Mentalidade FOMO (medo de ficar de fora) durante a temporada da "corrida do ouro".
O mercado cinematográfico vietnamita é um dos que crescem mais rapidamente na Ásia. Em 2025, a receita total do mercado está projetada em 6,14 trilhões de VND, com os filmes vietnamitas representando mais de 3,8 trilhões de VND, ou 61,8% (de acordo com dados da Box Office Vietnam). Dados de bilheteria de anos anteriores mostram que o período de férias de 30 de abril a 1º de maio é a segunda temporada de maior arrecadação para os filmes vietnamitas, depois do Ano Novo Lunar. No ano passado, a receita total no segundo trimestre foi de 855 bilhões de VND, quase atingindo a cifra de 1,108 trilhão de VND da temporada do Ano Novo Lunar.
Esses números criaram uma mentalidade FOMO (medo de ficar de fora) entre investidores e produtores de cinema. Parecia que ninguém queria perder a oportunidade de enriquecer com o mercado cinematográfico, então todos correram para a produção de filmes. Enquanto no ano passado foram lançados apenas cerca de 50 filmes, este ano o número subiu para 80 (o equivalente a mais de um novo filme lançado por semana). Em psicologia, uma manifestação do FOMO é "a ansiedade de ficar de fora, que leva a decisões irracionais em investimentos e negócios".
O fenômeno de cinco filmes vietnamitas serem lançados simultaneamente durante o feriado de 30 de abril deste ano (e quatro filmes durante o Ano Novo Lunar) é uma prova dessa mentalidade. Em vez de escolher uma época menos competitiva, a aglomeração em uma corrida acirrada resultou em desfechos desfavoráveis para três dos cinco filmes lançados.
Na tarde de 3 de maio, foi confirmado que Hero (33,7 bilhões de VND), Blood Moon Feast 8 (28,8 bilhões de VND) e The Snail King (12,2 bilhões de VND) provavelmente não atingirão o ponto de equilíbrio (60-80 bilhões de VND). Este é um resultado um tanto decepcionante para os três filmes, pois, segundo especialistas do setor, todos são obras de boa qualidade e, se lançados em outra época, poderiam ter arrecadado mais de 100 bilhões de VND.
Exibições fragmentadas
O fracasso do trio mencionado anteriormente destaca ainda mais a importância da estratégia e do momento de lançamento para a equipe de filmagem. Durante a exibição deste filme, a equipe por trás de "Phi Phong: Demônio de Sangue da Floresta Sagrada" tomou uma decisão sábia ao antecipar a data de lançamento em uma semana. Essa vantagem, aproveitando um mercado mais tranquilo e evitando a concorrência direta, aliada ao boca a boca e à qualidade do filme, permitiu que "Phi Phong" acumulasse um número significativo de ingressos, atingindo rapidamente a marca de 100 bilhões de VND após apenas 6,5 dias em cartaz e com potencial para alcançar 200 bilhões de VND. Durante a primeira semana de exibição , "Phi Phong" teve quase 5.000 sessões programadas em alguns dias, um número recorde e raro no mercado cinematográfico.
Chegando ao mercado tardiamente, filmes como "The Five-Toed Pig", "Hero", "Blood Moon Feast 8" e "The Shell King" enfrentam uma realidade técnica do mercado cinematográfico vietnamita: capacidade limitada das salas de cinema.
Atualmente, a capacidade máxima dos cinemas vietnamitas é de apenas 7.000 sessões por dia, com uma densidade de 12 a 13 salas de cinema por milhão de habitantes (enquanto a Tailândia, com uma população menor, apresenta uma densidade de 16,9 salas de cinema por milhão de habitantes). Os dados mostram que um filme que almeja atingir a marca de 100 a 200 bilhões de VND em receita no mercado vietnamita precisa alcançar cerca de 4.000 sessões por dia durante aproximadamente uma semana. No contexto da capacidade total limitada e da entrada simultânea de muitos concorrentes, as sessões são fragmentadas, com dois filmes se alternando na liderança, atingindo apenas 2.000 a 2.500 sessões por dia, resultando em um crescimento lento da receita.
Quem está em vantagem?
O sucesso de Phi Phong e Heo Nam Hoon continua a demonstrar que o terror psicológico permanece um gênero favorito entre o público vietnamita, ao mesmo tempo que reflete o desenvolvimento cíclico do mercado de conteúdo.
Embora a comédia pastelão tenha sido a fórmula infalível de sucesso no início dos anos 2000, seguida pela era de ouro dos remakes, atualmente o terror psicológico é muito popular entre o público vietnamita. A razão para esse fenômeno é que o público vietnamita tem uma mente curiosa, que gosta de explorar histórias espirituais, sobrenaturais, de bruxaria e de fantasmas folclóricos nas telonas.
Por outro lado, assistir a filmes de terror é uma forma de o público experimentar medo, tensão e excitação (liberando adrenalina e cortisol do cérebro), além do prazer de superar o medo em um ambiente seguro. Ademais, há a influência das campanhas de marketing realizadas por muitas produtoras para atrair clientes, construindo uma marca associada a esse gênero.
No entanto, o sucesso de "Red Rain" e "Battle in the Air", previstos para 2025, começa a moldar uma nova tendência de conteúdo: filmes históricos com elementos heroicos. Recentemente, uma série de projetos desse gênero foram anunciados, todos com grandes investimentos e liderados por empresas estatais.
A tendência no mercado cinematográfico vietnamita no próximo período continuará sendo a combinação de terror com fantasia histórica, apresentando elementos heroicos. A força desses filmes heroicos reside em seu impacto no sentimento patriótico, uma emoção comunitária compartilhada que pode levar a um sucesso excepcional de bilheteria.
Fonte: https://tienphong.vn/he-luy-tu-cuoc-dai-chien-5-phim-viet-post1840269.tpo
