são considerados divertidos e descolados. Primeiro, Thornley destaca que os consumidores mais jovens, especialmente estudantes universitários e do ensino médio envolvidos em times ou clubes esportivos escolares, adoram Crocs. "Essa tendência emergente demonstra a crescente popularidade dos Crocs como uma forma de expressão pessoal, e não apenas como um par de sapatos", afirma.

Em segundo lugar, o sucesso reside no aspecto do design. Em 2017, Christopher Kane tornou-se o primeiro designer a colaborar com a marca, marcando um "momento decisivo" na jornada da Crocs para se tornar mais acessível ao mercado de massa. "Christopher queria transformar algo comum em algo extraordinário", disse Thornley.

Christopher Kane adaptou o design clássico dos Crocs, transformando-o de utilitário para mais elegante, conferindo à marca um apelo diferenciado para atrair um público mais amplo. Os Crocs evoluíram de seus tamancos de praia originais para diversos estilos, incluindo sapatos plataforma, sapatos sem cadarço e até sapatilhas de balé. "A mudança oferece às pessoas um convite ousado para se expressarem, sabendo que podem estar na moda e confortáveis ​​ao mesmo tempo", disse Thornley.

Justin Bieber posa para uma foto usando Crocs. Foto: Instagram de Justin Bieber.

Após colaborar com Christopher Kane, a Balenciaga elevou os Crocs a um novo patamar ao lançar modelos de grife com preço de US$ 850. Desde então, a empresa colaborou com diversos designers e estilistas, como Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Bieber, SZA, Bad Bunny, Post Malone, Diplo e Wu-Tang Clan.

A empresa também firmou diversas parcerias com marcas, incluindo KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Benefit Cosmetics, Hidden Valley Ranch, General Mills e Clueless. Em 2021, Salehe Bembury, ex-designer da Versace, colaborou para levar a Crocs a um patamar ainda mais elevado no mundo da moda.

Mas nem sempre foi fácil para a Crocs. Como muitas outras empresas, ela enfrentou dificuldades durante a recessão de 2008, mas se recuperou, até que o mesmo aconteceu novamente em 2012, quando as vendas nos mercados internacionais ficaram aquém das expectativas.

Outro desafio foi a grande base de detratores da empresa. Para evitar que esses detratores impactassem negativamente os negócios, a Crocs lançou uma campanha em 2017 para combater aqueles que praticavam bullying contra a empresa. Contrataram porta-vozes como Drew Barrymore e John Cena para falar sobre suas experiências pessoais de bullying. De muitas maneiras, a marca rotulou aqueles que a criticavam como agressores em um momento em que diversas organizações, do Cartoon Network ao governo dos EUA, estavam lançando campanhas contra o bullying.

Essa estratégia funcionou. Depois de vários anos de prejuízos, a Crocs cresceu 6% em 2018 e 13% no ano seguinte. "Sim, somos feios!", afirmou Heidi Cooley, diretora de marketing da Crocs, sem rodeios. "Mas o importante é que somos únicos. Percebemos que é exatamente isso que impressiona os fãs, o fato de eles também se verem como únicos", declarou.

Nos últimos anos, os negócios da Crocs têm sido mais favoráveis. De acordo com o New York Times , as vendas anuais da empresa aumentaram 200% desde 2019, em parte graças à pandemia. A Crocs não é a única marca de calçados "feios" a registrar aumento nas vendas. Os consumidores estão buscando um estilo mais casual e confortável, o que ajudou a Crocs e outras marcas de calçados confortáveis, como Ugg, Teva e Birkenstock, a prosperarem.

E foi durante esse período que a Crocs teve uma oportunidade de ouro para convencer aqueles que antes a detestavam. A criadora de conteúdo Tina Estrella decidiu comprar seu primeiro par de Crocs laranja. "Pensei que usaria em casa. E logo, estaria usando para ir ao supermercado, combinando com vestidos", contou ela.

"Armas" personalizadas

Além da versatilidade e do conforto, um dos motivos pelos quais os Crocs são tão populares é que os usuários podem personalizá-los facilmente para expressar seu estilo e personalidade, ao contrário da possibilidade de outros clientes terem o mesmo modelo que os outros com calçados tradicionais.

Em 2005, a Crocs vendeu 6 milhões de pares. Nesse mesmo ano, uma mulher chamada Sheri Schmelzer inventou os Jibbitz, botões decorativos que se prendem aos ilhós dos sapatos infantis. Reconhecendo o potencial, a Crocs adquiriu a Jibbitz por US$ 10 milhões apenas um ano depois. Hoje, os Jibbitz são uma poderosa ferramenta de marketing para a empresa.

Crocs com enfeites Jibbitz. Foto: Crocs

Quem usa Crocs não precisa necessariamente comprar Jibbitz autênticos; os orifícios redondos nesses calçados permitem que as pessoas os decorem como quiserem para personalizá-los. Marisa Ravel, fundadora e diretora criativa da marca de acessórios de moda Laser Kitten, disse que torceu o nariz para os Crocs quando foram lançados. "Achei que eram os sapatos mais feios que eu já tinha visto", lembrou. Mas agora ela tem três pares, com várias decorações feitas por ela mesma.

Para o Halloween, a criadora de conteúdo Tina Estrella decidiu decorar seus Crocs com um tema assustador. Ela adicionou enfeites Jibbitz assustadores, uma corrente e espinhos aos calçados. Um vídeo de Estrella decorando seus Crocs viralizou no TikTok, alcançando mais de meio milhão de visualizações. "Sinto que muitos jovens estão mais dispostos a se expressar, e os Crocs são os calçados perfeitos para isso", disse ela.

Os Crocs ganharam mais popularidade durante a pandemia. Mas a verdade é que ainda existem muitos que os detestam. Diversas celebridades, como Naomi Campbell, Dua Lipa e Lil' Kim, se manifestaram publicamente contra os calçados. E Zoe Kravitz chegou a convencer Channing Tatum a parar de usá-los.

Mas, independentemente de serem amados ou odiados, os Crocs estão em uma boa trajetória de crescimento. O relatório financeiro do segundo trimestre de 2023 prevê que a receita anual poderá atingir US$ 4 bilhões a preços atuais, um aumento de 12,5% a 14,5% em comparação com 2022.

Phiên An ( compilado )

Link da fonte: https://vnexpress.net/giay-crocs-phat-minh-toi-te-kiem-ty-usd-4668523.html