Parte 1 - Quando a cultura se torna uma "mina de ouro" para o turismo

VHO - Na era digital, a competitividade do turismo não reside mais apenas na beleza cênica ou na infraestrutura de serviços. A corrida entre as nações está se voltando fortemente para a capacidade de criar influência cultural e presença no espaço midiático global. Um filme, um concerto, um vídeo viral ou uma história cultural envolvente agora podem atrair milhões de turistas, criando novas "ondas de movimento" no mundo moderno.

Durante muitos anos, ao discutir a competitividade do turismo , as pessoas frequentemente pensavam em paisagens naturais, patrimônios históricos famosos, infraestrutura de transporte ou sistemas de hotelaria e serviços. Mas, na era digital, esse cenário competitivo está mudando rapidamente. Um país pode possuir muitas belezas naturais, mas se não conseguir construir uma forte influência cultural e uma presença suficientemente forte no espaço midiático global, será muito difícil para esse país se tornar um destino atrativo de forma sustentável.

Na realidade, o turismo moderno não se resume mais ao deslocamento geográfico, mas está se tornando um movimento de emoções, imaginação e desejo por experiências. A indústria cultural, nesse sentido, emerge como uma nova "mina de ouro" para o turismo global. De filmes, música , festivais, moda e jogos a conteúdo digital em plataformas online, todos estão diretamente envolvidos na construção de imagens nacionais, ditando tendências turísticas e criando novos fluxos de consumo no mundo moderno.

Há muito tempo se fala em "poder brando". Mas talvez nunca antes esse poder tenha tido um impacto tão forte na indústria do turismo como tem hoje.

Os tons dourados de Tam Coc - Trang An. Foto de : HOANG QUYEN

O poder brando reina supremo.

Ao observarmos o cenário mundial , fica claro que os países que atualmente têm sucesso no turismo também possuem uma forte indústria cultural.

A Coreia do Sul é o exemplo mais notável. Em pouco mais de duas décadas, o país transformou a onda Hallyu em uma gigantesca "máquina de soft power". K-pop, filmes, séries de TV, moda, cosméticos, programas de entretenimento... não apenas geram dezenas de bilhões de dólares em receita, como também atraem uma onda de turistas internacionais para a Coreia do Sul.

Muitas pessoas vêm a Seul não apenas para turismo, mas para mergulhar no espaço cultural que viram em filmes, músicas e plataformas digitais. Locais que aparecem no drama "Pousando no Amor" ou passeios "Seguindo o BTS" se tornaram atrações turísticas populares para visitantes internacionais. De acordo com o Ministério da Cultura, Esportes e Turismo da Coreia do Sul, mais de 55% dos visitantes internacionais do país afirmam ser diretamente influenciados pela cultura popular.

O Japão também soube aproveitar com sucesso animes, mangás e jogos para promover o turismo. Muitos locais que aparecem em séries de anime populares, como "Your Name", "Demon Slayer" e "Slam Dunk", tornaram-se destinos turísticos para jovens do mundo todo. Diversas localidades japonesas chegaram a colaborar proativamente com a indústria de anime para desenvolver produtos turísticos temáticos.

A Tailândia também demonstra uma grande capacidade de combinar cinema, festivais, gastronomia e mídia turística. Após a série "The White Lotus" ter filmado cenas na Tailândia, as buscas por turismo no país em plataformas online dispararam. Esses exemplos ilustram uma realidade: o turismo moderno opera cada vez mais segundo a lógica da indústria cultural.

Viaje de acordo com suas emoções.

O turismo é impulsionado pela cultura.

- A canção "I See Yellow Flowers on Green Grass" ajudou Phu Yen a vivenciar um boom turístico.

- “Kong: A Ilha da Caveira” promove Quang Binh, Ninh Binh e a Baía de Ha Long para o mundo.

- Os concertos de grande escala criam um novo ecossistema de consumo cultural, turismo e serviços.

Na era digital, os turistas não viajam mais apenas para "ver", mas cada vez mais "viajam guiados pela emoção". Eles escolhem destinos com base em imagens já criadas em sua imaginação pela mídia. Uma cafeteria pode se tornar um fenômeno após apenas alguns vídeos virais no TikTok. Um filme pode transformar uma localidade inteira em um destino global. Um show ao ar livre também pode atrair dezenas de milhares de visitantes, criando um efeito cascata em hospedagem, serviços, compras e experiências.

