O Google está sob investigação antitruste, que tem como alvo a Apple e a Amazon.

Segundo um executivo do Google, dois anos após a Apple remover o Google Maps para usar seu próprio aplicativo de mapas como serviço padrão nos iPhones, a empresa recuperou apenas 40% do seu tráfego móvel anterior.

No início desta semana, Michael Rossak, vice-presidente de finanças do Google, afirmou que a empresa está usando o caso do Apple Maps como um "parâmetro" para prever o que pode acontecer se a fabricante do iPhone substituir o mecanismo de busca padrão do navegador Safari.

O Google está no centro de um processo antitruste nos EUA. Foto: Bloomberg.

Em um e-mail de junho de 2020, Roszak compartilhou dados mostrando como a transição da Apple impactou o tráfego do Google Maps em iPhones.

"Quase dois anos depois, só conseguimos atingir 40% do nosso pico anterior, e o número real pode ser ainda menor, já que o tráfego do Apple Maps também aumentou durante o mesmo período", disse um executivo do Google.

O Departamento de Justiça dos EUA está acusando a gigante das buscas de manter um monopólio ilegal, pagando bilhões de dólares para garantir que seu mecanismo de busca seja a opção preferida, ou padrão, em navegadores da web e smartphones.

O maior contrato do Google é com a Apple, segundo o qual a Apple define o mecanismo de busca do Google como padrão em troca de uma parte da receita publicitária da parceira. No entanto, o valor acordado entre as duas partes não é divulgado.

As autoridades americanas alegam que o Google gastou entre US$ 4 bilhões e US$ 7 bilhões na aquisição do Safari em 2020. Os advogados que representam a Apple contestam essa alegação, argumentando que se trata de uma estimativa disponível publicamente, e não de um valor real.

Os orçamentos de publicidade digital estão fluindo para a Amazon.

Há mais de cinco anos, o Google e a MetaPlatform dominavam o mercado de publicidade digital, representando mais de 50% da receita global. No entanto, mudanças recentes, incluindo as alterações na política de privacidade da Apple, enfraqueceram esses "impérios" e criaram uma oportunidade para a Amazon ascender.

O Google e o Meta dominam o mercado de marketing digital nos EUA.

Jerry Dischler, vice-presidente de publicidade de produtos do Google, afirmou que a empresa está perdendo terreno "para novatos como TikTok e Amazon". Atualmente, a empresa, anteriormente conhecida como Alphabet, possui quase 5 milhões de anunciantes, em comparação com os 10 milhões ativos no Meta. Desses, as contas de marketing de varejo representam 35% dos anúncios de pesquisa, o maior segmento de marketing da empresa.

O executivo afirmou que muitos fabricantes de bens de consumo ameaçaram transferir todos os seus orçamentos de publicidade do Google para a Amazon, citando a capacidade da empresa de comércio eletrônico de "coletar dados melhor do que nós, resultando em melhores resultados de marketing". Dischler reconheceu que a Amazon ultrapassou o Google no marketing de varejo, com uma taxa de crescimento duas vezes maior.

(Segundo a Bloomberg)

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