Sinal de alerta para a Apple

A combinação da OpenAI, criadora do ChatGPT, e do mestre do design Jony Ive na criação de uma nova geração de dispositivos de IA coloca em xeque a abordagem da Apple.

Durante anos, a Apple seguiu uma trajetória de sucesso constante, com um legado de produtos inovadores como o iPhone, que projetam uma longa sombra de êxito.

No entanto, uma sensação de letargia parece ter tomado conta da empresa sediada em Cupertino. Apesar do fluxo constante de receita e de uma grande base de usuários, a chama da inovação fundamental parece ter se apagado.

A joint venture para o desenvolvimento de dispositivos de IA entre o ex-chefe de design da Apple, Jony Ive, e Sam Altman, foi oficialmente lançada com uma aquisição de US$ 6,5 bilhões , o que deve servir como um grande alerta para a empresa, mesmo que não signifique seu fim imediato.

Sinais notáveis

A notícia de que Ive, a mente criativa por trás de muitos dos produtos mais icônicos da Apple, está se unindo à OpenAI de Sam Altman causou grande impacto no mundo da tecnologia.

Antes disso, a saída de Ive da Apple em 2019 foi um momento significativo. Em seus 27 anos na empresa, ele foi o "pai" da estética minimalista para dispositivos eletrônicos. Seus designs elegantes influenciaram tudo, desde o formato da TV até a aparência da garrafa de água mais comum.

A parceria entre Ive e a OpenAI, empresa por trás do ChatGPT, foi descrita como um negócio dos sonhos. Segundo o New York Times , o acordo de aquisição de ações, que reúne as principais figuras da tecnologia do Vale do Silício, visa inaugurar uma nova geração de produtos para AGI (inteligência artificial geral), um termo para uma tecnologia futura que alcançará o nível de inteligência humana.

Jony Ive (à esquerda) e Tim Cook no Steve Jobs Theater, Apple Park, Cupertino, em 2018. Foto: New York Times.

A Apple deve dar atenção especial a essa parceria, porque, embora outras gigantes da tecnologia estejam investindo agressivamente em IA, seus avanços parecem ser apenas melhorias incrementais.

A Conferência Mundial de Desenvolvedores da Apple (WWDC) 2025 está a apenas duas semanas de distância, mas a maioria das fontes acredita que o evento apresentará melhorias de software, em vez de grandes avanços em IA.

Essa ênfase no familiar, embora reconfortante para os usuários atuais, corre o risco de deixar a Apple para trás, à medida que a IA se torna cada vez mais a tecnologia que molda os dispositivos e as experiências do usuário no futuro.

Por que a Apple não comprou a empresa de Ives?

Alguns questionaram se existe um cenário em que a Apple, em vez da OpenAI, adquiriria a empresa de Ive. Como observa Mark Gurman, da Bloomberg , isso é improvável, dado o histórico da Apple sob a gestão de Tim Cook, que tem sido relativamente discreta em relação a grandes aquisições.

A fabricante do iPhone costuma ser relutante em gastar grandes somas de dinheiro, raramente ultrapassando a marca de US$ 3 bilhões em uma aquisição, especialmente para uma empresa que não lançou nenhum produto tangível.

Além disso, o fato de muitos dos designers e engenheiros da io Products, empresa de desenvolvimento de dispositivos de IA de Jony Ive, serem ex-funcionários da Apple pode criar uma situação delicada. Embora o retorno de Ive possa lembrar o retorno de Steve Jobs após a aquisição da NeXT, essa possibilidade permanece remota para ambas as partes.

Além disso, Ive e Altman nutriam a ambição de transformar este dispositivo em um item essencial no dia a dia de todos. Não se trata de um par de óculos inteligentes volumosos, mas sim de um dispositivo inteligente, compacto e prático que pode ser colocado sobre uma mesa ou facilmente guardado em uma bolsa.

Renderização baseada nas previsões de Ming Chi Kuo sobre a OpenAI e o dispositivo de IA de Jony Ive. Foto: Ben Geskin.

No entanto, a realidade é que, desde 2024, o mercado tem vivenciado uma onda de dispositivos pessoais com IA que ambicionam substituir os smartphones. Mas a maioria deles fracassou.

O exemplo mais notável é o Humane Ai Pin. Este dispositivo permite o acesso a chatbots de IA quando conectado à internet, mas mal consegue executar as tarefas que os smartphones tradicionais fazem tão bem. A Humane acabou tendo que vender todos os seus ativos para a HP. Outro exemplo é o Rabbit R1.

O dispositivo prometia oferecer uma experiência de IA de ponta, mas acabou parecendo mais um brinquedo tecnológico sofisticado do que uma ferramenta realmente útil.

O acordo entre Ive e Altman não é necessariamente um golpe fatal para a Apple. O iPhone não vai desaparecer da noite para o dia, e é improvável que os primeiros dispositivos dessa parceria concorram diretamente com ele.

Mas é um aviso inegável. O cenário está mudando rapidamente, com a IA prestes a ser tão transformadora quanto as telas multitoque foram anos atrás. A Apple precisa apresentar uma visão mais ousada para o futuro, indo além de atualizações incrementais e abraçando a revolução da IA.

Fonte: https://znews.vn/hoi-chuong-bao-dong-cho-apple-post1555814.html