Dessa perspectiva, a indústria cultural está essencialmente se tornando uma "fábrica de imagem nacional" para o setor turístico global. O Vietnã, de fato, possui vastos recursos culturais para participar dessa competição. Temos 8 sítios reconhecidos pela UNESCO como Patrimônio Mundial; dezenas de milhares de relíquias históricas; um rico sistema de festivais folclóricos; 54 grupos étnicos com tesouros culturais indígenas únicos; uma cena culinária diversificada; e um próspero ecossistema cultural contemporâneo. No entanto, a maior fragilidade atualmente reside no fato de que muitos valores culturais ainda existem na forma de "recursos brutos", não transformados em produtos da indústria cultural com alcance global.

Muitos sítios históricos permanecem meramente "existentes", sem a capacidade de contar histórias modernas. Numerosas localidades possuem recursos excelentes, mas carecem de um ecossistema midiático suficientemente robusto para gerar influência internacional.

Imagens do Passo de Ma Pi Leng estão aparecendo com frequência no TikTok e no YouTube.

Quando os concertos se tornam uma "especialidade" do espetáculo.

Nos últimos anos, alguns produtos culturais vietnamitas começaram a aparecer.

Como a onda Hallyu criou seu "império do turismo"?

- Mais de 55% dos visitantes internacionais da Coreia do Sul são influenciados por filmes, música e conteúdo cultural digital.

- A turnê "seguindo os passos do BTS", que teve como locação o filme "Pousando no Amor" (Crash Landing on You), tornou-se uma atração turística popular.

- O K-pop, o cinema, os cosméticos e a moda estão interligados, formando uma cadeia de valor que abrange turismo, consumo e cultura.

O potencial para gerar impacto social e promover a imagem nacional é muito grande. O filme "Vejo Flores Amarelas na Grama Verde" contribuiu para o aumento expressivo do número de turistas em Phu Yen. "Kong: A Ilha da Caveira" levou as imagens de Quang Binh, Ninh Binh e Ha Long a milhões de espectadores internacionais. Em particular, o recente boom de shows musicais demonstra um modelo muito claro de "economia de eventos culturais".

Programas como "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", "Brother Says Hi" e muitos outros festivais de música ao ar livre não só atraem dezenas de milhares de espectadores, como também formam um ecossistema de consumo correspondente, incluindo hospedagem, alimentação, compras, turismo de experiência e serviços de entretenimento. Um concerto deixou de ser apenas um evento musical e se tornou um produto cultural e turístico abrangente. Em muitos países, a "economia dos concertos" já é há muito tempo um componente importante da indústria cultural. O Vietnã também está começando a aderir a essa tendência.

A corrida no espaço digital

Embora o turismo antes competisse principalmente com base em recursos e infraestrutura, a disputa agora ocorre cada vez mais no espaço da mídia digital.

De acordo com o relatório "Digital 2026", o Vietnã possui atualmente mais de 79 milhões de usuários de internet; quase 95% deles assistem a vídeos online e mais de 70% pesquisam informações de viagem nas redes sociais antes de decidir viajar. Isso demonstra que o turismo moderno entrou na "economia da atenção", onde a visibilidade no espaço digital praticamente determina a atratividade de um destino. Um vídeo curto no TikTok, um vlog no YouTube ou uma série de fotos viral no Instagram podem, por vezes, ter um impacto promocional muito maior do que muitas campanhas de marketing tradicionais.

Ha Giang é um excelente exemplo. Imagens do Passo Ma Pi Leng, do Rio Nho Que e dos campos de flores de trigo sarraceno, que aparecem frequentemente no TikTok, YouTube e jornais online, ajudaram a tornar essa localidade um dos destinos mais atraentes para os jovens. Somente no primeiro semestre de 2025, Ha Giang recebeu aproximadamente 1,7 milhão de visitantes, gerando mais de 4,6 trilhões de VND em receita turística. Da Nang também demonstrou sua capacidade de transformar um evento em um "produto midiático nacional" por meio de seu Festival Internacional de Fogos de Artifício. Ninh Binh também tem consistentemente gerado impacto digital ao longo dos anos com sua semana de turismo "Golden Tam Coc - Trang An".

Pode-se dizer que, se aeroportos, rodovias e hotéis são a infraestrutura física do turismo, então a mídia digital está se tornando a "infraestrutura intangível" que determina se um destino é escolhido ou não. Mas é aqui que um novo paradoxo começa a surgir: o que acontecerá quando o turismo for excessivamente influenciado por algoritmos, tendências virais e a corrida por visualizações nas redes sociais?

(Continua)

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html