Os produtos vietnamitas estão se "modernizando" para conquistar os consumidores.

Embora os produtos vietnamitas fossem anteriormente frequentemente mencionados por seu "preço acessível" e "praticidade", muitas marcas nacionais estão passando por mudanças significativas, "rejuvenescendo" gradualmente para se adaptar e alcançar uma nova geração de consumidores, especialmente os jovens.

Báo Cần Thơ•26/05/2026

Mude sua abordagem.

A Sra. Minh Anh, residente no bairro de Ninh Kieu, na cidade de Can Tho , disse que atualmente prioriza marcas vietnamitas com designs bonitos, informações claras e que estejam alinhadas com a tendência de vida sustentável. “Muitos produtos vietnamitas hoje em dia são tão bons quanto os estrangeiros, principalmente em termos de design... Gosto de produtos com histórias próprias, especialmente marcas locais que sabem como construir uma imagem positiva nas redes sociais”, compartilhou a Sra. Minh Anh.

O leite de arroz roxo, feito com arroz ST25, está ganhando popularidade entre os consumidores.

As mudanças no comportamento do consumidor estão forçando as empresas vietnamitas a inovarem sua abordagem de mercado. Enquanto antes as empresas se concentravam principalmente na qualidade e no preço, agora elas estão enfatizando cada vez mais a experiência do cliente, as emoções e a interação no ambiente digital.

Em muitos supermercados, shoppings e plataformas de e-commerce, é fácil encontrar produtos vietnamitas com designs atraentes e estilos minimalistas e modernos. De cafés e doces tradicionais a chás de frutas e produtos OCOP (Uma Comuna, Um Produto), tudo é meticulosamente elaborado. Muitos produtos também impressionam ao incorporar a cultura regional e materiais tradicionais em seus designs de uma forma inovadora, criando uma sensação de familiaridade com os jovens.

A Masan Consumer é uma das empresas que demonstrou grande interesse em transformar seu modelo de produto e estratégia de desenvolvimento. A empresa se concentra em desenvolver produtos que aprimorem a experiência do consumidor, em vez de apenas competir por preço. Linhas de produtos como a panela elétrica autoaquecível e o arroz autocozido não são apenas convenientes, mas também refletem a tendência de "levar a experiência do restaurante diretamente para a palma da mão do consumidor".

A campanha de mídia, em colaboração com celebridades que promoveram o produto nas redes sociais, também contribuiu para torná-lo uma nova tendência de consumo entre os jovens. Além disso, a parceria da Masan Consumer com o moderno sistema de varejo WinCommerce na distribuição ajudou o produto a alcançar o público-alvo certo de forma rápida e eficaz, especialmente no contexto da crescente mudança no comportamento de compra em direção a modelos multicanal.

Além disso, a tendência do consumidor verde também abre oportunidades para os produtos vietnamitas. Muitas empresas estão começando a usar embalagens ecológicas, reduzir o uso de plásticos descartáveis ou desenvolver linhas de produtos orgânicos para atender às novas demandas do mercado. Isso é considerado uma direção necessária no contexto da crescente preocupação dos consumidores com a saúde e o meio ambiente.

Construindo a história de uma marca

Além da simples mudança de aparência, muitas empresas vietnamitas também estão focando na construção de uma narrativa de marca convincente. Elementos como a origem dos ingredientes, a cultura local, os processos de produção limpos e o espírito "feito no Vietnã" são integrados às atividades promocionais para criar uma conexão com os consumidores.

A Sra. Huynh Thi Kieu Tien, Diretora da Empresa Privada de Produção e Comércio Quang Dang, afirmou que, após quase 10 anos de operação, além de promover e vender produtos típicos do Delta do Mekong, a empresa agora está colaborando com um parceiro para produzir seu próprio produto: leite de arroz roxo. Após dois anos no mercado, este produto tem recebido feedback positivo dos consumidores. Isso comprova que, quando os produtos agrícolas são "processados com esmero" e acompanhados por uma história de marca sólida, eles criam um forte apelo junto aos consumidores.

Muitas pequenas empresas e unidades de produção locais têm utilizado as redes sociais para promover seus produtos. Transmissões ao vivo vendendo especialidades do Delta do Mekong, frutas, bolos tradicionais e produtos OCOP (Uma Comuna, Um Produto) estão aparecendo cada vez mais no TikTok, Facebook e outras plataformas. Inúmeras unidades de produção familiares alcançaram clientes em todo o país graças aos seus métodos de venda flexíveis e à sua conexão com o público jovem.

Segundo especialistas em marketing, os jovens consumidores de hoje não compram mais produtos apenas com base no preço. Eles dão mais importância à experiência, à personalização e ao valor da marca. Portanto, muitas marcas vietnamitas estão migrando da publicidade tradicional para conteúdo digital, vídeos curtos e interação direta nas redes sociais.

No Delta do Mekong, essa tendência está ligada à onda de "revitalização" das especialidades locais. De bolos tradicionais, chá de graviola e frutas secas a artesanato, todos estão recebendo investimentos sistemáticos em design e identidade de marca para serem levados às plataformas digitais. Essa mudança ajudou muitos produtos de comércio eletrônico a se destacarem e expandirem sua participação de mercado para clientes mais jovens e turistas. Esse "rejuvenescimento" não só aumenta a competitividade dos negócios, como também reposiciona a imagem dos produtos vietnamitas: indo além da competição por preço para afirmar sua posição por meio da qualidade, do design e da experiência do cliente.

Em um mercado extremamente competitivo, os jovens emergiram como o grupo de consumidores que dita tendências. Compreender os gostos dessa nova geração deixou de ser uma opção e tornou-se um pré-requisito para que as empresas sobrevivam e prosperem. Ao harmonizar valores tradicionais com uma abordagem moderna, os produtos vietnamitas estão conquistando cada vez mais consumidores em seu próprio país.

Texto e fotos: KHANH NAM

Fonte: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html